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一年一度淘寶造物節(jié),年輕就要大膽“造“!

時(shí)間:2023-02-17 14:58:01 | 來(lái)源:電子商務(wù)

時(shí)間:2023-02-17 14:58:01 來(lái)源:電子商務(wù)

[摘要]一年一度淘寶造物節(jié),再次把年輕人推向了話題中心。如今90,00后一批人正成了眾多甲方虎視眈眈的人群,然而他們并不是所謂惡搞、浮躁、眼高手低的一群人,相反活力、腦洞大、創(chuàng)造力、敢想敢拼才是90后、00后的真正標(biāo)簽。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪年輕人的品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)中,

一年一度淘寶造物節(jié),再次把年輕人推向了話題中心。如今90,00后一批人正成了眾多甲方虎視眈眈的人群,然而他們并不是所謂“惡搞、浮躁、眼高手低”的一群人,相反活力、腦洞大、創(chuàng)造力、敢想敢拼才是90后、00后的真正標(biāo)簽。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪年輕人的品牌營(yíng)銷大戰(zhàn)中,當(dāng)大多數(shù)甲方還在打情懷的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)時(shí),淘寶已經(jīng)通過“造物節(jié)”深深俘獲了這個(gè)人群。

從線上到線下,打造“每個(gè)人都是造物者”

即使你不是90后00后,你也不可能不知道去年7月火爆魔都的“淘寶造物節(jié)”,三天數(shù)萬(wàn)名觀眾,引發(fā)了年輕人的集體狂歡。

論影響力,每年的“雙十一”、“雙十二”已經(jīng)成為舉國(guó)狂歡的全民節(jié)日,但這場(chǎng)線下的狂歡盛宴“淘寶造物節(jié)”,雖然晚生了好幾年,卻讓眾多90后,00后為之瘋狂。天貓雙十一、淘寶造物節(jié)和阿里云棲大會(huì)更成為淘寶每年必打的三大戰(zhàn)役。

造物節(jié)毫無(wú)疑問是淘寶年輕化的一個(gè)開端,相對(duì)于天貓幫助用戶“save time”(節(jié)省時(shí)間,減少?zèng)Q策成本),淘寶的定位則是反其道而行之,它是“kill time”(消磨時(shí)間,增加購(gòu)買樂趣)。因此聚集全中國(guó)最優(yōu)秀“創(chuàng)客”的淘寶成為了為用戶提供更多好玩,有趣的東西來(lái)消磨時(shí)間的第一平臺(tái)。

去年造物節(jié),淘寶在魔都圈了個(gè)30000 平方米的大屋子,招募了72家原創(chuàng)工坊,涵蓋各行各業(yè),走了一圈,就像是走過全世界。這72家原創(chuàng)工坊中有活學(xué)活用傳統(tǒng)中國(guó)元素做潮服的,有研究機(jī)器人、無(wú)人機(jī)組裝模塊的,有畫漫畫做IP衍生品周邊的,有希望能帶動(dòng)身邊人“綠色出行”而做電動(dòng)滑板、竹子自行車的,還有為搶救古老非遺羌繡文化而開店的……這些只是淘寶數(shù)千萬(wàn)造客的代表,代表了年輕人源源不斷的創(chuàng)造力,而淘寶則像是一個(gè)勃勃生機(jī)的社區(qū),在這里年輕人的創(chuàng)造力被最大化鼓勵(lì)和幫助他們落地、實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

作為三大重要營(yíng)銷戰(zhàn)役之一的「造物節(jié)」,更幫助淘寶從全球最大的電商平臺(tái),向全球最大的生活方式社區(qū)轉(zhuǎn)變,將內(nèi)容營(yíng)銷從線上玩到了線下,燃爆年輕人的high點(diǎn),也成為孵化那些個(gè)性化IP的肥沃土壤,生命不息鏟屎不止的「吾皇萬(wàn)歲」、萌翻全網(wǎng)的「故宮淘寶」和魔性穿越國(guó)畫「夏蟲與冰」等在造物節(jié)悉數(shù)登陸。

阿里是一個(gè)生態(tài)體系,要打造中國(guó)未來(lái)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施,囊括電商、金融、物流、跨境、營(yíng)銷,而年輕人蓬勃的創(chuàng)造力和想象力是未來(lái)的希望,在淘寶造物節(jié),我們可以感受到年輕人的集中和創(chuàng)造力的勃發(fā),也正說明了淘寶始終占據(jù)年輕人的生活核心,并為他們提供成長(zhǎng)的土壤和養(yǎng)分,是為社會(huì)帶去價(jià)值的最好平臺(tái)。

造奇市江湖,深入洞悉年輕人需求

如果去年的造物節(jié)是淘寶年輕化的開端,那么今年的造物節(jié)更把“創(chuàng)造力”發(fā)揮得淋漓盡致,淘寶將在今年7月8日-12日,在*駐足過的杭州G20峰會(huì)場(chǎng)館造一個(gè)“奇市江湖”,打造最有生活小確幸的“西市”,最I(lǐng)N最潮的“東市”,設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)星球“北街”和奇異精靈匯聚地的“南市”。

這樣的萌店、潮文化、黑科技和好奇心幾乎代表了如今90后、95后、甚至00后的興趣所在,充分體現(xiàn)了年輕人所關(guān)注的內(nèi)容和流行趨勢(shì)。只有讀懂他們,打破次元壁,了解年輕人多元化的細(xì)分需求,你也就不難理解為什么造物節(jié)能在這群人中獲得如此高的評(píng)價(jià)。

因此今年的造物節(jié)在玩法上更加深入洞悉年輕人的喜好,在凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的差異化同時(shí),用更富有創(chuàng)造力和令人嘆為觀止的表現(xiàn)形式,引起年輕人的共鳴。據(jù)悉今年造物節(jié)不僅會(huì)增加海外場(chǎng),并且與火星情報(bào)局聯(lián)合打造原創(chuàng)IP節(jié)目也將在2017淘寶造物節(jié)首發(fā)??上攵?,年輕人的high點(diǎn)又會(huì)在這個(gè)7月被再次點(diǎn)燃。先看看前方發(fā)來(lái)的一組視覺諜照解饞。

淘寶教科書級(jí)「內(nèi)容營(yíng)銷」全鏈路

去年年初,阿里集團(tuán)CEO張勇就強(qiáng)調(diào)過的:“現(xiàn)在出現(xiàn)了嶄新的推薦,因?yàn)閷?duì)人的關(guān)注,而對(duì)內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注,進(jìn)而關(guān)注內(nèi)容當(dāng)中所含商品元素,最后帶來(lái)消費(fèi)機(jī)會(huì)。”自從去年淘寶公開稱自己為「消費(fèi)內(nèi)容媒體」以來(lái),它就不再只是一個(gè)內(nèi)容玩得很 6 的電商平臺(tái)而已,傳統(tǒng)眼光不適合再來(lái)定義淘寶。

一方面,隨著90后、00后成為國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)勢(shì)力,模塊化的產(chǎn)品營(yíng)銷只能讓他們感到乏味;另一方面,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻能夠更容易讓消費(fèi)者通過對(duì)內(nèi)容的認(rèn)同,進(jìn)而轉(zhuǎn)化成堆商品的青睞,先種草再拔草,可以說,這樣的流量更加優(yōu)質(zhì)和精準(zhǔn)。

But,既然真心實(shí)意的做內(nèi)容營(yíng)銷,不做個(gè)360°24小時(shí)環(huán)形觸達(dá),怎么撩那些有自己的文化圈層,而且翻臉比翻書還快的90后、00后用戶?

于是,淘寶打通微淘、直播、達(dá)人、淘氣值、問大家功能等站內(nèi)渠道,再聯(lián)合其他站外渠道,社區(qū)化運(yùn)作全方位無(wú)死角吸引流量。用戶之間互動(dòng)和社區(qū)的雛形已經(jīng)顯現(xiàn),而他們本身帶來(lái)的評(píng)價(jià)或是原創(chuàng)內(nèi)容都為淘寶提供了豐富的內(nèi)容生態(tài)。

“淘寶二樓”夜市開張,也是淘寶在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域最重要的嘗試之一,甚至對(duì)整個(gè)電商運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)生了重要影響。通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)延長(zhǎng)用戶的留存時(shí)間,進(jìn)而用好的內(nèi)容帶來(lái)高轉(zhuǎn)化。隨著人們的注意力時(shí)間越來(lái)越碎片化,短視頻似乎成了講故事最佳的手法,天生具有吸引力。

總之最「夯」的講故事方式,不論線上、線下淘寶都拿來(lái)玩了一遍。不得不讓人遐想以“和00后做朋友”為己任 “淘寶造物節(jié)”今年還會(huì)給我們帶來(lái)什么樣的驚喜?

2017年7月8-12日,杭州G20峰會(huì)場(chǎng)館,期待淘寶造物節(jié)high爆這個(gè)7月。

關(guān)鍵詞:大膽,造物

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