藍(lán)標(biāo)BlueView發(fā)布《2016里約奧運(yùn)社會(huì)化營(yíng)銷指導(dǎo)手冊(cè)》

時(shí)間：2023-01-30 09:32:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-01-30 09:32:01 來(lái)源：電子商務(wù)

奧運(yùn)營(yíng)銷對(duì)于所有品牌來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)“大考”，如何能夠以小“搏”大搶出位，是每個(gè)營(yíng)銷人的痛點(diǎn)。7月25日，2016年里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕，藍(lán)色光標(biāo)BlueView旗下用戶洞察服務(wù)品牌PeopleView對(duì)外發(fā)布《以小搏大——2016里約奧運(yùn)社會(huì)化營(yíng)銷指導(dǎo)手冊(cè)》，集藍(lán)標(biāo)人多年的中國(guó)式奧運(yùn)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，依托BlueView智能營(yíng)銷系統(tǒng)的數(shù)據(jù)和技術(shù)實(shí)力，為營(yíng)銷人提供基于大數(shù)據(jù)洞察的奧運(yùn)社會(huì)化營(yíng)銷渠道、內(nèi)容、用戶的策略指導(dǎo)。

過(guò)往奧運(yùn)營(yíng)銷的焦點(diǎn)都在官方贊助商，或者海量廣告轟炸上，然而隨著社交媒體對(duì)日常生活的深度滲透，傳播環(huán)境正發(fā)生重大變化，每個(gè)品牌，無(wú)論大小，都可以找到屬于他的細(xì)分渠道、冷門(mén)話題、小眾群體。體育營(yíng)銷也不再僅是品牌的單方面輸出，只要能透徹地“解讀”體育賽事，吸引潛在消費(fèi)者“參與”，就可以獲得“以小搏大”的機(jī)會(huì)。

藍(lán)色光標(biāo)PeopleView咨詢師團(tuán)隊(duì)一直都以洞悉消費(fèi)者觀點(diǎn)與追蹤營(yíng)銷趨勢(shì)為使命。此次奧運(yùn)來(lái)臨之際推出《以小搏大——2016里約奧運(yùn)社會(huì)化營(yíng)銷指導(dǎo)手冊(cè)》，是在對(duì)新浪微博、微信、百度貼吧等各大主流社交媒體平臺(tái)以及移動(dòng)端2016年上半年的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，使用BlueView體系內(nèi)的、擁有專利算法的奧運(yùn)互動(dòng)指數(shù)、BVW指數(shù)、賽事熱度、受眾興趣標(biāo)簽得分、奧運(yùn)話題影響力、明星影響力等多個(gè)復(fù)合衡量指標(biāo)對(duì)現(xiàn)階段社交媒體進(jìn)行的深度洞察。

手冊(cè)從如何尋找社交媒體上的奧運(yùn)KOL，如何尋找更有影響力的奧運(yùn)明星代言，哪些熱門(mén)賽事更受關(guān)注以及賽事的人群畫(huà)像，這三大角度為營(yíng)銷人提出了針對(duì)性的建議，并同時(shí)推出奧運(yùn)KOL自媒體榜、奧運(yùn)KOL名人明星榜、奧運(yùn)KOL品牌機(jī)構(gòu)榜、奧運(yùn)明星腦公榜、奧運(yùn)明星女神榜、奧運(yùn)明星實(shí)力榜、熱門(mén)APP榜、熱門(mén)話題榜等11個(gè)榜單，幫助營(yíng)銷人能夠直接找號(hào)、找主題、找受眾。

據(jù)悉，該手冊(cè)將秉承藍(lán)色光標(biāo)BlueView一貫為營(yíng)銷人服務(wù)的理念，即日起，可前往官網(wǎng)免費(fèi)下載。BlueView是藍(lán)色光標(biāo)BlueView智能營(yíng)銷系統(tǒng)的產(chǎn)品平臺(tái)，自2015年年底上線以來(lái)，已經(jīng)向營(yíng)銷界開(kāi)放了社群畫(huà)像、微信輿情、KOL 畫(huà)像、詞云工具等8款大數(shù)據(jù)輕應(yīng)用產(chǎn)品，所有人均可免費(fèi)注冊(cè)使用。

此外，奧運(yùn)期間BlueView還將啟動(dòng) “奧運(yùn)營(yíng)銷直通車”計(jì)劃，即報(bào)名的企業(yè)可以獲得多個(gè)超級(jí)VIP賬號(hào)和免費(fèi)線下培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，通過(guò)1份營(yíng)銷指導(dǎo)手冊(cè)+1套營(yíng)銷支持服務(wù)的“1+1”方式，為品牌主在奧運(yùn)期間的營(yíng)銷工作提供系統(tǒng)幫助。

以下是手冊(cè)重點(diǎn)內(nèi)容：

n 尋找合適的KOL：微博、微信、APP三類平臺(tái)六大榜單

現(xiàn)在不管是做campaign，還是借勢(shì)營(yíng)銷發(fā)稿，一旦涉及傳播就需要找KOL。而營(yíng)銷人最關(guān)心的是：在什么平臺(tái)該用什么KOL?用哪些KOL能達(dá)到最大的傳播效果?《2016里約奧運(yùn)社會(huì)化營(yíng)銷指導(dǎo)手冊(cè)》對(duì)主要的社交媒體微博、微信上的賬號(hào)進(jìn)行了非常詳細(xì)的劃分：第一類，名人明星;第二類，官方媒體;第三類，也是做KOL營(yíng)銷最關(guān)心、最重要的的一類-自媒體，包括草根大號(hào)、段子手、網(wǎng)紅，以及垂直領(lǐng)域?qū)＜业取?/p>

微博KOL-自媒體榜：“迷妹”的潛力不容小視

現(xiàn)在還提粉絲經(jīng)濟(jì)是不是有點(diǎn)兒out ?《2016里約奧運(yùn)社會(huì)化營(yíng)銷指導(dǎo)手冊(cè)》榜單介紹了一個(gè)新詞——“迷妹”，代表了粉絲中的狂熱分子，可以為偶像打榜拉票刷評(píng)論，同款周邊買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，戰(zhàn)斗力爆棚的那群人。

可以看到，微博自媒體榜TOP20已經(jīng)有3個(gè)楊洋的迷妹上榜：楊洋資訊站、離歌小三兒、楊咩咩的8個(gè)月餅。1個(gè)黃景瑜的迷妹上榜：鯨魚(yú)的小叮當(dāng)。粉絲自發(fā)傳播能量驚人!

微博KOL-名人明星榜：關(guān)注奧運(yùn)的娛樂(lè)明星并不多

粉絲力量雖然強(qiáng)大，但實(shí)際在前期參與奧運(yùn)發(fā)聲的娛樂(lè)明星很少，互動(dòng)指數(shù)總榜排名前100中僅有五位，其中辰亦儒、戴向宇、蔣夢(mèng)婕都是為了響應(yīng)微博運(yùn)動(dòng)的#跑戰(zhàn)里約#話題。

而運(yùn)動(dòng)員的奧運(yùn)互動(dòng)指數(shù)普遍較低，只有郎平憑借自身影響力，位列名人明星榜第五。

微博KOL-品牌機(jī)構(gòu)榜：專業(yè)媒體受網(wǎng)民認(rèn)可但商業(yè)化內(nèi)容少

品牌機(jī)構(gòu)是三大類微博KOL中互動(dòng)指數(shù)整體最高的，說(shuō)明在這種全國(guó)性甚至全球性話題上，網(wǎng)民還是更加認(rèn)可官方媒體的信息渠道。綜合新聞?lì)惖钠放茩C(jī)構(gòu)最多，前二十名中有八個(gè)，比如央視新聞、Vista看天下、人民日?qǐng)?bào)。體育類垂直賬號(hào)如新浪體育、CCTV5、中國(guó)籃球，發(fā)布的內(nèi)容集中在奧運(yùn)賽事本身，主要是運(yùn)動(dòng)員、預(yù)選賽、圣火傳遞這幾類，沒(méi)有太多商業(yè)化的內(nèi)容。

微信KOL-自媒體榜：細(xì)分垂直 找到品牌最佳話題關(guān)聯(lián)點(diǎn)

品牌主的最愛(ài)一定是那些“頂級(jí)”網(wǎng)紅嗎?由于奧運(yùn)話題受眾過(guò)于寬泛，要想精準(zhǔn)觸達(dá)TA，還是要靠細(xì)分垂直媒體，而不是廣撒網(wǎng)。比如易建聯(lián)代言的東風(fēng)日產(chǎn)新TIIDA，從很早就開(kāi)始進(jìn)行奧運(yùn)預(yù)熱，利用“汽車編輯人”“汽車評(píng)論人”等汽車垂直自媒體進(jìn)行傳播，一方面精準(zhǔn)觸達(dá)了想要影響的受眾，另一方面通過(guò)預(yù)熱也建立了奧運(yùn)+易建聯(lián)+東風(fēng)日產(chǎn)的聯(lián)結(jié)。

微信KOL-品牌機(jī)構(gòu)榜：那些有調(diào)性有個(gè)性的品牌機(jī)構(gòu)賬號(hào)

比如全球領(lǐng)先的旅行平臺(tái)TripAdvisor貓途鷹就是類似這樣的品牌之一。每次奧運(yùn)年都會(huì)給主辦城市帶來(lái)巨大的旅行人群，因?yàn)閵W運(yùn)的好處之一就是面向全球免費(fèi)為主辦城市做旅游宣傳。今年里約也成為世界旅行愛(ài)好者的首選地之一。如果恰巧你在服務(wù)航旅相關(guān)客戶，那么恭喜你，可以毫不費(fèi)力找到合適的受眾并愉快地撩撥TA對(duì)奧運(yùn)舉辦地的向往。

移動(dòng)端-熱門(mén)APP榜：體育賽事直播APP表現(xiàn)突出

2016趕上直播大年，體育直播也非常活躍。體育賽事直播APP表現(xiàn)突出，前十名中占據(jù)三位，分別是風(fēng)云直播、直播吧、A8體育直播。奧運(yùn)期間這類APP的使用頻率還可能繼續(xù)上升，不論是廣告投放、還是跨界合作，都是優(yōu)選對(duì)象。

n 尋找合適的明星代言：《腦公榜》、《女神榜》、《實(shí)力榜》展現(xiàn)明星營(yíng)銷價(jià)值

如今，體育明星成為大眾關(guān)注體育賽事和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目時(shí)熱議程度最高的對(duì)象，眾多運(yùn)動(dòng)員從賽場(chǎng)走向大眾視野，成為關(guān)注的焦點(diǎn)和話題，亦成為品牌營(yíng)銷傳播的新寵。顯而易見(jiàn)，體育明星已是體育營(yíng)銷中極為重要的一環(huán)。

手冊(cè)這一部分部分主要圍繞《腦公榜》、《女神榜》、《實(shí)力榜》這三個(gè)奧運(yùn)明星榜單，深度解讀明星的個(gè)人特色、項(xiàng)目特點(diǎn)、粉絲群體和營(yíng)銷價(jià)值，幫助品牌了解本年度社交媒體平臺(tái)的體育風(fēng)云人物，找到2016奧運(yùn)年最合適的、最有潛力與價(jià)值的新星或代言人。

奧運(yùn)腦公榜：寧澤濤受時(shí)尚品牌青睞 張曉雅粉絲團(tuán)是8成女生

腦公，“老公”的諧音，通常是女性粉絲對(duì)于男性偶像的愛(ài)稱，最近也用來(lái)代指男友力MAX或攻氣十足的女生。這部分榜單通過(guò)長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)主流社交媒體平臺(tái)網(wǎng)友熱議的體育明星，優(yōu)選顏值與比賽成績(jī)俱佳的里約奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員，可以幫助主打女性消費(fèi)者的品牌或產(chǎn)品在2016年借助奧運(yùn)熱度，找到備選代言人。

奧運(yùn)女神榜：惠若琪社交活躍 劉詩(shī)雯粉絲愛(ài)討論運(yùn)動(dòng)裝備

四年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)一共獲得38枚金牌，其中有一半來(lái)自女子隊(duì)。營(yíng)銷傳播也是同樣，奧運(yùn)腦公橫掃女性消費(fèi)者，奧運(yùn)女神就是男性消費(fèi)者的強(qiáng)力誘劑!這部分榜單基于主流社交媒體平臺(tái)的熱議體育明星，優(yōu)選形象與氣質(zhì)俱佳的里約奧運(yùn)女運(yùn)動(dòng)員，最適合美妝、健康、體育用品等品牌的傳播推廣。

奧運(yùn)實(shí)力榜：周琦營(yíng)銷價(jià)值潛力巨大 諶龍接班林丹

奧運(yùn)會(huì)畢竟是一場(chǎng)競(jìng)技體育盛會(huì)，觀眾對(duì)于獎(jiǎng)牌和排名的追逐是預(yù)料之中。他們會(huì)關(guān)注實(shí)力老將、曾經(jīng)的冠軍得主的賽場(chǎng)表現(xiàn)，更期待新一代“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”。這部分榜單基于奧運(yùn)冠軍得主、實(shí)力名將、媒體觀點(diǎn)等多方信息渠道，甄選出奧運(yùn)參賽名單上的真正實(shí)力派，挖掘潛力黑馬。

n 洞察熱門(mén)賽事及其受眾：游泳受眾愛(ài)探索挑戰(zhàn) 帆船粉絲追時(shí)尚

里約奧運(yùn)會(huì)賽事一共有28個(gè)大項(xiàng)、306個(gè)小項(xiàng)，品牌想做到“雨露均沾”?Please say NO。物以類聚，人以群分。針對(duì)不同賽事的受眾，所用營(yíng)銷手段也不盡相同。在有限資源條件下必須有的放矢，選擇最熱門(mén)的內(nèi)容與最合適的內(nèi)容，爭(zhēng)取ROI最大化。

《2016里約奧運(yùn)社會(huì)化營(yíng)銷指導(dǎo)手冊(cè)》 給出了奧運(yùn)熱門(mén)賽事排行榜，并對(duì)其中的游泳、體操、帆船、乒乓球等典型賽事進(jìn)行受眾畫(huà)像，深入分析不同賽事的受眾群體差異，受眾興趣圖譜，挖掘熱點(diǎn)借勢(shì)話題，幫助品牌匹配目標(biāo)人群，搭建有效的溝通橋梁。