頭部App流量價值高度集中，易車App變現(xiàn)能力出色

時間：2023-02-19 00:24:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-19 00:24:01 來源：電子商務(wù)

近日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《２０１９年ＡＰＰ流量價值評估報告》。報告采用用戶特征、產(chǎn)品特性等多個維度，以及用戶構(gòu)成、用戶精準度、導(dǎo)流能力等多項指標進行綜合評估，以反映ＡＰＰ流量的廣告變現(xiàn)價值和潛力。報告顯示，頭部Ａｐｐ的流量價值高度集中，在流量價值排名前３００的ＡＰＰ中，前５名ＡＰＰ流量價值之和占比達３７．０％，前５０名ＡＰＰ流量價值之和占比達８５．２％，二八效應(yīng)非常明顯。

在流量價值的行業(yè)分布上，社交網(wǎng)絡(luò)、視頻直播、電商和新聞資訊分據(jù)前四位，占比總和達到７１％。其中新聞資訊占比在１４％－２０％之間。

在汽車資訊行業(yè)，汽車垂類Ａｐｐ以用戶精度高、單用戶價值高、兼具資訊媒體和交易平臺屬性等鮮明特點，成為汽車客戶重點廣告投放渠道，因而呈現(xiàn)出較其他垂直行業(yè)更高的流量價值集中度。極光數(shù)據(jù)顯示，整個汽車資訊行業(yè)流量價值為１３１．３億元，其中包括易車Ａｐｐ和汽車報價大全Ａｐｐ在內(nèi)的易車系Ａｐｐ流量價值高達４３．３億。

極光的報告分析稱，易車系Ａｐｐ的流量變現(xiàn)主要通過汽車資訊廣告以及汽車查詢交易導(dǎo)流實現(xiàn)。據(jù)悉，易車是中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為中國汽車用戶提供專業(yè)、豐富的互聯(lián)網(wǎng)資訊和導(dǎo)購服務(wù)，并為汽車廠商和汽車經(jīng)銷商提供卓有成效的互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案。數(shù)據(jù)顯示，易車的用戶以男性為主，２５－３５歲人群占比超過６５％，大部分為大專及本科學(xué)歷，具有較高的收入水平和消費能力，同時擁有較強的購車意愿和汽車資訊獲取意向，在用戶構(gòu)成和用戶精準度上體現(xiàn)出良好的流量變現(xiàn)基礎(chǔ)，吸引了汽車廣告主的投放預(yù)算傾斜。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，在營銷服務(wù)領(lǐng)域，易車秉持“年輕化、場景化、社群化、智能化”的“新四化”營銷戰(zhàn)略，通過品牌煥新、易車Ａｐｐ改版等，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能和用戶體驗，提高年輕用戶占比，同時不斷豐富內(nèi)容生態(tài)、開辟營銷場景，利用ＡＩ和大數(shù)據(jù)深度整合產(chǎn)品與內(nèi)容，以技術(shù)優(yōu)勢釋放流量紅利，為廣告主提供包括內(nèi)容營銷、場景營銷、智能營銷在內(nèi)的多元化營銷服務(wù)。

如易車近期組建的“智能編輯部”，基于人工智能、機器學(xué)習(xí)，采用自動化、類似寫代碼的方式智能生產(chǎn)內(nèi)容，并通過核心算法智能推送，有效提升了用戶獲取有價值信息的效率，滿足了用戶對于汽車資訊“快”、“準”、“全”的多方面需求，同時大大提升了ＣＴＲ和交互數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化率，為廠商、經(jīng)銷商端提供智能、精準內(nèi)容營銷。

如今，流量紅利逐漸見頂，移動互聯(lián)網(wǎng)也進入了增量博弈轉(zhuǎn)存量博弈的時代，汽車行業(yè)更是面臨市場下行的嚴峻環(huán)境。在存量廝殺的戰(zhàn)場，更考驗汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)滿足用戶需求和服務(wù)客戶的能力，易車在提升流量價值方面的策略和手段，或許為行業(yè)提供了有價值的參考。