傳漾推出中國首個程序化交易框架

時間：2023-02-04 15:00:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-04 15:00:01 來源：電子商務(wù)

11月20日，梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展在上海隆重召開，傳漾科技創(chuàng)始人及資深技術(shù)副總裁王躍在會上進(jìn)行了精彩演講并介紹了傳漾推出的中國首個程序化交易框架Programmatic Framework™。

程序化購買近年來迅速發(fā)展,根據(jù)eMarketer的新指數(shù)，今年美國程序化購買數(shù)字展示廣告支出將增長137.1%，達(dá)到100億美元，占美國數(shù)字展示廣告支出的45.0%;到2016年將翻一番，達(dá)到204.1億美元，占美國數(shù)字展示廣告支出的63.0%。不斷擴(kuò)大的市場規(guī)模，也帶動了市場的發(fā)展趨勢多元化-雖然RTB仍占主流，但程序化直銷在慢慢崛起，PMP私有市場占比持續(xù)上漲，移動和視頻廣告也日趨成熟。

在國內(nèi)，據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計，移動程序化購買行業(yè)整體規(guī)模會在今年出現(xiàn)較大的增幅，整體的市場規(guī)模將達(dá)到3.9億，并且在未來3年內(nèi)保持較快的增長速度。

隨著行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，市場上衍生出了各種概念和應(yīng)用，而趨于碎片化的概念和應(yīng)用讓用戶眼花繚亂疲于選擇。傳漾此次推出的Programmatic Framework™，作為中國首個程序化購買框架，以傳漾的領(lǐng)先產(chǎn)品技術(shù)基因全面貫穿整個互聯(lián)網(wǎng)廣告架構(gòu)的數(shù)據(jù)層、算法層、應(yīng)用層及API層，為廣告買賣各方提供最優(yōu)選的定制化程序化購買解決方案。Programmatic Framework™區(qū)別于其他的程序化購買產(chǎn)品，它是一個完整的程序化購買框架，完整包含從RTB到NON-RTB，從搭建平臺到廣告投放到DMP的程序化交易路徑，為客戶提供全程一站式的程序化解決方案。

Programmatic Framework™從應(yīng)用層看，可以提供基于PF™框架的技術(shù)服務(wù)，營銷服務(wù)和創(chuàng)意服務(wù)。技術(shù)服務(wù)上我們?yōu)榭蛻舳ㄖ茖俚腄SP，SSP，ATD以及DMP平臺;營銷服務(wù)上可以為客戶提供自助式/非自主式，PMP私有競價和Non-RTB程序優(yōu)質(zhì)直投三種模式;而創(chuàng)意服務(wù)上，則提供富媒體創(chuàng)意和動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化。

從應(yīng)用對象的角度看，廣告主和代理商可以在Framework中選擇專屬的ATD和DMP，在享受程序化的便捷同時根據(jù)自己的需求來選擇RTB/Non-RTB/PMP的購買方式，充分滿足了不同人群的不同需求。而媒體方則可以通過Framework中的SSP，Adx以及富媒體動態(tài)創(chuàng)意獲得幫助，還有就是中小廣告主，F(xiàn)ramework也為這部分客戶提供了MyDSp-自助式DSP優(yōu)選程序化廣告交易平臺，使業(yè)務(wù)覆蓋全范圍市場。

在當(dāng)前媒介資源整合、技術(shù)整合的時候，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更要具有整合、融合、開放性特征;碎片化的產(chǎn)品職能，也將漸漸走向自動、自助、自由的整合革新之路，而Framework做為當(dāng)前國內(nèi)最完整的程序化購買框架，將會滿足市場上所有不同的需求。

不難預(yù)見，在未來的程序化市場上，交易規(guī)模的比例將繼續(xù)加大，定制化的程序化交易產(chǎn)品也會有更廣闊的應(yīng)用空間，而技術(shù)則會向著人工智能的應(yīng)用及智能水平的提高方向發(fā)展。

關(guān)于傳漾：

傳漾科技作為中國智能化數(shù)字營銷的先導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)流的杰出代表，一直致力網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)平臺和營銷平臺的創(chuàng)新突破，深耕基于大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的跨屏用戶行為分析，將數(shù)字營銷從精準(zhǔn)、高效提升至全程、智能。打造了連接買方和賣方的DSP、SSP、DMP三大平臺為核心的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷生態(tài)系統(tǒng)，并與合作伙伴一起推動程序化購買的變革，加速產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。傳漾目前分別在上海、北京、廣州、成都、武漢、長沙、臺北等重點城市成立分公司和辦事處，憑借豐富的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)驗，已經(jīng)成功服務(wù)了逾400家國內(nèi)外高端品牌。