2020年 微博營銷會有怎樣的發(fā)展

時間：2023-01-26 16:50:02 | 來源：電子商務

時間：2023-01-26 16:50:02 來源：電子商務

隨著“流量”、“網紅” 的商業(yè)價值水漲船高，以內容、興趣來培養(yǎng)用戶的使用習慣，從而實現流量變現，對品牌而言“吸引力”日盛。

面對營銷趨勢，微博作為社會化營銷的創(chuàng)新引領者，更將在2020年以內容生態(tài)引領社會化營銷，整合多元營銷資源與玩法，引爆營銷，創(chuàng)造增量，激活存量，打開品牌營銷增長的無限可能性。

微博驅動品牌獲得指數型、持續(xù)性增長

縱觀網絡媒體的熱點事件，無論起點在哪兒，最后引爆的都在微博。微博是天然的熱點聚集廣場，而用戶圍觀會形成不同的圈層，目前微博覆蓋了64 個興趣領域，其中33 個興趣領域月閱讀量超100億。

在微博上做營銷，就是做乘法，用戶的關注、轉發(fā)、點贊，形成圈層式的疊加，引爆傳播。 社交媒體上的“種草式”內容營銷，雖然本質上依然是內容營銷，但兼具口碑營銷和體驗式營銷的特點，將產品體驗做成可視可讀的內容，使消費者被這個品牌的口碑所影響，而非單純的被品牌廣告所影響。

可以說微博既是興趣場，又是輿論場，品牌以“關注”關系作為內容分發(fā)的渠道，積累下來私域流量，都是自身的品牌資產，這種兼具“公域”和“私域”傳播效能的營銷手段，為企業(yè)客戶創(chuàng)造了巨大的增長機會，幫助品牌在流量紅利消失時代，更好地做經營。

微博的內容引爆力：

優(yōu)質內容Ⅹ社交媒體=幾何式破圈效應

這些年來，微博通過與品牌共創(chuàng)，對內容進行商業(yè)滲透，潛移默化地熟識了營銷的超大想象空間。一路走來，可以看到微博的內容商業(yè)化迭代之路：

2014年平臺內容“帶著微博去旅行” 初涉商業(yè)

2015年第三方IP構建模式

2016年奧運會版權賽事 大放異彩

2017年自有IP“微博之夜”高變現能力

2018年自制短節(jié)目“明星制片人微計劃” 創(chuàng)造增量內容

2019年“微博VLOG” PUGC借力賬號體系，微博已經形成了品牌IP項目、聯(lián)動型IP、垂直生態(tài)項目、熱點大事件型IP等多元化內容圈層。

在微博上，品牌可以突破單一傳播，將更多用戶裹挾進來，可以突破單一內容，給用戶多元化的場景，可以突破內容創(chuàng)造，給廣告主更多場景營銷的空間……通過廣告主和微博的內容共創(chuàng)，盤活內容營銷的價值鏈，將內容作為一個紐帶，以社交平臺為驅動，以更多場景營銷的構建為核心，完成品牌的形象構建、粉絲積累和商業(yè)變現。

微博憑借“場景+內容+社交破圈” 的內容營銷方法論，滿足了品牌主的內容多元載體、多種互動玩法機制的用戶參與感、借勢熱點的聚焦傳播、關鍵內容傳播節(jié)點的權威背書等一系列的營銷需求。

三管齊下，助力企業(yè)營銷升級

品牌的社會化營銷離不開豐富的媒體土壤，尤其是微博這樣的“國民級”社交媒體。

一方面，通過層出不窮的社交產品創(chuàng)新，為廣告主和營銷人員提供了更多元的方式與消費者溝通，以及更多機會嘗試創(chuàng)新的營銷方式。

另一方面，隨著技術的發(fā)展和用戶數據量的積累，其作用不再止步于品牌口碑打造和用戶互動，在提升效果轉化方面亦可有所作為。

移動互聯(lián)網進入下半場，流量和人口紅利逐漸消失，眾多傳統(tǒng)營銷模式效能不再。然而，在互聯(lián)網社交領域，微博作為“頭部產品”，卻一直保持著活躍的創(chuàng)新水平。時至今日，微博以國民級流量、多元營銷玩法、公私域無縫轉化、裂變式增長等優(yōu)勢特性，越來越受到企業(yè)關注。 2020年，我們也期待微博通過更多創(chuàng)新，為品牌增長注入蓬勃動能。