抖音打擊刷量控評行為：數(shù)據(jù)造假是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的毒瘤

時間：2023-02-01 08:28:01 | 來源：電子商務

時間：2023-02-01 08:28:01 來源：電子商務

7月12日消息，近日抖音官方發(fā)布消息，將重點打擊“無底線追星行為”，主要是刷量控評、黑粉僵尸號等。但其實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象十分泛濫，遠不止抖音、快手這樣的短視頻平臺，還有電商平臺、社交平臺等。為什么互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)如此龐大的虛假數(shù)據(jù)，主要原因是數(shù)據(jù)影響著用戶和消費者的決策，例如：某個網(wǎng)店的商品全是好評、差評極少，這會直接影響消費者是否購買。

刷量控評早已形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈

流量明星需要虛假流量為自己造勢，吸引觀眾的眼球，以提高自己的知名度，進而獲得商業(yè)代言，從而實現(xiàn)利益轉(zhuǎn)化。而商家和網(wǎng)店同樣如此，數(shù)據(jù)上好看確實可以欺騙大部分消費者。現(xiàn)在刷量控評已形成完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。需求方購買刷量套餐或者服務，刷量公司再安排刷單任務，一般刷量公司會雇傭大量的水軍來完成任務。由于是純?nèi)斯に?，平臺很難通過技術手段去封殺水軍賬號。而且水軍賬號完全可以以普通用戶的視角去評論。

如何打擊平臺上數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象

目前電商平臺、社交平臺、短視頻平臺，這三大類型的平臺成為刷量的重災區(qū)。作為網(wǎng)店店主，肯定想讓消費者看到更多的產(chǎn)品好評，這樣才可以誘導消費者購買。作為短視頻平臺上的自媒體作者，當然希望自己的作品被更多人看到。而作品的評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)會直接影響作品的推薦量。

要打擊這些平臺上的數(shù)據(jù)造假行為，不是一朝一夕可以見效的，相關部門需要積極介入，嚴格監(jiān)督這些平臺。而平臺運營商必須承擔相應的責任，平臺上的數(shù)據(jù)應該對相關部門開放。

平臺運營商應該承擔哪些責任

顯然，作為平臺的運營商，肯定清楚數(shù)據(jù)造假普遍存在。那么平臺為何不下大力氣整治呢，原因應該有兩點：一是技術上難以實現(xiàn)，網(wǎng)絡水軍來著各地，網(wǎng)絡地址也各不相同。二是平臺整治刷量控評行為，也會影響到平臺自身的利益，而且運營成本也會增加，所以平臺自身沒有那么大的動力去自我凈化。

不僅是青少年追星要理智，在消費主義的浪潮下，消費者在消費時也要保持理智。不要輕易被商家和平臺上好看的數(shù)據(jù)欺騙，數(shù)據(jù)造假非常容易，而獲得的回報卻很豐富。所以會有那么多的網(wǎng)店和商家需要刷銷量和好評，大數(shù)據(jù)時代確實給我們的生活帶來了便捷，但是虛假的大數(shù)據(jù)還有多少價值呢？只不過是商家和企業(yè)割韭菜的工具罷了。

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