四大網(wǎng)絡營銷產品運營策略手段

時間：2023-01-21 14:07:01 | 來源：電子商務

時間：2023-01-21 14:07:01 來源：電子商務

目前應用最廣泛的網(wǎng)絡營銷策略當數(shù)企業(yè)網(wǎng)站建設、品牌網(wǎng)絡廣告投放、關鍵詞競價或者說搜索引擎優(yōu)化、B2C、B2B、電子郵件直投、論壇推廣、網(wǎng)絡活動、網(wǎng)絡媒體投放等，同時在博客營銷、網(wǎng)絡事件營銷、網(wǎng)絡整合營銷、網(wǎng)絡視頻營銷等策略上也有了顯著的進展。

不過從目前的情況看，網(wǎng)絡營銷在企業(yè)應用層面還并沒有發(fā)揮出應有的威力，偶爾出現(xiàn)的一些推廣手法不僅數(shù)量少，而且對品牌的提升、對企業(yè)終端銷量的拉動往往也只是暫時的，大多時候還只是跟在地面、平面、電視推廣后面的，真實的效果還有待提高。那么下面新企網(wǎng)就與大家分享四點關于網(wǎng)絡營銷產品運營策略與步驟。

一、確定主題定位

網(wǎng)站的主題定位相比確定行業(yè)是比較復雜的。一個網(wǎng)站的主題定位需要精準把握，當前的網(wǎng)站有很多，按類型分有行業(yè)站、地方站，按領域分有游戲類、教育類、IT類等等很多，當然也還有按網(wǎng)站模式和網(wǎng)站的服務人群細分。在確定主題定位的同時我們還要考慮當前的市場規(guī)模、用戶需求以及競爭情況和潛在對手等等，這些都需要我們在思考的時候全面考慮，說這些是想告訴大家，明確了思考方向和思考的關鍵點，網(wǎng)站的主題定位也就不是我們想的那么難了。

二、用戶定位與分析

網(wǎng)站用戶的定位很重要，只有用戶定位對了，網(wǎng)站的自身內容規(guī)劃才能把握準確。用戶分析包括用戶群以及用戶群的規(guī)模的分析、用戶特點的分析、用戶需求的分析、以及用戶需求滿足情況的分析等等。

定位分析用戶的方法是關鍵，分析方法也有很多，包括模擬用戶，我們自己可以嘗試做一次真實的用戶，而不能主觀臆斷的憑個人意識去揣摩不切實際的想法。與用戶交談，與用戶一對一的交流。用戶座談會、觀察用戶行為和調查問卷等等很多很多，這些方法不做一一論述，每個人的方法不同，實施起來的效果也不會相同，基于此我們可以依據(jù)自己不同情況切合實際實施。

三、網(wǎng)站規(guī)劃與設計

網(wǎng)站的規(guī)劃與設計其實是不該在這里講的內容，因為讓某些美編人員和專業(yè)的網(wǎng)站開發(fā)人員來講肯定比我專業(yè)的很多。但還是簡單講一下，網(wǎng)站的規(guī)劃與設計主要包括網(wǎng)站的服務設計、功能設計、結構設計、欄目設計以及頁面設計和內容的規(guī)劃等等。至于具體的分類內容，大家可以依據(jù)自己的情況逐一分析，用一個表格羅列出來，再逐個的去實施產品運營部門分解。

四、競爭對手的分析

策劃任何一個網(wǎng)站之前我們都要分析已有的競爭對手的情況，競爭對手分析的優(yōu)點是什么，通過他們可以明確項目的可行性和市場規(guī)模，吸取對手的成功經(jīng)驗和失敗教訓，少走彎路。那么我們該怎樣去分析呢?這也就涉及到分析的項目有哪些，主要包括競爭對手網(wǎng)站的背景分析、網(wǎng)站結構分析、網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析以及網(wǎng)站特色分析等等。詳細內容很多，就不在這里為大家一一介紹了。

五、網(wǎng)絡營銷市場細分

消費者使用互聯(lián)網(wǎng)的習慣越來越成熟，他們只會挑選對自己有用的資訊，很容易就會把廣告的信息過濾掉。這種情況下，大多傳統(tǒng)形式的廣告對于他們來說，要發(fā)揮有效的作用都是比較有難度的。那些形式老套的彈窗廣告、沒有任何創(chuàng)意的展示廣告只會招來網(wǎng)民的反感甚至謾罵。雖然是增加了瞬間的曝光率，但很快就會被忘掉。除非像腦白金與恒源祥的廣告，不斷地播、不斷地彈出，不過繼續(xù)這樣的手段多了，也不靈了，何況現(xiàn)在已經(jīng)比較難這樣操作了。

如果網(wǎng)民連最基本的點擊都不愿意，內容再好、產品再好，都很難為網(wǎng)民所知曉，很難推廣出去，真正能抓住網(wǎng)民興趣和眼球的是那些有意思的、充滿樂趣、充滿創(chuàng)意的營銷活動與營銷話題、營銷事件。

當然，也只有這樣，把創(chuàng)意策略做無限放大，把創(chuàng)意元素融入到企業(yè)產品與品牌的推廣之中，網(wǎng)絡營銷才能把新營銷之火燒得越來越旺，網(wǎng)絡營銷的提速才可能得以實現(xiàn)。

網(wǎng)絡營銷實施起來并沒有想象中的那么難，當然也沒有理想中那么簡單。說得明白一點，營銷都離不開這兩種，創(chuàng)意力與執(zhí)行力，離開了這兩者，何談威力。能夠“四兩撥千斤”的事情，何必非要“花九牛二虎之力”呢?

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)推出企業(yè)會員服務，幫助創(chuàng)業(yè)公司上頭條， 為企業(yè)提供一站式內容營銷方案 助力初創(chuàng)企業(yè)迅速成長，打開全網(wǎng)營銷渠道！掃碼了解詳情：