2021年跨境電商行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

時(shí)間：2023-03-21 04:54:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-21 04:54:01 來(lái)源：電子商務(wù)

第一章 行業(yè)發(fā)展概況

1.1 行業(yè)簡(jiǎn)介

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。

跨境電子商務(wù)是基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)空間相對(duì)于物理空間來(lái)說(shuō)是一個(gè)新空間，是一個(gè)由網(wǎng)址和密碼組成的虛擬但客觀存在的世界。網(wǎng)絡(luò)空間獨(dú)特的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和行為模式深刻地影響著跨境電子商務(wù)，使其不同于傳統(tǒng)的交易方式而呈現(xiàn)出自己的特點(diǎn)。

圖 跨境電商的特點(diǎn)

資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 MBA智庫(kù)

跨境電商狹義指跨境零售電商，分屬于不同關(guān)境的交易主體，借助互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成交易、支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流將商品送達(dá)消費(fèi)者手中的交易過(guò)程，包括：9610、1210、1239等海關(guān)監(jiān)管代碼模式。廣義的跨境電商為電子商務(wù)在進(jìn)出口貿(mào)易及零售中的應(yīng)用，包括：進(jìn)出?口跨境電商、跨境電商（B2B、B2C、C2C）以及9710、9810等海關(guān)監(jiān)管代碼和相關(guān)服務(wù)商。

2020年以來(lái)，受疫情影響和行業(yè)整體發(fā)展影響，跨境電商出現(xiàn)了以下新特點(diǎn)。

圖 跨境電商新特征

資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司

1.2 行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，我國(guó)跨境電商行業(yè)的交易規(guī)模幾乎保持了20%以上的增速，2020年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)12.5萬(wàn)億元。

圖 2016年-2020年跨境電商行業(yè)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)（萬(wàn)億元）

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2020年，我國(guó)跨境電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)1.69萬(wàn)億元，按可比口徑計(jì)算增長(zhǎng)31.1％。其中，出口額1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)40.1％；進(jìn)口額0.57萬(wàn)億元，增長(zhǎng)16.5％。全年通過(guò)海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放進(jìn)出口清單達(dá)24.5億票，同比增加了63.3%。

圖 2017-2020年全國(guó)跨境電子商務(wù)進(jìn)出口總額及增速

資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 海關(guān)總署

第二章 商業(yè)模式和收入模式

2.1 產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈商業(yè)模式

2.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈

從零售業(yè)的角度來(lái)看，跨境電商處于重要的一環(huán)。

圖 零售業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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從物流產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，跨境電商屬于物流產(chǎn)業(yè)的重要客戶。

圖 物流產(chǎn)業(yè)鏈

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2.1.2 商業(yè)模式

我國(guó)跨境電子商務(wù)主要分為企業(yè)對(duì)企業(yè)（即B2B）和企業(yè)對(duì)消費(fèi)者（即B2C）的貿(mào)易模式。

表 跨境電商主要貿(mào)易模式

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跨境電商主要出口至非洲和蒙古國(guó)等國(guó)家，這些國(guó)家對(duì)中國(guó)電子產(chǎn)品、服裝首飾的需求量比較大。其中出口的電子產(chǎn)品、服裝占比較大。

圖 2020年我國(guó)跨境電商主要出口產(chǎn)品

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而在進(jìn)口這方面，中國(guó)主要是從澳洲和日韓等國(guó)進(jìn)口母嬰用品、日化類(lèi)用品、美妝用品和一些進(jìn)口食品。

圖 2020年我國(guó)跨境電商主要進(jìn)口商品

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圖 出口跨境電商典型企業(yè)

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以中集集團(tuán)為例分析成本構(gòu)成，可以看出營(yíng)業(yè)成本占比較高，其次是管理費(fèi)用和和所得稅費(fèi)用。

圖 中集集團(tuán)主營(yíng)成本分析

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圖 中集集團(tuán)（000039.SZ）營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成（單位：%）

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圖 銀之杰（300085.SZ）營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成（單位：%）

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圖 吉宏股份（002803.SZ）營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成（單位：%）

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2.2 技術(shù)發(fā)展

iFinD數(shù)據(jù)顯示，在跨境電商行業(yè)中，公司專(zhuān)利數(shù)量合計(jì)最多的三家上市公司分別為巨星科技、建霖家居、潯興股份，專(zhuān)利數(shù)量分別為2014件，1912件，870件。

表 跨境電商專(zhuān)利總數(shù)量TOP20

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同時(shí)，近年來(lái)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)不斷加快創(chuàng)新。

圖 跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的創(chuàng)新

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2.3 政策和監(jiān)管

跨境電子商務(wù)的行政監(jiān)管部門(mén)為商務(wù)部與國(guó)家海關(guān)總署。其中，商務(wù)部主要負(fù)責(zé)擬定國(guó)內(nèi)外貿(mào)易和國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的發(fā)展戰(zhàn)略、政策，起草國(guó)內(nèi)外貿(mào)易和對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作的法律法規(guī)草案及制定部門(mén)規(guī)章。國(guó)家海關(guān)總署主要負(fù)責(zé)監(jiān)管進(jìn)出境業(yè)務(wù)活動(dòng)、征收關(guān)稅和其他稅費(fèi)、編制海關(guān)統(tǒng)計(jì)并承擔(dān)口岸管理、保稅監(jiān)管、海關(guān)稽查、查緝走私、知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)等。

跨境電子商務(wù)的行業(yè)自律組織為中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)，系負(fù)責(zé)行業(yè)管理和服務(wù)的自律性組織，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)的行業(yè)監(jiān)管職能主要為執(zhí)行國(guó)家有關(guān)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展方針政策，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外電子商務(wù)貿(mào)易及進(jìn)出口跨境電子商務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展。其下設(shè)的跨境電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)專(zhuān)門(mén)從事電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)研究與跨境業(yè)務(wù)實(shí)踐。

行業(yè)主要監(jiān)管法律法規(guī)有《關(guān)于實(shí)施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見(jiàn)》、《海關(guān)總署公告2014年第12號(hào)（關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告）》、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于支持外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干意見(jiàn)》、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)回穩(wěn)向好的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于復(fù)制推廣跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)探索形成的成熟經(jīng)驗(yàn)做法的函》、《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》、《關(guān)于跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)零售出口貨物稅收政策的通知》、《關(guān)于完善跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工作的通知》、《關(guān)于跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)等零售出口貨物稅收政策的通知》、《關(guān)于支持貿(mào)易新業(yè)態(tài)發(fā)展的通知》、《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等。

第三章 行業(yè)估值和全球龍頭企業(yè)

3.1 行業(yè)綜合財(cái)務(wù)分析和估值方法

跨境電商行業(yè)估值方法可以選擇市盈率估值法、PEG估值法、市凈率估值法、市現(xiàn)率、P/S市銷(xiāo)率估值法、EV / Sales市售率估值法、RNAV重估凈資產(chǎn)估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF現(xiàn)金流折現(xiàn)估值法、NAV凈資產(chǎn)價(jià)值估值法等。

圖 跨境電商的歷史PE/PB趨勢(shì)線

資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 iFinD

3.2 行業(yè)發(fā)展和價(jià)格驅(qū)動(dòng)機(jī)制及風(fēng)險(xiǎn)管理

2020年，為了應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情全球蔓延所帶來(lái)的沖擊，國(guó)家相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了零售進(jìn)口試點(diǎn)城市擴(kuò)容、鼓勵(lì)新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展、創(chuàng)新優(yōu)化監(jiān)管措施、拓展物流通道、結(jié)匯市場(chǎng)放開(kāi)等跨境電商相關(guān)政策文件。

圖 行業(yè)政策環(huán)境

資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司

2021年，跨境電子商務(wù)發(fā)展仍面臨一定的挑戰(zhàn)，主要是受到全球疫情、貿(mào)易摩擦和行業(yè)規(guī)范不足的影響。

圖 跨境電子商務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)

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3.3 競(jìng)爭(zhēng)分析和典型公司復(fù)盤(pán)

3.3.1 競(jìng)爭(zhēng)分析

從地區(qū)來(lái)看，根據(jù)商務(wù)部主辦的全國(guó)電子商務(wù)公共服務(wù)網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》，目前我國(guó)跨境電商零售進(jìn)出口總額排名前五的省市分別是廣東省、浙江省、河南省、上海市以及天津市，其中廣東省的總額遠(yuǎn)超其他省市。租賃行業(yè)相對(duì)較為分散，單家頭部機(jī)構(gòu)資產(chǎn)規(guī)模市占率約4%。

圖 跨境電商零售進(jìn)出口總額省市排名TOP5

資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司

截至2021年9月，我國(guó)共有105個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)。其中，廣東省跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)數(shù)量增加至13個(gè)，數(shù)量全國(guó)第一。

資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

在進(jìn)口跨境電商方面，我國(guó)進(jìn)口跨境電商B2C市場(chǎng)呈現(xiàn)出一超多強(qiáng)的格局，排名前列的跨境電商有天貓國(guó)際+考拉海購(gòu)、京東國(guó)際、唯品國(guó)際等，市場(chǎng)整體處在上升通道，阿里系在進(jìn)口2C端的地位穩(wěn)固，市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定。

圖 2020年中國(guó)進(jìn)口跨境電商B2C市場(chǎng)份額

資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

在出口方面，亞馬遜、淘寶系、eBay市場(chǎng)份額分別為22%、5%、5%，頭部平臺(tái)市場(chǎng)集中度較低，中小型電商平臺(tái)及自建站占據(jù)主流。

圖 2020年中國(guó)出口跨境電商市場(chǎng)份額

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3.4 中國(guó)重要競(jìng)爭(zhēng)者

(1) 天貓國(guó)際+考拉海購(gòu)+全球速賣(mài)通(BABA.N，http://9988.HK)

? 天貓國(guó)際（Tmall Global）

是阿里巴巴旗下的進(jìn)口零售平臺(tái)，致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供全球的進(jìn)口好物、直達(dá)海外生活方式，同時(shí)也是幫助海外品牌直接觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者、建立品牌認(rèn)知和消費(fèi)者洞察的首選平臺(tái)。

截至共有全球87個(gè)國(guó)家和地區(qū)的29000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋了5800多個(gè)品類(lèi)，其中8成以上品牌首次入華。作為阿里巴巴全球化戰(zhàn)略之一，天貓國(guó)際將和海外品牌一起，讓中國(guó)消費(fèi)更便利、更高品質(zhì)地“買(mǎi)全球”，發(fā)現(xiàn)更多全球新趨勢(shì)。

? 考拉海購(gòu)

主打母嬰用品、美妝個(gè)護(hù)、食品保健、家居數(shù)碼和服飾鞋包等類(lèi)目。深入貨源產(chǎn)地直采，保證商品品質(zhì)；重金批量采購(gòu)，保證價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力；自營(yíng)備貨政府監(jiān)管，30天無(wú)憂售后；和海關(guān)、保稅區(qū)深入合作，電子化極速清關(guān)，下單后3-15個(gè)工作日送達(dá)。支持網(wǎng)易寶、支付寶、網(wǎng)銀、信用卡等支付方式，告別多幣支付煩惱?？祭瓕⒘?zhēng)在業(yè)界掀起一陣零經(jīng)驗(yàn)、零風(fēng)險(xiǎn)的全民海淘風(fēng)，讓國(guó)人徹底擺脫私人代購(gòu)和傳統(tǒng)海淘的困擾?？祭Ｙ?gòu)秉承著：正直、責(zé)任、有態(tài)度的優(yōu)良傳統(tǒng)，為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，立志成為中國(guó)跨境電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊，讓每一個(gè)消費(fèi)者都能買(mǎi)到放心、優(yōu)質(zhì)、舒心的海外商品。

? 全球速賣(mài)通（AliExpress）

是阿里巴巴旗下的面向國(guó)際市場(chǎng)打造的跨境電商平臺(tái)，被廣大賣(mài)家稱(chēng)為“國(guó)際版淘寶”。全球速賣(mài)通面向海外買(mǎi)家客戶，通過(guò)支付寶國(guó)際賬戶進(jìn)行擔(dān)保交易，并使用國(guó)際物流渠道運(yùn)輸發(fā)貨，是全球第三大英文在線購(gòu)物網(wǎng)站?？蛻糍I(mǎi)家范圍已經(jīng)遍及220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋服裝服飾、3C、家居、飾品等等共30個(gè)一級(jí)行業(yè)類(lèi)目。

(2) 京東國(guó)際（JD.O）

京東國(guó)際是京東集團(tuán)旗下所屬品牌，主營(yíng)跨境進(jìn)口商品業(yè)務(wù)。前身為京東的“海囤全球”與“京東全球購(gòu)”。

作為國(guó)內(nèi)首個(gè)全面專(zhuān)注于大進(jìn)口業(yè)務(wù)的消費(fèi)平臺(tái)，京東國(guó)際通過(guò)在消費(fèi)場(chǎng)景、營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)、品質(zhì)和服務(wù)、招商四大維度的全面升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)和豐富的進(jìn)口商品購(gòu)物體驗(yàn)，從而打造可信賴(lài)的進(jìn)口商品一站式消費(fèi)平臺(tái)。在一般貿(mào)易進(jìn)口方面，已吸引近2萬(wàn)個(gè)品牌入駐，SKU近千萬(wàn)，覆蓋時(shí)尚、母嬰、營(yíng)養(yǎng)保健、個(gè)護(hù)美妝、3C、家居、進(jìn)口食品、汽車(chē)用品等產(chǎn)品品類(lèi)，來(lái)自美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本、澳大利亞、新西蘭、法國(guó)、德國(guó)等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

(3) 唯品國(guó)際（VIPS.N）

唯品會(huì)聚焦“好貨”戰(zhàn)略，堅(jiān)持與“好品牌”合作，通過(guò)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)深入挖掘“好款式”，通過(guò)與品牌建立強(qiáng)供應(yīng)鏈“好質(zhì)量”供貨體系，實(shí)現(xiàn)貨品的“好價(jià)格”，為消費(fèi)者提供極致性價(jià)比的品質(zhì)好物。

2014年7月艾瑞的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)顯示特賣(mài)市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，中國(guó)在線零售市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)TJV三大主流業(yè)態(tài)，分別是集市平臺(tái)模式、傳統(tǒng)B2C模式和唯品會(huì)特賣(mài)模式。整個(gè)中國(guó)的在線特賣(mài)市場(chǎng)中，唯品會(huì)以38.1%的市場(chǎng)份額成為中國(guó)特賣(mài)No.1。唯品會(huì)在中國(guó)領(lǐng)創(chuàng)“品牌折扣+限時(shí)搶購(gòu)+正品保障”的獨(dú)特商業(yè)模式，并持續(xù)深化為“精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購(gòu)”的正品特賣(mài)模式，每天準(zhǔn)點(diǎn)上線數(shù)百個(gè)正品品牌特賣(mài)，為消費(fèi)者提供超值的購(gòu)物驚喜。截至2021年第二季度，唯品會(huì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)35個(gè)季度盈利，打破電商行業(yè)記錄。

(4) 銀之杰（300085.SZ）

深圳市銀之杰科技股份有限公司成立于1998年10月，2010年5月在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，股票代碼300085。公司核心業(yè)務(wù)是金融科技服務(wù)，主要包括：為金融行業(yè)提供軟件產(chǎn)品、軟件開(kāi)發(fā)、數(shù)字金融解決方案、金融專(zhuān)用設(shè)備和技術(shù)服務(wù)；為企業(yè)提供移動(dòng)信息服務(wù)、移動(dòng)商務(wù)解決方案；電子商務(wù)；投資互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)、證券、個(gè)人征信等金融機(jī)構(gòu)和金融服務(wù)機(jī)構(gòu)股權(quán)等.

銀之杰在金融IT領(lǐng)域，主要為銀行等金融行業(yè)客戶提供與支付結(jié)算、風(fēng)險(xiǎn)防控、業(yè)務(wù)流程再造、自助服務(wù)等業(yè)務(wù)相關(guān)的軟件產(chǎn)品、軟件開(kāi)發(fā)、金融專(zhuān)用設(shè)備和技術(shù)服務(wù)；為金融行業(yè)提供數(shù)字金融解決方案，包括互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)軟件開(kāi)發(fā)、業(yè)務(wù)咨詢及業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，云平臺(tái)搭建及應(yīng)用開(kāi)發(fā)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)及智能風(fēng)控，區(qū)塊鏈技術(shù)研究及應(yīng)用，開(kāi)發(fā)人力外包等。產(chǎn)品和服務(wù)在國(guó)內(nèi)銀行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，客戶遍及國(guó)內(nèi)31個(gè)省、市、自治區(qū)的300多家銀行，覆蓋超過(guò)10萬(wàn)個(gè)銀行網(wǎng)點(diǎn)。

(5) 吉宏股份（002803.SZ）

廈門(mén)吉宏科技股份有限公司 成立于2003年，注冊(cè)資本378,409,288元人民幣，以快消品展示包裝為主營(yíng)業(yè)務(wù)，服務(wù)于快消品行業(yè)龍頭客戶。致力于圍繞品牌快消品客戶建立一個(gè)包裝全品類(lèi)供應(yīng)鏈采購(gòu)場(chǎng)景，為客戶實(shí)現(xiàn)一站式采購(gòu)提供全方位服務(wù)。公司于2016年在深交所成功上市，股票代碼SZ002803。上市后，公司內(nèi)生外延并舉，快速壯大包裝業(yè)務(wù)的同時(shí)依托創(chuàng)意設(shè)計(jì)本源，切入精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和跨境電商業(yè)務(wù)。2019年11月，公司設(shè)立全資子公司深圳吉鏈區(qū)塊鏈技術(shù)有限公司，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展公司產(chǎn)品技術(shù)和解決方案，為公司的包裝和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)賦能。

3.5 全球重要競(jìng)爭(zhēng)者

表 全球出口跨境電商平臺(tái)TOP5

資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 TMO

(1) 亞馬遜（AMZN.O）

亞馬遜公司（Amazon，簡(jiǎn)稱(chēng)亞馬遜；NASDAQ：AMZN），是美國(guó)最大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，位于華盛頓州的西雅圖。亞馬遜成立于1994年，是網(wǎng)絡(luò)上最早開(kāi)始經(jīng)營(yíng)電子商務(wù)的公司之一。一開(kāi)始只經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)的書(shū)籍銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，現(xiàn)在則擴(kuò)及了范圍相當(dāng)廣的其他產(chǎn)品，已成為全球商品品種最多的網(wǎng)上零售商和全球第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

在公司名下，也包括了Alexa Internet、a9、lab126和互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫(kù)（Internet Movie Database，IMDB）等子公司。

亞馬遜及其它銷(xiāo)售商為客戶提供數(shù)百萬(wàn)種獨(dú)特的全新、翻新及二手商品，如圖書(shū)、影視、音樂(lè)和游戲、數(shù)碼下載、電子和電腦、家居園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、食品、服飾、鞋類(lèi)和珠寶、健康和個(gè)人護(hù)理用品、體育及戶外用品、玩具、汽車(chē)及工業(yè)產(chǎn)品等。

(2) eBay（EBAY.O）

eBay Inc.初建于1995年9月，于1996年5月在加利福尼亞注冊(cè)成立。該公司是一個(gè)全球商務(wù)平臺(tái)和網(wǎng)上支付的領(lǐng)導(dǎo)者。eBay公司主要提供網(wǎng)上商品和服務(wù)的銷(xiāo)售，同時(shí)也對(duì)各領(lǐng)域的個(gè)人和商家提供網(wǎng)上商務(wù)，或電子商務(wù)、平臺(tái)、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上通信服務(wù)。

易貝在美國(guó)，英國(guó)，澳洲，中國(guó)，中國(guó)（香港），阿根廷，奧地利，比利時(shí)，巴西，加拿大，德國(guó)，法國(guó)，愛(ài)爾蘭，意大利，馬來(lái)西亞 墨西哥，荷蘭，新西蘭，波蘭，新加坡,西班牙，瑞典，瑞士，泰國(guó),土耳其均設(shè)有適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者瀏覽的獨(dú)立平臺(tái)，考慮到了不同地區(qū)用戶的瀏覽體驗(yàn)。不過(guò)易貝的核心市場(chǎng)仍舊是在歐美。

(3) Esty（ETSY）

Etsy，Inc.是一家創(chuàng)立于2005年的手工藝品和古董電商網(wǎng)站，總部位于紐約Brooklyn，全職雇員1，508人，是一家電商公司。ETSY對(duì)出售的手工藝品有著嚴(yán)格的規(guī)定：每一件商品必須由設(shè)計(jì)者親自設(shè)計(jì)，必須是手工制作。但從2013年起Etsy開(kāi)始允許賣(mài)家將生產(chǎn)和客服外包，這使一部分賣(mài)家收益規(guī)模擴(kuò)張，也助長(zhǎng)了Etsy的營(yíng)業(yè)額。

Etsy Inc.在美國(guó)，英國(guó)，德國(guó)，加拿大，澳大利亞，法國(guó)和印度建立了一個(gè)在線交易平臺(tái)，將買(mǎi)賣(mài)雙方聯(lián)系起來(lái)。它的在線市場(chǎng)包括http://Etsy.com和http://Reverb.com。Etsy公司向購(gòu)買(mǎi)者提供各種零售類(lèi)別中的約8500萬(wàn)件商品。

Etsy還提供各種賣(mài)方服務(wù)，包括Etsy Payments（付款處理服務(wù)）；Etsy Ads，一個(gè)廣告平臺(tái)；和Etsy Shipping Labels，該標(biāo)簽允許美國(guó)，加拿大，英國(guó)和澳大利亞的賣(mài)家購(gòu)買(mǎi)打折的貨運(yùn)標(biāo)簽。

此外，Etsy公司還提供各種賣(mài)方工具，包括Shop Manager儀表板，Etsy賣(mài)方的集中式樞紐，用于跟蹤訂單，管理庫(kù)存，查看指標(biāo)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及與客戶進(jìn)行對(duì)話；Targeted Offers，銷(xiāo)售，促銷(xiāo)和社交媒體工具；教育資源，例如博客文章和視頻教程；Etsy Seller Handbook；和Etsy Teams，一個(gè)與其他Etsy賣(mài)家建立個(gè)人關(guān)系的平臺(tái)。

(4) Wish（WISH）：

ContextLogic Inc.創(chuàng)立于2010年，總部位于美國(guó)加州舊金山，是美版“拼多多”電子商務(wù)市場(chǎng)Wish的母公司，是全球最大和增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)平臺(tái)之一，將100多個(gè)國(guó)家／地區(qū)的超過(guò)1億月活用戶連接到500，000多家提供約1.5億個(gè)商品的商家。

Wish是美國(guó)的在線電子商務(wù)平臺(tái)，可促進(jìn)買(mǎi)賣(mài)雙方之間的交易。Wish由Piotr Szulczewski和Danny Zhang于2010年創(chuàng)立。Wish由位于美國(guó)舊金山的ContextLogic Inc.運(yùn)營(yíng)。Wish平臺(tái)采用了瀏覽技術(shù)，可根據(jù)每個(gè)客戶的視覺(jué)個(gè)性化購(gòu)物，而無(wú)需依賴(lài)搜索欄格式。ContextLogic，Inc.的平臺(tái)結(jié)合了技術(shù)和數(shù)據(jù)科學(xué)功能，創(chuàng)新和基于發(fā)現(xiàn)的移動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，一整套必不可少的商戶服務(wù)以及大量的用戶，商戶和商品。根據(jù)Sensor Tower的報(bào)告，這種結(jié)合使之成為過(guò)去三年中下載量最大的全球購(gòu)物應(yīng)用程序。

第四章 未來(lái)行業(yè)展望

《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2020》指出，未來(lái)跨境電商的發(fā)展將集中在以下三個(gè)方向。

圖 跨境電商發(fā)展方向

資料來(lái)源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行 商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司

4.1 跨境電商數(shù)字化服務(wù)市場(chǎng)潛力巨大

以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈為代表的數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，推動(dòng)跨境電商快速迭代創(chuàng)新，還催生了跨境電商服務(wù)新領(lǐng)域，如跨境支付服務(wù)、海外倉(cāng)服務(wù)、跨境電商語(yǔ)言服務(wù)、跨境數(shù)據(jù)服務(wù)等。新冠肺炎疫情的發(fā)生，導(dǎo)致各領(lǐng)域中小外貿(mào)企業(yè)遭受巨大沖擊，但同時(shí)也加速了中國(guó)外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，激發(fā)了企業(yè)對(duì)跨境電商數(shù)字化服務(wù)的需求。

此外，民營(yíng)企業(yè)是中國(guó)最大的出口主體，而在民營(yíng)企業(yè)中，絕大多數(shù)都是中小企業(yè)，基于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的中小外貿(mào)企業(yè)，整體數(shù)字化程度低，在疫情中暴露出來(lái)的經(jīng)營(yíng)短板，正是跨境電商數(shù)字化服務(wù)的發(fā)力點(diǎn)，這將為跨境電商數(shù)字化升級(jí)服務(wù)市場(chǎng)提供極大的空間。

4.2 跨境電商B2B迎來(lái)新機(jī)遇

跨境電商B2B領(lǐng)域利好政策頻出，跨境電商綜試區(qū)擴(kuò)至105個(gè)，自第三批綜試區(qū)創(chuàng)建以來(lái)，國(guó)務(wù)院明確要求綜試區(qū)建設(shè)要著力在跨境電商B2B相關(guān)環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)流程、監(jiān)管模式和信息化建設(shè)等方面探索創(chuàng)新，研究出臺(tái)更多支持措施。

海關(guān)總署更是為跨境電商B2B出口增列了專(zhuān)門(mén)監(jiān)管方式并配套通關(guān)便利化措施，實(shí)質(zhì)性推動(dòng)跨境電商B2B健康快速發(fā)展。在市場(chǎng)層面，跨境電商相關(guān)的海關(guān)通關(guān)、跨境物流、海外倉(cāng)、支付結(jié)算、代運(yùn)營(yíng)、海外營(yíng)銷(xiāo)、人才培訓(xùn)等專(zhuān)業(yè)服務(wù)也快速發(fā)展，跨境電商服務(wù)生態(tài)日趨完善，跨境電商B2B模式將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

4.3 “新國(guó)貨”品牌模式向海外復(fù)制駛?cè)肟燔?chē)道

從國(guó)內(nèi)來(lái)看，得益于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展和新一代信息技術(shù)的應(yīng)用，目前，已經(jīng)有一批高品質(zhì)高顏值的“新國(guó)貨”品牌快速崛起，逐步形成了“品牌電商化”的發(fā)展模式。以李子柒、花西子等品牌為代表，正在加速向海外復(fù)制，為更多中國(guó)品牌出海提供了良好示范，也帶動(dòng)越來(lái)越多的“新國(guó)貨”借力跨境電商，走上“國(guó)內(nèi)打造＋海外復(fù)制”的品牌出海之路。

從國(guó)際來(lái)看，疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)衰退，海外很多國(guó)家會(huì)迅速地進(jìn)入消費(fèi)分級(jí)的階段，不同的消費(fèi)群體對(duì)于新產(chǎn)品、新供給、新品牌的需求將有一個(gè)井噴式爆發(fā)增長(zhǎng)。同時(shí)，得益于中國(guó)疫情防控成效卓著，中國(guó)的供給在全球結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)中的地位將進(jìn)一步加強(qiáng)，國(guó)貨出海將迎來(lái)重要的窗口期。

Cover Photo by CardMapr on Unsplash

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作者：法拍房找資產(chǎn)信息網(wǎng)

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