國內(nèi)手機廠商攜手孤鹿共創(chuàng)手機社群經(jīng)濟共榮圈

時間：2023-01-27 02:08:01 | 來源：電子商務

時間：2023-01-27 02:08:01 來源：電子商務

近日，國內(nèi)手機市場就像天氣一樣開始轉涼，回想起日本廠商之前在中國一直都是采用的老舊的代理商營銷體系及通過國內(nèi)的廣告公司進行高昂的廣告宣傳和推廣方法，而手機自身的開發(fā)工作則放在日本本土進行，在開發(fā)和宣傳上完全可以說是脫節(jié)，日本人用日本人的想法開發(fā)自身手機，國內(nèi)員工再用自己的想法進行廣告宣發(fā)，導致廠商并不能很好地讓消費者了解到自己品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢之處，就因這類沒有針對性只想著投機取巧的心態(tài)，在當時手機市場已經(jīng)日趨完善的中國國內(nèi)是完全吃不開的，隨著時間遷移，國內(nèi)的手機廠商已經(jīng)在尋找突口破，正在升級為“手機社群經(jīng)濟”奠定基礎。

手機廠商不尋求變化，就等著出局

黑莓手機在9月27日正式對外宣布放棄了自家的手機業(yè)務，硬件開發(fā)工作將外包給其他手機制造商，而黑莓自己會專注于軟件開發(fā)，這一消息傳出，很多黑莓的粉絲都為之嘆息，這樣一個曾經(jīng)輝煌在商務市場呼風喚雨的大品牌手機，這樣一個在美國這么受眾人敬仰的大品牌，就這么無聲地凋零了，但是其實除了早在黑莓提出退出手機市場之前，早已默默退出手機市場的廠家已數(shù)不勝數(shù)，記者在思考這類問題的時候，想到了一個和黑莓一樣“傷感”的廠商社群——例如日系手機廠商。曾經(jīng)輝煌的日系廠商在中國及海外市場也有過一片天，推出過很多個性的手機，然而現(xiàn)在除了索尼還有一點市場份額外，在國內(nèi)市場都完全見不到其他日系廠商的產(chǎn)品。這里分析了黑莓的隕落主要原因還是過于在乎自己的系統(tǒng)開發(fā)和qwerty全鍵盤，直接錯過了手機熱潮，同時沒有搭上安卓的順風車，所以和傳統(tǒng)大牌手機諾基亞一樣，被安卓和iOS的生態(tài)活活逼死，摩托羅拉自聯(lián)想收購后新推出的MotoZ確實表現(xiàn)出一定的獨創(chuàng)性和獨特思維，但該產(chǎn)品是否成功仍有待證明。幸運的是，聯(lián)想也開始對該產(chǎn)品給予一定市場的支持，據(jù)報道，聯(lián)想將為Moto Z的營銷活動投入上億美元的推廣費，但依然在使用傳統(tǒng)的方法擴大銷售額。

手機廠商打造社群經(jīng)濟共榮圈

記者發(fā)現(xiàn)近期OPPO、錘子、魅族已經(jīng)悄然加大在社群領域投入，當自有品牌有大批社會化營銷渠道時，手機廠商家更多關注的事情就是如何產(chǎn)生用戶黏性，促使用戶活躍度提高，無疑是這幾家手機廠商能提升手機銷售量的秘密武器?，F(xiàn)時手機廠商營銷的核心點是如何“打造社群經(jīng)濟共榮圈“，由自身的流量去吸引競品的流量，社群營銷的重點不是去占領及博取用戶的眼睛，而是占領用戶隱藏的求知心!現(xiàn)在僅僅做一個高大上的廣告，投入無數(shù)資金這套路已過時，”換句話說，社群營銷的重點，不是你在媒體上投了多少廣告，而是你社群內(nèi)提供了多少有價值的內(nèi)容使用戶在社群圈內(nèi)談論了多長時間，國內(nèi)悶聲賺錢的OPPO手機在社群營銷已經(jīng)有自己的一手套路，在賣R9手機之前，并沒有打廣告，它在新浪微博用社群活動發(fā)布工具孤鹿發(fā)起了一個名為“猜猜邀請誰”的活動，即在微博中拋出了一個孤鹿所生成的H5簡單的活動報名表單，通過表單的影響力榜帶動自傳播從而提升它的圈粉能力。這個活動單個城市就有幾千人參與其中。這次活動的結果可想而知，老羅之前也因為沒有建設社群的意識，導致產(chǎn)品轉化一直不明朗，但近期也在跟著OPPO的腳步也不約而同的使用起社群工具孤鹿進行自有粉絲圈養(yǎng)，雖然社群不能帶動整個商業(yè)帝國的生成，但社群的影響力不可小覷，需要持續(xù)建設及尋找拓展的可持續(xù)發(fā)展方法。

中國品牌手機廠商不管怎么說，依然是強勁的發(fā)展，同時扎堆使用社群方式來構建整個市場拓展戰(zhàn)略思路是正確的，好產(chǎn)品作為開路先鋒，社群的套路用來扎營，粉絲用來供養(yǎng)。值得產(chǎn)品型各行業(yè)企業(yè)學習效仿。