軟文營銷，選對推廣方式對一個企業(yè)至關(guān)重要！

時間：2023-02-15 21:18:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-15 21:18:02 來源：電子商務(wù)

在給客戶做品牌診斷的時候，經(jīng)常會聽見客戶說：新聞稿有誰看？我們又不是明星，誰會沒事關(guān)注著公司的動態(tài)??？發(fā)了也沒有用。

發(fā)布新聞稿重要嗎？很重要。

互聯(lián)網(wǎng)時代，客戶想要了解某一方面的信息時都會在網(wǎng)上輸入相關(guān)的關(guān)鍵字進(jìn)行查詢，在查詢的過程中搜集到的信息會對搜索對象產(chǎn)生直觀的印象，因此新聞媒體的發(fā)布對企業(yè)的形象建設(shè)尤為重要。

新聞稿有人看嗎？比你想的還要多。

1、都有誰會看新聞

① 由于新聞媒體的第三方屬性和投放門檻，比起廣告更具備可靠性，潛在客戶如果想了解企業(yè)的相關(guān)信息，必定是去搜索引擎上搜索企業(yè)的相關(guān)消息；如果你在網(wǎng)上搜某家公司或者品牌，發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)上完全搜不到相關(guān)的信息，你會不會產(chǎn)生疑惑和不信任。

② 如果企業(yè)正處于融資前或上市前一定要發(fā)新聞稿，因為合伙人和投資人會看，他們比你還要在意企業(yè)正面曝光度；

③ 現(xiàn)在90后應(yīng)聘者在去公司面試前都會先在網(wǎng)上查詢一下該公司，他們很依賴網(wǎng)絡(luò)評價，這個時候如果連企業(yè)新聞都看不到，他會覺得這什么小公司啊，連個公司動態(tài)都沒有，你覺得他還會去面試嗎？

④ 企業(yè)發(fā)布新品,CEO包裝,事件公關(guān)營銷等,企業(yè)都會不定期發(fā)布新聞稿,讓用戶知道企業(yè)的決策行為,以此形成品牌傳播。因為那些潛在客戶會隨時搜索你們的動態(tài)，要做到“一搜就有，都是正向”的狀態(tài)；

⑤ 如果你們正遭受負(fù)面新聞，這時正面的新聞報道能夠挽回企業(yè)形象，如果你沒有正向新聞稿，他們就會認(rèn)為那些負(fù)面都是對的，企業(yè)不僅會面對信任危機(jī)，甚至?xí)a(chǎn)生更嚴(yán)重的后果、

所以，你問我誰會看新聞稿，我會告訴你，和企業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的人都會看新聞稿，在極端情況下（負(fù)面爆發(fā)）幾乎所有人都會看！

2、什么是新聞源

新聞源是指符合百度、谷歌等搜索引擎種子新聞?wù)镜臉?biāo)準(zhǔn)，站內(nèi)信息第一時間被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載成為網(wǎng)絡(luò)海量新聞的源頭媒體。新聞源在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)地位舉足輕重，具有公信力與權(quán)威性，也是輻射傳播至國內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)的原點。發(fā)布新聞源一般需要一定的費(fèi)用，根據(jù)新聞源平臺的權(quán)威性而定，有高有低。百度搜索引擎是全球最大的中文搜索引擎，也是中國網(wǎng)民使用頻率最高的搜索引擎，所以稱為百度搜索的新聞源，其重要性就不言而喻了，不僅能夠直接提示企業(yè)的知名度和形象，也能間接為SEO優(yōu)化提供非常大的幫助。

3、何為軟文營銷

把一篇關(guān)于您企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的宣傳文章、新聞、會議活動，或者一個新的觀點，或者是一篇可以引起讀者共鳴的文章發(fā)布多家不同新聞門戶媒體上，用戶就可以在媒體上，或者從搜索引擎關(guān)鍵字搜索看到所發(fā)布的相關(guān)文章，從而產(chǎn)生廣告展示效果，，這就是新聞營銷叫網(wǎng)絡(luò)軟文營銷。

1、作為新聞源軟文來講，傳播性較強(qiáng)，企業(yè)一旦有比較重要的具有傳播價值的事件時，第一時間在網(wǎng)上傳播開來，同時引得其他相關(guān)新聞媒體或者個人媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而達(dá)到傳播效果的目的！

2、新聞源軟文是同時具有傳播屬性以及廣告屬性，能在第一時間傳遞給用戶，同時將自己的宣傳內(nèi)容以及品牌價值傳遞給用戶，在用戶心中形成比較好的印象！

3、新聞源類軟文也具備危機(jī)公關(guān)屬性，新聞源軟文對于企業(yè)的負(fù)面有著強(qiáng)力的壓制能力，能第一時間做出權(quán)威的第三方解釋，同時具有覆蓋負(fù)面影響的能力！

4、新聞源類平臺本身具有一定的權(quán)威性，在行業(yè)中有著舉足輕重的作用以及發(fā)言權(quán)！

5、鏈接高權(quán)重，新聞源類平臺的高權(quán)重，可以提高企業(yè)網(wǎng)站的自身權(quán)重以及增加企業(yè)的相關(guān)詞匯，對企業(yè)網(wǎng)站的排名有著一定的影響！包括搜狐、網(wǎng)易、騰訊這些平臺都可以發(fā)布軟文，通過這些平臺的新聞視角，清晰地將事件向大眾闡述清楚，這類新聞平臺權(quán)重高、收錄高，對于做關(guān)鍵字搜索起到非常重要的作用。

4、企業(yè)發(fā)新聞稿的好處

1、提升品牌知名度和可信度

由于新聞媒體的第三方屬性和投放門檻，正面的新聞報道能起到品牌宣傳的作用，能被新聞媒體所報道也是品牌高度的象征，可以提升品牌的知名度和權(quán)威性。

2、權(quán)重高，排名靠前，提升業(yè)務(wù)咨詢量

現(xiàn)在很多企業(yè)都有做排名的意識，但是傳統(tǒng)的排名優(yōu)化相對來說難度較大，需要的時間也比較久。定期發(fā)布帶有行業(yè)關(guān)鍵詞的新聞報道，被百度和搜索引擎收錄后，可以有效提升企業(yè)排名，提升用戶流量，增加業(yè)務(wù)咨詢量。

3、成本低，成效快

相較于電視廣告一秒數(shù)萬甚至數(shù)十萬的高額廣告費(fèi)用，新聞媒體發(fā)布的價格只是十分之一甚至幾十分之一。能在24小時之內(nèi)就可以傳播到各大網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)上，成效快。

最后要說一點，新聞稿發(fā)布是一個持續(xù)性的過程，針對企業(yè)的不同階段、不同營銷活動、營銷事件都應(yīng)該有相應(yīng)的報道，形成以時間為主線的品牌發(fā)展歷史。

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