SEO已死? 好的SEO策略與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然有效

時間：2023-01-21 02:28:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-01-21 02:28:01 來源：電子商務(wù)

Chris Dixon寫了篇文章《SEO已死：創(chuàng)業(yè)企業(yè)難用SEO獲取更多瀏覽》，稱搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)不再是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的一種可行的營銷戰(zhàn)略。原文在這里。(作者是美國消費創(chuàng)意網(wǎng)站Hunch聯(lián)合創(chuàng)始人、投資了Skype、Foursquare與StackOverflow等創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站。)

Chris Dixon的論點是：

1. 雖然當今多數(shù)成功的資訊網(wǎng)站最初的增長都很依賴SEO，包括Yelp、維基百科。但是在他進行過溝通的很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)中，幾乎沒有一家在2008年后通過SEO獲得過很多流量。

2. 開展激進SEO策略的創(chuàng)業(yè)企業(yè)不會將主要精力放在創(chuàng)造優(yōu)異的用戶體驗上。

3. 存在規(guī)模龐大為非作歹的黑帽(black-hat)SEO咨詢師，他們專門交易并出售鏈接，并通過SEO技術(shù)幫助“內(nèi)容農(nóng)場”等企業(yè)推廣低質(zhì)量的內(nèi)容。

4. 谷歌似乎正在不遺余力地提高算法，以便讓最優(yōu)秀的內(nèi)容排在搜索結(jié)果的首位。

Danny Sullivan則認為：不論對于創(chuàng)業(yè)企業(yè)還是已經(jīng)壯大的企業(yè)，SEO都是可信賴的營銷策略。下面是他的分析。(作者是搜索引擎研究博客Search Engine Land主編，Third Door Media合伙人兼首席內(nèi)容官。)

SEO不是唯一的途徑

十五年前我就寫過文章，勸告站長們要讓網(wǎng)站內(nèi)容對搜索引擎和讀者都友好：搜索引擎是人們查找網(wǎng)站的第一途徑，但不是唯一途徑。還有口口相傳、傳統(tǒng)廣告、傳統(tǒng)媒體、新聞組帖文、網(wǎng)絡(luò)目錄和友情鏈接。很多時候這些途徑都比搜索引擎有效率的多。用戶可能來自伙伴的網(wǎng)站，也可能是一本你從未提及的雜志。在搜索引擎上投入一點點精力之后，專注于其他領(lǐng)域吧。

變幻無常的搜索引擎

在我的職業(yè)生涯中，見過許多忽視上述建議的人。我也好幾次寫文章，描述搜索引擎的變幻無常，建議人們不要僅僅基于它開展事業(yè)。谷歌的Florida Update讓很多人意識到這一點，但我認為還需要一直留意新一代的調(diào)整。(technode注：Florida Update是谷歌在2003 年11 月上旬開始的對排名算法的劇烈更新，它持續(xù)若干月，席卷了許多網(wǎng)站原先的排名，使很多網(wǎng)站在即將到來的圣誕節(jié)購物黃金時刻失去大量的客源。這個大規(guī)模調(diào)整是谷歌反擊black-hat SEO制作垃圾網(wǎng)站來獲取不合法排名的歷史性戰(zhàn)役。)

網(wǎng)站在Farmer Update中流量下降其實也不算新鮮事了，不僅Google曾多次大規(guī)模調(diào)整算法，之前的Excite、Infoseek、Lycos和AltaVista這些搜索引擎也做過類似的事情。(TechNode注：Farmer Update也稱Panda Update，是Google正在展開的針對內(nèi)容農(nóng)場等shallow-content site的算法調(diào)整，它將一些大型內(nèi)容農(nóng)場列入黑名單，其他網(wǎng)站則根據(jù)數(shù)據(jù)來分析，還有外部人員進行人工評估等方式。)

SEO依然為大小企業(yè)發(fā)揮作用

SEO已經(jīng)死了嗎?實際情況是，有大量的網(wǎng)站，不管是大還是小，不論創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站還是已經(jīng)發(fā)展壯大的，它們都在SEO方面做得很不錯。多次算法調(diào)整之后它們?nèi)阅軌驊{借SEO獲得大量訪客。對于初創(chuàng)企業(yè)，SEO可能被看作用戶量暴漲的好方式。但無論創(chuàng)業(yè)公司還是別的公司都不應(yīng)該過度依賴SEO，而應(yīng)把它當作一系列組合營銷策略中的一部分。

社會化

比較有意思的一件事情是，近年來社會化媒體正在成長為搜索引擎在網(wǎng)站流量來源方面的競爭對手。流量蛋糕比以前大了一些，社會化媒體貢獻了前所未有的一大塊。

有些網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示它們已經(jīng)從社會化媒體獲得了更多的流量。這聽起來很棒，但也有風險：社會化媒體不是個你可以直接控制的營銷渠道，在你的影響力之外的因素可能導(dǎo)致崩潰。切記不要把雞蛋放在一個籃子里，要保持多元化。

鏈接策略

我很贊同Dixon的觀點：Google傾向于讓一些成立時間較長的網(wǎng)站和容許垃圾鏈接的網(wǎng)站?；蛟S情況會因為Google調(diào)整算法與往搜索結(jié)果中添加社會化媒體內(nèi)容而改觀，但現(xiàn)在我們每個月還是有20%到40%的訪客來自搜索，這可是很大一部分訪客。

好的SEO策略與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然有效

SEO對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不起作用?自賣自夸一下，我們這里有很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，每天也有成千上萬的讀者通過搜索引擎過來訪問。這不是black-hat SEO所致，不是鏈接策略，也不是由于有一個好域名。其實還是由于所有人都應(yīng)該做的事情。你的網(wǎng)站對搜索引擎足夠友好嗎?對文章的標題標簽下過功夫嗎?考慮過內(nèi)容的版權(quán)嗎?最重要的：你有好的內(nèi)容嗎?

如果你是個創(chuàng)業(yè)公司，采納Dixon的建議吧，別指望SEO能帶你直奔IPO。我們必須面對的是：大量的創(chuàng)業(yè)公司不會取得最后的成功，因為他們是一項嶄新的、前途未定的事業(yè)，可能不如想象那般美好。

但是，不要忽略了SEO。如果你真的不想要搜索引擎帶來的免費流量，那么，用一個robot.txt文檔屏蔽掉搜索爬蟲吧，把空間讓給其他人。