大話網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的知名度營(yíng)銷　

時(shí)間：2023-01-29 20:04:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-29 20:04:01 來(lái)源：電子商務(wù)

如果說(shuō)新浪，搜狐等這些綜合的門戶，是開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)媒體的新的營(yíng)銷道路，同時(shí)也開(kāi)辟了品牌網(wǎng)絡(luò)廣告這種營(yíng)銷手段與廣告相結(jié)合的呈現(xiàn)方式，為許許多多的大中型企業(yè)的市場(chǎng)推廣提供了通路的支持的元?jiǎng)?，那么馬云的阿里巴巴等B2B的電子商務(wù)營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)化流程與產(chǎn)品，則把中國(guó)本土企業(yè)的網(wǎng)上交易與網(wǎng)上出口貿(mào)易從無(wú)變成了有。

而比電子商務(wù)爆發(fā)的還要早的百度競(jìng)價(jià)，google adwords等既贏得了眾多的用戶的親賴，逐漸的讓眾多的用戶開(kāi)始習(xí)慣了關(guān)鍵詞搜索，同時(shí)也是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的低價(jià)和高收益，是的越來(lái)越多的中小企業(yè)，也加入到了這個(gè)行列之中來(lái)了，熱衷于電視直銷和促銷活動(dòng)的大型企業(yè)，也開(kāi)始加入到了競(jìng)價(jià)排名，google adwords和seo得行列之中來(lái)了。

可以說(shuō)這三種推廣方式都借助了自身強(qiáng)大的門戶和平臺(tái)或者是客戶端工具，聚合了大量的訪問(wèn)者以及用戶，有了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的訪問(wèn)量?？梢哉f(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)始越來(lái)越多的被中小企業(yè)和用戶接受和使用，可以說(shuō)是依賴吧。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推廣方式開(kāi)始有了新的突破，比如說(shuō)“知名度經(jīng)營(yíng)”，很多藝高膽大的高人們開(kāi)始借助這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式拓展自己的市場(chǎng)，這種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，目前踏入的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商。現(xiàn)在我們就來(lái)看下這種可以帶來(lái)“轟動(dòng)效應(yīng)”的知名度經(jīng)營(yíng)吧

可以說(shuō)“知名度經(jīng)營(yíng)”既保留了傳統(tǒng)經(jīng)典營(yíng)銷思想與工具的應(yīng)用，同時(shí)也更多的把傳播的渠道引向了互聯(lián)網(wǎng)，借助話題營(yíng)銷，事件營(yíng)銷與活動(dòng)營(yíng)銷引發(fā)病毒式傳播與口碑傳播，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷領(lǐng)域的“蜂鳴效應(yīng)”，即主要是面向酒店啊，食品，地產(chǎn)，家電，家具裝飾等的營(yíng)銷傳播通路，通過(guò)“話題+事件+活動(dòng)”的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)與策劃，而且還會(huì)借助綜合門戶，行業(yè)門戶，區(qū)域門戶，專業(yè)門戶，博客，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，分類信息平臺(tái)，郵件，短信平臺(tái)(尤其是在3G的流行趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下)，搜索引擎，電子商務(wù)平臺(tái)，數(shù)字雜志等等可以稱之為矩陣型的通路，形成了一種“流水線操作品牌知名度經(jīng)營(yíng)與傳播”的組合營(yíng)銷模式，也在一定程度上解決了

單一的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的弊端。但是值得我們注意的是這種“知名度經(jīng)營(yíng)“并不是所有的樣本都是合適你的，在借鑒這種通用型樣本的同時(shí)，策劃應(yīng)該在一些環(huán)節(jié)上進(jìn)行一些創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)。

可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的知名度經(jīng)營(yíng)，一方面將”營(yíng)銷傳播中企業(yè)推廣什么“排在了第一位，不單純的是拿企業(yè)的產(chǎn)品做廣告創(chuàng)意和廣告片，也不是簡(jiǎn)單的根據(jù)企業(yè)推廣意向選擇關(guān)鍵詞，更重要的是，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式將不再受限于大流量的平臺(tái)，更多的情況下只是在借用其他傳播途徑，比如某個(gè)門戶網(wǎng)站，某個(gè)論壇或者是一些博客，走的是一條整合之路，即通路整合+資源整合+平臺(tái)整合。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知名度經(jīng)營(yíng)，它的整合的優(yōu)點(diǎn)，我們不妨也在這里清點(diǎn)下，一方面是可以選擇出最優(yōu)的投放平臺(tái)，另一方面是在成本上將實(shí)現(xiàn)最大限度的控制，還有一點(diǎn)就是減少了營(yíng)銷傳播與企業(yè)知名度塑造的風(fēng)險(xiǎn)性，為什么這么說(shuō)呢?因?yàn)闊o(wú)論是一輪輪的與產(chǎn)品，企業(yè)有關(guān)的話題，還是造事或者是借事，舉行一些網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等等，一般都不是死板的那種，如果一輪不成功，那么就會(huì)有第二輪，第三輪等等，直到達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)為止。

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