深度剖析虎嗅：一個(gè)成功的產(chǎn)品是這樣煉成的

時(shí)間：2023-01-27 07:36:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-27 07:36:01 來源：電子商務(wù)

虎嗅是一個(gè)成立到現(xiàn)在僅僅半年的科技媒體網(wǎng)站，從各方面的數(shù)據(jù)上分析，該網(wǎng)站目前日訪問量在三十萬IP上下?？v觀目前互聯(lián)網(wǎng)上的林林總總的科技博客，虎嗅作為一個(gè)類似于科技博客的媒體網(wǎng)站，在成立不到半年的時(shí)間之內(nèi)能有如此的成績不得不讓人嘆服，而虎嗅是怎樣做到的呢?或許虎嗅在產(chǎn)品觀和運(yùn)營方式上有許多值得我們學(xué)習(xí)的地方，下面筆者和大家一起分析虎嗅在科技博客行業(yè)迅速崛起的因素。

深度分析一：產(chǎn)品定位

這里首先要說的是虎嗅的產(chǎn)品定位，在目前互聯(lián)網(wǎng)上林林總總而魚龍混雜的科技博客行業(yè)，虎嗅的定位相當(dāng)?shù)臏?zhǔn)確，根絕虎嗅官方的言論我們可以總結(jié)出虎嗅是定位為互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者提供精準(zhǔn)的商業(yè)信息以及行業(yè)中企業(yè)或者人物的動(dòng)態(tài)，其中重點(diǎn)在于商業(yè)二字。對(duì)比其他的科技博客定位不清的情況，虎嗅精準(zhǔn)的定位堪稱難得。

精準(zhǔn)的定位是產(chǎn)品成功的第一步，這是我們經(jīng)常提到的，但是在實(shí)際的操作中又有多少人能做到這一點(diǎn)呢?我們再來深入分析一下虎嗅的定位，打開虎嗅網(wǎng)站的首頁，我們就能看到很多科技文章，再仔細(xì)看這些文章的內(nèi)容我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容與站長網(wǎng)、站長之家這類型的網(wǎng)站中，以此來看，虎嗅還有存在的必要嗎?答案是肯定的，虎嗅與站長網(wǎng)、站長之家對(duì)比起來，虎嗅顯得小而精，內(nèi)容準(zhǔn)確性和針對(duì)性很高，而站長網(wǎng)和站長之家顯得大而全，面向的是所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，包括草根站長，軟件開發(fā)者，公司高管等等，因此造成某一部分群體無法快速地獲取某方面的內(nèi)容，諸如互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)動(dòng)態(tài)，而這就給了虎嗅生存的空間。

深度分析二：結(jié)構(gòu)和視覺效果

再從虎嗅的結(jié)構(gòu)和視覺效果方面看來，我們都知道網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和視覺效果是網(wǎng)站的頭臉，有了之前小而精的定位，虎嗅在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和視覺效果的設(shè)計(jì)方面就遵從了簡約的風(fēng)格，打開虎嗅的首頁，里面的內(nèi)容就一目了然，有條不紊，很好地呼應(yīng)了小而精的定位，藍(lán)白簡約的視覺效果設(shè)計(jì)不會(huì)讓人產(chǎn)生審美疲勞，如果訪客初次訪問虎嗅，第一感覺不會(huì)是厭煩，甚至?xí)矚g上這樣的設(shè)計(jì)，訪客回頭率也會(huì)因此而提高，這就是虎嗅之所以獲得成功的關(guān)鍵原因。再看虎嗅的文章排版，里面的內(nèi)容是不劃分板塊的，就好比流水，最新的資訊就放在前面，舊的資訊就慢慢地下沉，從這一點(diǎn)我們可以看出虎嗅對(duì)于資訊時(shí)效性的重視。

深度分析三：內(nèi)容和資源的把握

在從內(nèi)容方面來看，虎嗅的官方說明是“我們不走純原創(chuàng)，我們走整合;我們不走海量，我們走獨(dú)特;我們不關(guān)門編稿，我們加入社會(huì)化運(yùn)營成分;我們既不是保守與傳統(tǒng)意義上的信息把關(guān)人，而要運(yùn)用用戶行為背后的數(shù)據(jù)，也不是數(shù)據(jù)的盲從者，而要加入有經(jīng)驗(yàn)的編輯判斷……”，總結(jié)起來，與之前分析的虎嗅定位相呼應(yīng)，廣泛吸取各方面的精華，做到小而精，準(zhǔn)確而有針對(duì)性，其中重點(diǎn)是商業(yè)二字。

我們要注意的一點(diǎn)是虎嗅愿意對(duì)優(yōu)秀的稿子付費(fèi)，據(jù)筆者了解到一篇好的文章最高可以通過虎嗅獲得2300元的稿費(fèi)，這就直接帶動(dòng)了許多職業(yè)撰稿人和業(yè)內(nèi)人士的踴躍參與，其中不乏一些專業(yè)的人士寫出的一些具有獨(dú)特見解和專業(yè)眼光的稿子，這樣一來虎嗅在內(nèi)容方面就能做得很出色，突出了專業(yè)性、準(zhǔn)確性和商業(yè)性，與之定位相呼應(yīng)。

深度分析四：推廣方式和渠道

提到胡虎嗅的推廣方式和渠道，總結(jié)起來就幾個(gè)方面，經(jīng)?？凑鹃L網(wǎng)和站長之家的同學(xué)應(yīng)該都會(huì)看過一些來自虎嗅的文章，這些文章一針見血觀點(diǎn)獨(dú)到，很是吸引人的眼球，末尾還不忘加上本文來自虎嗅此類的言論，引起讀者的好奇而點(diǎn)擊進(jìn)入虎嗅官網(wǎng)，而進(jìn)去以后就被吸住了。另外虎嗅還在各大微博開設(shè)專門的賬號(hào)進(jìn)行微博營銷，由于其獨(dú)特的觀點(diǎn)吸引了大眾的眼球，其微博曾被業(yè)內(nèi)某知名人士所轉(zhuǎn)載，引起了一陣小規(guī)模的轟動(dòng)。

寫在最后

分析虎嗅迅速獲得成功的原因，除了推廣得力之外，更重要的是虎嗅精準(zhǔn)的定位和與之呼應(yīng)的內(nèi)容，總結(jié)起來即小而精，準(zhǔn)確性和針對(duì)性很強(qiáng)，充滿了商業(yè)的味道，也由此虎嗅找到了自己的生存空間，在林林總總而魚龍混雜的科技博客中異軍突起看似偶然其實(shí)是必然。好了，今天就和大家聊到這，本文首發(fā)A5,3651健康網(wǎng)供稿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，謝謝!