張翰：“最科學(xué)的代言人選擇工具被我承包了”

時間：2023-02-08 13:56:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-08 13:56:01 來源：電子商務(wù)

張翰將要承包整個“互聯(lián)網(wǎng)”了?9月3日百度世界大會新營銷論壇在北京盛大開幕，《不一樣的美男子》、《杉杉來了》雙料男主角張翰獲得“2014百度最in明星代言人”。會議主辦方百度整合了億萬網(wǎng)友對張翰的搜索、評價和討論，最終認(rèn)定張翰是百度大數(shù)據(jù)眼中最in的明星代言人。

“承包專業(yè)戶”張翰首次擁抱互聯(lián)網(wǎng)公司，出席百度世界大會新營銷論壇，將現(xiàn)場的氣氛推到了最高點(diǎn)。在與百度商業(yè)市場部總經(jīng)理陳志峰對話中，他表示百度是他與粉絲互動的主要平臺，能夠發(fā)現(xiàn)粉絲的喜好，為自己的工作做出更好的指導(dǎo)。同時，會后張翰在接受記者采訪時表示：“百度代言人工具可以幫助更多明星來管理品牌代言工作。”

(從左至右：陳志峰、張翰、劉偉)

張翰：漢堡們請放心，我對我的代言謹(jǐn)慎負(fù)責(zé)

在大會現(xiàn)場，百度上線了以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的代言人工具對張翰的代言進(jìn)行了數(shù)據(jù)化解構(gòu)。結(jié)果顯示，張翰最適合代言的是快消品、服飾、護(hù)膚品、車類這四大行業(yè)相關(guān)的品牌。而張翰同時具有紳士、man、有活力等正面形象，氣質(zhì)讓消費(fèi)者感到值得信賴，因此非常適合一些需要名人提供公信力背書的品牌。

對于代言人模型為自己“量身打造”的品牌代言人管理，張翰表示很靠譜。

“我對選擇代言很謹(jǐn)慎，因?yàn)橐獙h堡們負(fù)責(zé)。”張翰表示，“對于代言呢，我和我的團(tuán)隊一定要深入了解，是否適合自己。在如何選擇合適的品牌問題上，一直都需要一套科學(xué)的方法去評估。”

“代言人選擇工具就是一個很好的管理工具!”他在接受采訪時評價，代言人工具就像明星代言的一個五星評價工具，通過億萬網(wǎng)友的點(diǎn)擊、評價和討論，實(shí)現(xiàn)五星評價。他認(rèn)為“當(dāng)發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)也可以更好的反饋出粉絲們的各種意見后，我相信這會是一個很好的“伙伴”，幫助管理我的品牌代言工作。”

(張翰獲獎發(fā)言)

影響力爆表，張翰當(dāng)之無愧人氣王

周播劇《不一樣的美男子》已經(jīng)在湖南衛(wèi)視完美收官，在劇中扮演男一號“高遠(yuǎn)樹”的人氣演員張翰，再一次憑借此關(guān)鍵角色吸睛無數(shù)，當(dāng)之無愧地獲封“內(nèi)地第一小生”。在本次劇集中，百萬網(wǎng)友參與了百度貼吧舉行的大結(jié)局投票活動，其中有70%的粉絲表示要高遠(yuǎn)樹和童雨晨在一起，張翰的魅力牢牢控住了粉絲。

百度大數(shù)據(jù)顯示，張翰的網(wǎng)絡(luò)影響力極高，他的影響力及代言潛力均領(lǐng)先行業(yè)99%的明星。個性鮮明度上也是十分搶眼，核心關(guān)鍵詞為炫酷的、紳士的、韓范兒、有活力的、值得信賴的以及man。

(基于百度大數(shù)據(jù)的代言人選擇工具)

換個角度來看，對于品牌主來說，選擇代言人則不再是“摸著石頭過河”。通過大數(shù)據(jù)模型，明星的多方面指數(shù)均會以量化的形式呈現(xiàn)。明星粉絲群體、品牌核心受眾、明星與品牌關(guān)聯(lián)度等都將成為選擇代言人的具體指標(biāo)，從而幫助品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。