合肥都市生活網(wǎng)站分析及合作方案分享

時間：2023-01-18 16:14:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-01-18 16:14:01 來源：電子商務(wù)

前言：合肥都市生活網(wǎng)是合肥事業(yè)單位工商導(dǎo)報旗下的一個門戶站點，目前網(wǎng)站主要提供報紙電子版本的下載和一些合肥民生資訊，由于尋求多元化發(fā)展，公司領(lǐng)導(dǎo)尋求在網(wǎng)絡(luò)上找到突破，提出“以報刊帶動網(wǎng)站，以網(wǎng)站為報刊增值”那么下面是合肥都市生活網(wǎng)的網(wǎng)站分析及合作方案。

一.網(wǎng)站架構(gòu)分析定位

在系統(tǒng)分析過合肥都市生活網(wǎng)的每個欄目的內(nèi)容和欄目架構(gòu)，及工商導(dǎo)報•都市生活指南這份報紙的每個版塊的內(nèi)容以后，對貴公司的網(wǎng)站及報紙內(nèi)容有了初步的了解。合肥都市生活網(wǎng)自2008年建站以來到現(xiàn)在網(wǎng)站欄目內(nèi)容和網(wǎng)站程序架構(gòu)已經(jīng)基本成熟，但是仍有地方需要改進，才能更好的持續(xù)發(fā)展。下面是我對網(wǎng)站總結(jié)的幾點建議。

(一)網(wǎng)站缺乏精準定位

字仔細瀏覽過合肥都市生活網(wǎng)以后，得出結(jié)論合肥都市生活網(wǎng)缺少精準的定位。按照目前網(wǎng)站的內(nèi)容來看，網(wǎng)站每天的流量應(yīng)該在300-500IP，想要提升網(wǎng)站流量，就要提升網(wǎng)站質(zhì)量，提升網(wǎng)站質(zhì)量就需要對網(wǎng)站的精準定位，網(wǎng)站精準定位首先需要了解下面幾個問題：

1. 哪些網(wǎng)民在關(guān)注合肥都市生活網(wǎng)，網(wǎng)站的精準用戶群體是哪些?

2.了解用戶登錄網(wǎng)站的目的，他們?yōu)槭裁吹卿浐戏识际猩罹W(wǎng)，是什么吸引了用戶?

3. 他們通過什么樣的途徑來訪問網(wǎng)站，網(wǎng)站可以為他們提供什么服務(wù)?

4.網(wǎng)站的核心競爭力是什么，網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容能否留住并增加用戶拓展新業(yè)務(wù)?

首先工商導(dǎo)報•都市生活指南報是集生活、娛樂、民生與一體的綜合性報刊。而合肥都市生活網(wǎng)作為工商導(dǎo)報•都市生活指南的多媒體資訊平臺，網(wǎng)站除了能下載 PDF版本電子期刊及在網(wǎng)站上顯示期刊封面人物以外并無其他代表性內(nèi)容。同時網(wǎng)站新聞里除了復(fù)制工商導(dǎo)報•都市生活指南中的資訊，還有從其他網(wǎng)站和報刊復(fù)制來的新聞，如果說合肥都市生活網(wǎng)是一個報刊新聞的文萃站，那么網(wǎng)站不夠?qū)I(yè)。

從合肥都市生活網(wǎng)的欄目架設(shè)和網(wǎng)站標題來看更像是一個合肥的門戶網(wǎng)站，但作為門戶網(wǎng)站來看，網(wǎng)站欄目雖然齊全卻毫無特色，新聞內(nèi)容更是陷入了一個繁、廣、雜的局面。網(wǎng)站的新聞內(nèi)容，在中新網(wǎng)、新浪網(wǎng)，中安在線都可以看到，并且他們更專業(yè)權(quán)威。那么合肥都市生活網(wǎng)對于網(wǎng)民的粘合度在哪里?作為一個普通的網(wǎng)民我會去哪個網(wǎng)站看新聞那就不言而喻了。同時在合肥具有代表性的門戶網(wǎng)站萬家熱線，和全國都具有影響力的合肥論壇在合肥發(fā)展已久，網(wǎng)站欄目和架構(gòu)發(fā)展模式都已經(jīng)很成熟，擁有大批忠實的網(wǎng)站用戶，那么合肥都市生活網(wǎng)的競爭力在哪里?所以合肥都市生活網(wǎng)如果作為合肥門戶站點一沒有特色也二不夠權(quán)威。

(二)網(wǎng)站美工及程序定位

目前合肥都市生活網(wǎng)站是由DeDeCms搭建的，DeDeCms是基于PHP平臺中國最優(yōu)秀的自助建站系統(tǒng)，系統(tǒng)功能強大靈活，網(wǎng)站安全系數(shù)相對ASP有極大提升。做一個資訊門戶站點來說，DeDeCms是勝任的，但如果沒有熟悉DeDeCms專業(yè)程序員或者沒有得到DeDeCms專業(yè)版技術(shù)人員的支持，對網(wǎng)站將來的發(fā)展也會遇到很大的阻礙。凡是發(fā)展到一定地步的網(wǎng)站，都會有一套適網(wǎng)站發(fā)展的，專用的網(wǎng)站系統(tǒng)。或者在某成熟的系統(tǒng)上修改的比較熟練的程序人員。

從合肥都市生活網(wǎng)的網(wǎng)站名稱給用戶帶來的第一感覺，網(wǎng)站應(yīng)該是一個充滿時尚氣息的生活門戶。然而打開網(wǎng)站，網(wǎng)站各個頻道分類清晰，但顏色過于單調(diào)，沒有跳躍性也不夠活潑時尚，站點整體不夠大氣，給予用戶的感覺是網(wǎng)站沒有親和度也不夠正規(guī)。網(wǎng)站頻道分類太多，顯然是想做到全面廣泛，但卻讓人覺的瀏覽內(nèi)容過于繁瑣，同時網(wǎng)站所有頻道新聞內(nèi)容均是以新聞方式一筆帶過，讓人難以留下印象。在這個快餐化的網(wǎng)絡(luò)時代，越是簡單越是傻瓜化的網(wǎng)站，越容易讓人所接受。目前主流網(wǎng)站大部分新聞都是配以視頻、圖片、文字結(jié)合一體，呈現(xiàn)多媒體網(wǎng)站特點。同時合肥網(wǎng)站發(fā)展非常迅速，各家網(wǎng)站都在不斷推陳出新，網(wǎng)站欄目求新求變，都在力爭做到人無我有、人有我新、人新我奇，來吸引搶奪網(wǎng)民。作為用戶體驗的一部分，網(wǎng)站的界面和網(wǎng)站程序架構(gòu)決定了網(wǎng)站是否留得住用戶，從用戶體驗角度來說，一個用戶打開網(wǎng)站在8秒鐘的時間內(nèi)如果找不到他所需要的內(nèi)容，他就會離開。但是如果網(wǎng)站界面正規(guī)大氣，欄目劃分有秩，他就會對網(wǎng)站產(chǎn)生信任感，網(wǎng)站是否易用，他能否快速找到他所需要內(nèi)容，成為了他是否能記得這個網(wǎng)站，是否會第二次訪問這個網(wǎng)站的關(guān)鍵。合肥都市生活網(wǎng)只有打好網(wǎng)站基礎(chǔ)，發(fā)掘并滿足用戶需求，不斷改善用戶體驗才能使網(wǎng)站結(jié)合報紙，在合肥打造出一個新的網(wǎng)站品牌。

二.網(wǎng)站合作推廣模式

合肥都市生活網(wǎng)要發(fā)展成為依托線下報刊為線上網(wǎng)站提升價值，線上網(wǎng)站為線下報刊擴大商業(yè)價值的多媒體資訊門戶網(wǎng)站光靠本身資源還是有一定的局限。合肥各家網(wǎng)站競爭非常激烈，當(dāng)培養(yǎng)成用戶瀏覽習(xí)慣以后，即使有雄厚資金投入也難以在短時間內(nèi)改變合肥網(wǎng)民的上網(wǎng)瀏覽習(xí)慣。下面是我集中建議，網(wǎng)站可以借鑒這推廣模式進行發(fā)展。

(一)網(wǎng)站發(fā)展模式

精準定位網(wǎng)站后，網(wǎng)站發(fā)展模式應(yīng)該是揚長避短，發(fā)揮線下報刊優(yōu)勢，以線下報刊帶動線上網(wǎng)站，以線上網(wǎng)站推廣帶動線下報刊的廣告價值。首先需要提升的是網(wǎng)站流量，網(wǎng)站的流量來源于網(wǎng)站的品牌，品牌的打造來源于網(wǎng)民的口碑及網(wǎng)站的服務(wù)。所以就需要進行網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站的的推廣分線下推廣和線上推廣。從目前網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)看，合肥都市生活網(wǎng)如果做線上的活動推廣，網(wǎng)站的流量不夠，參與網(wǎng)民人數(shù)必然不夠，不會引發(fā)太大的轟動效果。做線下的活動推廣，在沒有其他門戶網(wǎng)站作為合作伙伴的前提下，只依靠報紙的推廣，公信力不夠，參與人數(shù)和影響力也是有限的，即使用戶登錄合肥都市生活網(wǎng)，按目前網(wǎng)站內(nèi)容和用戶需求，來到網(wǎng)站的大部分網(wǎng)民也都會流失。但如果充分利用好工商導(dǎo)報•都市生活指南的商業(yè)價值，引導(dǎo)網(wǎng)站將大有可為。

目前合肥幾個大的門戶站點在線上線下和欄目策劃上都已經(jīng)非常的成熟，形成了自己獨有的發(fā)展模式，比如新安房產(chǎn)網(wǎng)的砍價聯(lián)盟，安徽車網(wǎng)的自駕游活動，合肥論壇的各種線下活動，活動做的越大推廣模式也就越大，但多是以廣告形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)很成熟，而且發(fā)展已經(jīng)形成規(guī)模并且不斷擴大。相對于人才招聘的門戶新安人才網(wǎng)，房產(chǎn)樓市的門戶合肥房地產(chǎn)交易網(wǎng)，合肥教育行業(yè)雖然沒有門戶，但已經(jīng)有多家門戶網(wǎng)站的頻道代理進入合肥，醫(yī)療美容的網(wǎng)站競爭也異常激烈，各個醫(yī)療美容機構(gòu)為了爭搶客戶，每日的百度競價金額均在千元以上，時尚生活的網(wǎng)站包括更是合肥第一門戶萬家熱線的主打特色，而在餐飲頻道方面，合肥飲食門戶合肥吃吧及合肥美食網(wǎng)為了占據(jù)市場主導(dǎo)地位，在欄目策劃和線下線上活動上的花樣更是層出不窮，但這些網(wǎng)站大部分都缺乏報刊紙媒這樣具有公共價值的側(cè)面報道。工商導(dǎo)報•都市生活指南可以與這些在合肥具有一定影響力的網(wǎng)站進行報刊和網(wǎng)站廣告的多元化合作。他們得到正面報刊的報道，而合肥都市生活網(wǎng)的得到了推廣，增加了流量，下面列舉幾個合作方案。

(二)網(wǎng)站推廣合作方案

1.網(wǎng)新科技旗下的合肥美食網(wǎng)通過網(wǎng)新科技的資源優(yōu)勢迅速發(fā)展成合肥飲食門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站上廣告商家眾多，前期資源運用得當(dāng)使網(wǎng)站得到了快速的發(fā)展，但是線下用戶的增長速度沒有跟上，遇到發(fā)展瓶頸，目前網(wǎng)站正是需要增加紙媒的推廣和報道，讓更多的合肥網(wǎng)民知道他了解他。如果達成合作，而工商導(dǎo)報•都市生活指南報刊可以在報紙中夾帶合肥美食網(wǎng)會員卡，同時在報刊上可以介紹推薦合肥美食網(wǎng)付費商家一些特色進行刊登，使合肥美食網(wǎng)的付費商家得到了更大商業(yè)價值。而通過與合肥美食網(wǎng)的合作，合肥都市生活網(wǎng)就可以與其聯(lián)合承辦或者介入一些有規(guī)模有影響力的線下線上活動。在線上，通合肥美食網(wǎng)同步推廣一些類似于合肥美食回憶等等線上征文活動，由工商導(dǎo)報•都市生活指南主辦，合肥都市生活網(wǎng)及合肥美食網(wǎng)承辦兩個網(wǎng)站同時推廣，這樣合肥美食網(wǎng)就會給合肥都市生活網(wǎng)帶來可觀的流量，促使網(wǎng)站品牌提升，同時合肥美食網(wǎng)自身也得到報刊媒體的報道，使網(wǎng)站更具權(quán)威性。而報刊因為免費附送的美食網(wǎng)會員卡使得報紙也會更加有價值。從而達到三方共贏的局面。

2.合肥作為四大科教城市排名第二，合肥的教育培訓(xùn)行業(yè)非常是非常熱門的，有目前最為熱門的公務(wù)員培訓(xùn)，考研培訓(xùn)，外語培訓(xùn)，中小學(xué)培訓(xùn)，軟件培訓(xùn)，心里資訊培訓(xùn)，人力管理培訓(xùn)嗎，每一個培訓(xùn)行業(yè)的同行競爭對手至少在5家以上，作為私人辦學(xué)，他們不缺乏資金做廣告，但是卻同樣缺少公眾媒體的認可，而合肥都市生活網(wǎng)借助工商導(dǎo)報紙媒報刊的優(yōu)勢對其進行采訪和跟蹤報道，評選及各種會議推廣活動。同時選擇其中幾家作為合作伙伴，在線下聯(lián)合承辦在各大校園舉行的考研、公務(wù)員、軟件培訓(xùn)等公益咨詢會，公開課舉行現(xiàn)場抽獎送一些印有合肥都市生活網(wǎng)的紀念品。還可以與招聘網(wǎng)站合作，舉行大型的校園招聘會，再由工商導(dǎo)報•都市生活指南對此次活動舉行大篇幅的報道。而在線上，網(wǎng)站制作各種相應(yīng)專題，視頻報道及各種征文，使用戶需求和用戶體驗做到最大化。同時以報刊和網(wǎng)站名義請各個培訓(xùn)機構(gòu)所謂的名師來公司進行視頻專訪，被采訪的培訓(xùn)機構(gòu)就會不遺余力的為合肥都市生活網(wǎng)做宣傳。同時如果合肥都市網(wǎng)在校園的推廣卓有成效的話，就會擁有一定的忠實用戶，那么請別忘記了，校園中的學(xué)生也是一個廣大的消費群體，那么又可以和合肥其他商家合作，不斷進行合作推廣，讓本來不關(guān)聯(lián)的行業(yè)和通過合肥都市生活網(wǎng)形成一個商業(yè)鏈。

3.而合肥都市生活網(wǎng)的房產(chǎn)頻道也是大有可為的，合肥房價隨著而合肥大建設(shè)一路走高。合肥大大小小的房產(chǎn)網(wǎng)站十幾個，作為房產(chǎn)網(wǎng)站想發(fā)展也必定離不開資金的投入，線下看房驗房，裝修建材團購活動及線上的各種家裝評選等活動。雖然不缺乏資金大篇幅做廣告，但各個房產(chǎn)網(wǎng)也需要大眾認可的線下紙媒做推廣，而合肥都市生活網(wǎng)可以立功工商導(dǎo)報對某家合作的房產(chǎn)網(wǎng)站進行線下活動的跟蹤報道，特寫。所合作的房產(chǎn)網(wǎng)站提供每個星期一次的合肥樓市的行情及合肥各區(qū)的房價走向。合肥都市生活網(wǎng)就可以由此介入房產(chǎn)網(wǎng)站，合作參加一些線下看房活動。而在合肥都市生活網(wǎng)可以利用報紙優(yōu)勢，策劃出目前合肥房產(chǎn)網(wǎng)站還有沒有的特色排行欄目，列如合肥每個區(qū)最高房價小區(qū)排行，最低房價排行，小區(qū)物業(yè)排行，小區(qū)環(huán)境排行等等，網(wǎng)民關(guān)心的欄目，滿足用戶需求。

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