淘寶聯(lián)盟為何大舉關(guān)閉跨店結(jié)算權(quán)限？

時(shí)間：2023-02-14 08:51:02 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-14 08:51:02 來(lái)源：電子商務(wù)

12月6日，也就是昨天下午，很多淘寶客都收到了一封阿里媽媽發(fā)送的郵件，內(nèi)容如下：

尊敬的淘寶客會(huì)員：

您好!為了更好地管理和保障淘寶客的合法推廣權(quán)益，我們將于2013年12月7日上線新的推廣資源管理系統(tǒng)。新系統(tǒng)上線后，您在新系統(tǒng)里填寫的相關(guān)信息將作為給您開(kāi)通淘寶客相關(guān)產(chǎn)品功能權(quán)限的重要依據(jù)。

現(xiàn)因您登記的網(wǎng)站質(zhì)量暫不符合天貓推廣跨店結(jié)算權(quán)限的準(zhǔn)入要求，我們將在2013年12月11日關(guān)閉您的天貓推廣跨店結(jié)算權(quán)限。溫馨建議您，加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，提高網(wǎng)站質(zhì)量，并及時(shí)進(jìn)入新的推廣資源管理系統(tǒng)(進(jìn)入阿里媽媽后臺(tái)-點(diǎn)推廣資源管理)，補(bǔ)充或修改備案信息，若符合條件，我們?nèi)詴?huì)為您開(kāi)通相關(guān)產(chǎn)品權(quán)限。

其實(shí)我們細(xì)心一點(diǎn)不難發(fā)現(xiàn)，每個(gè)收到的郵件發(fā)信時(shí)間都是在昨天下午的5點(diǎn)31分，這說(shuō)明是一個(gè)群發(fā)郵件，而非專門針對(duì)個(gè)人或者某種推廣方式的淘寶客們。

有很多人在說(shuō)阿里媽媽此舉是為上市鋪路，將小淘寶客趕盡殺絕，這點(diǎn)筆者是不敢茍同的!我們首先來(lái)分析一下淘寶客平臺(tái)的四大利益體系!

1.淘寶聯(lián)盟

2.淘寶賣家

3.正規(guī)推廣者(包括一些門戶網(wǎng)站，合作平臺(tái)，個(gè)人淘寶客等)

4.非正規(guī)推廣者(包括一些作弊手段推廣、利用技術(shù)手段劫持PID等)

在淘寶聯(lián)盟成立的初期，各種規(guī)則都非常松，幾乎人人可以有天貓跨店結(jié)算權(quán)限、API調(diào)用權(quán)限等!在這四個(gè)利益體里面，很顯然每一方都能獲得利益!

CPS模式不同于CPA或者CPC之類，作為廣告商的淘寶賣家們，成交才會(huì)扣費(fèi)。而淘寶賣家，也極少有人去關(guān)心自己的產(chǎn)品是正規(guī)推廣出去的，還是沒(méi)有被推廣，只是被人劫持了流量。他們只關(guān)心產(chǎn)品是否成交，是否獲得利潤(rùn)。

一個(gè)平臺(tái)，能讓所有的參與方都獲得利益，按理說(shuō)他們不需要改動(dòng)也會(huì)穩(wěn)定下去的，可他們?yōu)楹芜€要大刀闊斧的改革?只有一點(diǎn)原因：是為了更好的用戶體驗(yàn)還有更加規(guī)范這個(gè)行業(yè)!

回到關(guān)閉跨店結(jié)算這個(gè)話題上來(lái)，細(xì)讀聯(lián)盟公告，我發(fā)現(xiàn)，跨店結(jié)算并不是真正的關(guān)閉了，而是納入了淘點(diǎn)金當(dāng)中去，以后要單獨(dú)申請(qǐng)這個(gè)權(quán)限了。而且對(duì)于淘點(diǎn)金的申請(qǐng)前提是必須得有自運(yùn)營(yíng)而且質(zhì)量不錯(cuò)的網(wǎng)站，返利網(wǎng)除外。

對(duì)于個(gè)人淘寶客來(lái)說(shuō)，微博推廣或者QQ群推廣這些無(wú)網(wǎng)站推廣方式就不必說(shuō)了，那么對(duì)這些有自己網(wǎng)站，并且只用單品URL鏈接來(lái)推廣的人群來(lái)說(shuō)，到底有什么影響呢?

在關(guān)注淘寶聯(lián)盟的朋友們應(yīng)該知道，他們發(fā)布了一條公告，以后的單品推廣都將會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到愛(ài)淘寶，而非寶貝詳情頁(yè)本身。關(guān)于愛(ài)淘寶，筆者畫了一個(gè)示意圖：

以推廣“小太陽(yáng)取暖器”這種產(chǎn)品為例，主寶貝區(qū)域展示的就是我們推廣的產(chǎn)品，爆款寶貝區(qū)域?yàn)?ldquo;小太陽(yáng)取暖器”同類產(chǎn)品中的爆款產(chǎn)品，相關(guān)寶貝區(qū)域則不是“小太陽(yáng)取暖器”這種產(chǎn)品，而是相關(guān)的比如熱水袋等等，熱賣寶貝區(qū)域則是展示所有淘寶店鋪當(dāng)中銷量還不錯(cuò)的不同類型的“小太陽(yáng)取暖器”產(chǎn)品。

只要是通過(guò)淘寶客跳轉(zhuǎn)進(jìn)入的愛(ài)淘寶頁(yè)面，上面所有的產(chǎn)品都是可以獲取淘寶客傭金的!從某種意義上也可以這樣說(shuō)，阿里媽媽實(shí)際上是把跨店結(jié)算從天貓搬到了愛(ài)淘寶的頁(yè)面。

跟以往的跨店結(jié)算相比，有個(gè)很大的缺點(diǎn)就是，愛(ài)淘寶的頁(yè)面展示的都是相關(guān)的產(chǎn)品，如果用戶要購(gòu)買其他不相關(guān)的產(chǎn)品，那必須得跳離這個(gè)頁(yè)面了，所成交的商品我們也無(wú)法獲得傭金!

以往的跨店結(jié)算必須是天貓跟天貓之間才可以的，但是通過(guò)愛(ài)淘寶，使得天貓到C店的跨店結(jié)算成為了可能!因?yàn)樵跓豳u寶貝區(qū)域，也會(huì)有C店的寶貝進(jìn)行展示。按照以往的方式，用戶點(diǎn)擊淘寶客鏈接直接進(jìn)入天貓寶貝頁(yè)面，但并不滿意，轉(zhuǎn)而進(jìn)入一個(gè)C店看重一款熱銷寶貝進(jìn)行成交，這種情況下我們是沒(méi)有傭金的!而愛(ài)淘寶從一定程度上規(guī)避了這個(gè)弊端!

總結(jié)一下，從淘寶聯(lián)盟這次大舉關(guān)閉天貓跨店結(jié)算來(lái)看，只是又把淘寶客門檻向上提了一個(gè)層次，這對(duì)于正規(guī)做淘寶客并且把這當(dāng)做一份事業(yè)的人來(lái)說(shuō)，不得不說(shuō)是一個(gè)好事情!

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