淺談超鏈接在網(wǎng)絡(luò)專題中的作用

時(shí)間：2023-02-16 02:33:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-16 02:33:01 來(lái)源：電子商務(wù)

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)專題的時(shí)效性和超鏈接是一大特色和優(yōu)點(diǎn);超鏈接作為特點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)專題策劃的作用;以新華網(wǎng)為案例來(lái)分析超鏈接的作用;網(wǎng)絡(luò)專題的改造和發(fā)展方向;超鏈接對(duì)專題策劃需要做出的創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】超鏈接 信息 互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)新聞 受眾

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞專題在新聞競(jìng)爭(zhēng)中作用的不斷增強(qiáng)，專題的內(nèi)容策劃已經(jīng)被網(wǎng)站提到了越來(lái)越重要的地位，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)造性也在專題的策劃中得到了越來(lái)越充分的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)專題因?yàn)槠湓絹?lái)越明顯的時(shí)效性和無(wú)限深廣的容量而越來(lái)越具有競(jìng)爭(zhēng)性，而超鏈接作為網(wǎng)絡(luò)專題的一大特點(diǎn)更為其增加了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、超鏈接的特點(diǎn)

(一) 什么是鏈接?也稱超鏈接或超級(jí)鏈接。超鏈接在本質(zhì)上屬于一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的一部分，它是一種允許我們同其他網(wǎng)頁(yè)或站點(diǎn)之間進(jìn)行連接的元素。各個(gè)網(wǎng)頁(yè)鏈接在一起后，才能真正構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)站。所謂的超鏈接是指從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)指向一個(gè)目標(biāo)的連接關(guān)系，這個(gè)目標(biāo)可以是另一個(gè)網(wǎng)頁(yè),也可以是相同網(wǎng)頁(yè)上的不同位置，還可以是一幅圖片，一個(gè)電子郵件地址，一個(gè)文件，甚至是一個(gè)應(yīng)用程序。而在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中用來(lái)超鏈接的對(duì)象，可以是一段文本或者是一幅圖片。當(dāng)瀏覽者單擊已經(jīng)鏈接的文字或圖片后,鏈接目標(biāo)將顯示在瀏覽器上，并且根據(jù)目標(biāo)的類型來(lái)打開(kāi)或運(yùn)行。[1]超鏈接具有無(wú)限深遠(yuǎn)的空間內(nèi)存，可以快速的查找到與所需要查找的內(nèi)容相關(guān)的信息，而超鏈接可以指向任意一個(gè)可以鏈接的內(nèi)容，目標(biāo)對(duì)象非常廣泛。“在專題中，每個(gè)層次的信息內(nèi)部，以及各個(gè)層次的信息之間，都并非割裂的，它們之間形成了一個(gè)相互連通的信息網(wǎng)絡(luò)，將它們連接在一起的技術(shù)手段是超鏈接。受眾可以通過(guò)超鏈接，從一篇稿件跳轉(zhuǎn)到另一篇稿件，對(duì)這些信息之間的關(guān)系進(jìn)行追尋與思索，透過(guò)現(xiàn)象去更好地認(rèn)識(shí)事物之間的聯(lián)系。”[2]這是一種最簡(jiǎn)單快捷的尋找與所告知內(nèi)容相關(guān)系的其他內(nèi)容的途徑，它們是一個(gè)整體，并非獨(dú)立存在。

在網(wǎng)頁(yè)中，一般文字上的超鏈接都是藍(lán)色(默認(rèn)為藍(lán)色,當(dāng)然也可以通過(guò)css代碼來(lái)調(diào)整為其他顏色)，文字下面有一條下劃線。當(dāng)移動(dòng)鼠標(biāo)指針到該超鏈接上時(shí)，鼠標(biāo)指針就會(huì)變成一只手的形狀，這時(shí)候用鼠標(biāo)左鍵單擊，就可以直接跳到與這個(gè)超鏈接相連接的網(wǎng)頁(yè)或WWW網(wǎng)站上去。如果用戶已經(jīng)瀏覽過(guò)某個(gè)超鏈接，這個(gè)超鏈接的文本顏色就會(huì)發(fā)生改變(默認(rèn)為紫色)。只有圖片的超鏈接訪問(wèn)后顏色不會(huì)發(fā)生變化。

(二) 超鏈接的優(yōu)點(diǎn)

1. 信息的無(wú)限容量

網(wǎng)絡(luò)專題，是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，運(yùn)用各種媒體手段對(duì)特定的主體或事件進(jìn)行組合或連續(xù)報(bào)道的形式，它是網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)系囊环N重要方式。在網(wǎng)絡(luò)專題策劃中，網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)于專題的思路模式的整體把握起到了重要的作用，各大媒體網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)和較量，也取決于網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)事件的角度和看法，而對(duì)于稿件的挑選也關(guān)系到專題制作的成敗。以國(guó)慶六十周年各大媒體發(fā)布的專題為例，新華網(wǎng)推出的是《大國(guó)崛起之甲子華誕——隆重慶祝新中國(guó)成立60周年》[3]，組成形式有幻燈，F(xiàn)lash，文字稿，圖片，內(nèi)容版塊包括大事記，投票，網(wǎng)友留言等，在主頁(yè)面上摘取一部分比較有代表性的內(nèi)容，在副頁(yè)面上再詳細(xì)的進(jìn)行分類敘述。比如，在幻燈的部分，截取了五幅閱兵的圖片，當(dāng)點(diǎn)擊到任意一幅圖片的時(shí)候，就鏈接進(jìn)去與之相對(duì)應(yīng)的副頁(yè)面，并出現(xiàn)了對(duì)應(yīng)的圖片集合。這個(gè)就是超鏈接的信息的寬廣容納，使專題內(nèi)容更加深刻，報(bào)道更加多層面，立體化，更好的滿足人們對(duì)于一個(gè)事件或主題在廣度與深度上的信息需求。

2.跳躍性

專題中設(shè)置有網(wǎng)友參與的部分，進(jìn)行同步直播，以新華網(wǎng)專題為例，在祝福祖國(guó)版塊中，網(wǎng)友紛紛留言投票，這個(gè)特點(diǎn)是傳統(tǒng)的平面媒體無(wú)法比擬的，極大的調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的互動(dòng)性和參與性，更加提高了參與者的熱情和積極性，也擴(kuò)大了媒體的影響力。在新華網(wǎng)發(fā)布的專題中，色彩基調(diào)和諧，鏈接準(zhǔn)確無(wú)誤，讓受眾耳目一新，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，不斷的跳躍性和創(chuàng)新思維，減少了受眾的視覺(jué)疲勞，吸引眼球。

3.延伸報(bào)道

在文本中利用超鏈接，可以設(shè)置一些延伸性閱讀，豐富和發(fā)展報(bào)道內(nèi)容，使報(bào)道內(nèi)容更加深入。延伸性閱讀可以包括“相關(guān)文章”、“跟帖”、“發(fā)表評(píng)論”等相關(guān)內(nèi)容。這部分既可以作為閱讀的一種延伸，又可以作為互動(dòng)的一個(gè)入口，它通常也是層次化的一個(gè)部分。用超鏈接對(duì)一些重要的人物、事件、背景或概念進(jìn)行擴(kuò)展，既可以用注釋的方式出現(xiàn)，也可以直接鏈接到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。這有助于讀者更直接接觸新聞深層背景，獲得豐富的相關(guān)信息，對(duì)于發(fā)揮讀者的能動(dòng)作用，擴(kuò)展報(bào)道面，加強(qiáng)報(bào)道深度等方面有著重要意義。

傳統(tǒng)的新聞寫作由于時(shí)間和版面所限，在某一期出版中，一般只能發(fā)一篇文章。除非特殊的情況，一般不發(fā)系列稿件。在這些一次性的報(bào)道，一些作者往往不是為了用盡材料而使文章內(nèi)容龐雜，篇幅冗長(zhǎng)，就是為版面所限而舍棄過(guò)多的材料感到痛心和無(wú)奈。網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接方式由于其層次清晰，加上發(fā)表空間的龐大，因而很容易在原有報(bào)道的基礎(chǔ)上，用鏈接方式進(jìn)行橫向或縱深報(bào)道，將深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、評(píng)論、相關(guān)新聞搜索等都作為鏈接的內(nèi)容，隨時(shí)進(jìn)行的動(dòng)態(tài)更新，對(duì)該事件作更深入、詳盡的報(bào)道，從而形成一個(gè)系列性、立體性的新聞報(bào)道“網(wǎng)”。這不僅消除了材料豐富而無(wú)法使用的遺憾，而且使作者在新聞寫作時(shí)更容易做到內(nèi)容重點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的互動(dòng)性為作者與讀者的交流以及后續(xù)寫作提供了廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)新聞讀者可以及時(shí)與作者互動(dòng)，添加評(píng)論。在一條新聞后面的評(píng)論往往有數(shù)千條之多，這是任何其他媒體不能比擬的。作者也可以就新聞事實(shí)進(jìn)行補(bǔ)充的敘述，或與讀者進(jìn)行交流。這往往使讀者能夠獲得大量在新聞本文里沒(méi)有報(bào)道的信息，幫助人們更深入地了解了事情。

若干稿件的有機(jī)整合，來(lái)加強(qiáng)稿件的聯(lián)系，提高它們相互配合的能力。使受眾對(duì)新聞主題事件或主題有一個(gè)更全面的整體的把握。

(三) 超鏈接的缺點(diǎn)

1.信息泛濫，信息迷路

由于超鏈接的高容量信息流快速傳播，無(wú)成本的海涵內(nèi)容，從而導(dǎo)致信息的泛濫，或者誤導(dǎo)受眾的判斷力，使受眾在信息閱讀過(guò)程中“迷路”，而所謂的“迷路”是指受眾在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞時(shí)，因多次跳轉(zhuǎn)而偏離了原本的閱讀主題而不知自己身在何處，如何到達(dá)目的地的現(xiàn)象。

2.內(nèi)容雷同，版權(quán)糾紛

自1996 年英國(guó)Shetland Times 訴Shetland News 一案以來(lái)，在英、美、德國(guó)以及中國(guó)等國(guó)家和地域都出現(xiàn)了因超鏈接所引發(fā)的執(zhí)法糾紛，因特網(wǎng)的焦點(diǎn)技能——超鏈接這一被稱為“web 最基礎(chǔ)和革命 的特 ”正面臨著一場(chǎng)嚴(yán)厲的執(zhí)法尋釁。由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，媒體之間針對(duì)重大事件的稿件會(huì)出現(xiàn)互相轉(zhuǎn)載的情況，并沒(méi)有完全的獨(dú)立編輯，以至于出現(xiàn)稿件雷同或者抄襲的現(xiàn)象，媒體發(fā)布的稿件沒(méi)有注明原始出處而導(dǎo)致版權(quán)糾紛事件的發(fā)生。內(nèi)容的大同小異，版面設(shè)計(jì)的相似，都是超鏈接所引起的一大危害。

3.鏈接錯(cuò)誤

錯(cuò)誤的鏈接地址會(huì)誤導(dǎo)受眾，特別是一些“標(biāo)題黨”或者垃圾廣告鏈接，會(huì)引起受眾的反感，甚至影響受眾對(duì)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。

二、超鏈接對(duì)網(wǎng)絡(luò)專題的案例分析

以各大門戶網(wǎng)站2010年春運(yùn)專題為例。

中國(guó)政府網(wǎng)《春運(yùn)進(jìn)行時(shí)》[4]從1月8日開(kāi)始發(fā)布稿件，點(diǎn)擊“要聞”版塊里可以了解到春運(yùn)的具體過(guò)程，同時(shí)每個(gè)稿件后面都有“相關(guān)鏈接”。從專題的內(nèi)容方面，有新華網(wǎng)的圖片，鐵路克服中心信息等相關(guān)不是本網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)信息，這些都是超鏈接的便捷和快速效果，起到了資源共享的作用。不僅體現(xiàn)了本網(wǎng)站的特點(diǎn)和內(nèi)容，中國(guó)政府網(wǎng)本來(lái)是發(fā)布政府信息和國(guó)家動(dòng)態(tài)的一個(gè)門面，一個(gè)群眾了解政府工作的窗口，一個(gè)政府和群眾溝通交流的平臺(tái)，所以這個(gè)網(wǎng)站更多的側(cè)重于從宏觀角度來(lái)評(píng)價(jià)2010年的春運(yùn)和進(jìn)展，而且更多的傳達(dá)了中央的決策，同時(shí)超鏈接可以將長(zhǎng)文章改為短文章，使專題版式更加美觀大方，吸引受眾。超鏈接的作用也更好的體現(xiàn)了每個(gè)網(wǎng)站的核心特點(diǎn)。

新浪網(wǎng)《2010年春運(yùn)》[5]則更多的從網(wǎng)友的角度來(lái)考慮，通過(guò)“網(wǎng)友共同編寫【春運(yùn)指南】”，發(fā)布各大媒體最及時(shí)迅速的春運(yùn)信息并進(jìn)行一個(gè)匯總，鏈接到58同城網(wǎng)旅游頻道，進(jìn)行詳細(xì)的報(bào)道。新浪網(wǎng)制作的春運(yùn)專題不只是一個(gè)頁(yè)面，通過(guò)鏈接內(nèi)容特別充實(shí)。在每個(gè)小欄目下面都有更多的信息圍繞主題，同時(shí)制作的“春運(yùn)三部曲”更是鏈接到“新浪微博”這個(gè)草根平臺(tái)，讓每位參與的網(wǎng)友都暢所欲言，調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友的積極性和參與討論的熱情，分享樂(lè)了各地春運(yùn)故事。通過(guò)視頻和圖片的匯總，信息分類非常合理。美中不足的是，信息含量太多，受眾容易迷路。

騰訊網(wǎng)《春運(yùn)2010：1月30日—3月10日，和你在一起，在線精彩，生活更精彩》[6]出彩的地方就是視頻制作和鏈接，鏈接包括電視臺(tái)如北京衛(wèi)視，上海衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視，全國(guó)地方臺(tái)最新最近的實(shí)況信息。比較貼近群眾，更加人性化，鏈接在各大地方報(bào)紙，了解各地實(shí)情，有《新京報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《楚天都市報(bào)》《華商報(bào)》等等，充滿地域特色，貼近民生。通過(guò)開(kāi)通論壇，最直接的讓網(wǎng)友表達(dá)需求，直播最新最近的路況信息，交通情況等等，一切從群眾需求入手。超鏈接在此的作用，深刻的表現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)友的零距離，而這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

從這三個(gè)網(wǎng)站中不難發(fā)現(xiàn)，各大網(wǎng)站在充分的利用鏈接的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源共享。好的新聞專題選題與角度，出色的專題制作，是網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)編輯在策劃專題時(shí)，要充分考慮到網(wǎng)絡(luò)讀者的閱讀規(guī)律，不一定完全把報(bào)紙、廣播、電視的傳統(tǒng)寫法用于網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作。因此，將材料進(jìn)行有效地分層就顯得非常必要。

三、超鏈接的發(fā)展方向

(一) 信息快速有效整合 提供一個(gè)功能強(qiáng)大的搜索引擎

超鏈接的編輯方式具有跳躍性的特點(diǎn)。從某種意義來(lái)說(shuō)，受眾用網(wǎng)絡(luò)閱讀新聞實(shí)際上是在時(shí)間與空間的兩維中搜尋他們需要的信息。時(shí)間和空間的變化會(huì)導(dǎo)致人們的閱讀心理發(fā)生一些變化，同時(shí)，對(duì)新語(yǔ)境的陌生感導(dǎo)致讀者與超鏈接的內(nèi)容隔膜，文本與讀者之間的互不認(rèn)同感也由此產(chǎn)生，從而導(dǎo)致信息“迷路”，要解決這個(gè)問(wèn)題，作為網(wǎng)絡(luò)編輯，就應(yīng)該降低這種“隔膜”所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)，比如可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)編輯元素的多元化這個(gè)優(yōu)勢(shì)，在正文中較多地嵌入一些直觀的圖象或音頻、視頻等吸引讀者的注意力，更好地彌補(bǔ)電子閱讀中的缺陷，把受眾的思路從迷宮中抽路出來(lái)，找到正確的出口和位置。“迷路”問(wèn)題是否會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的一個(gè)致命傷呢?回答是否定的。因?yàn)槌谋炬溄铀斐傻?ldquo;迷路”，完全可以通過(guò)人本因素來(lái)克服。工效學(xué)和計(jì)算機(jī)科學(xué)的研究已經(jīng)在優(yōu)化超文本鏈接方面提供了很多有效的改進(jìn)法，如搜狐、新浪等大型綜合網(wǎng)站，在這些方面做得都比較完善。

多數(shù)新聞網(wǎng)站都考慮到讀者的閱讀習(xí)慣，沿襲了傳統(tǒng)媒體的分類方式。如新浪網(wǎng)，在首頁(yè)上把新聞分類為焦點(diǎn)新聞、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、科技新聞、文化教育新聞、觀點(diǎn)與評(píng)論、游戲新聞、財(cái)經(jīng)新聞、娛樂(lè)新聞、社會(huì)新聞等。同時(shí)，借鑒BBS的組織方式，以社區(qū)形式進(jìn)行新聞分類也是目前非常流行的一個(gè)分類方式，它可以使分類更加清晰且人性化?？偠灾谛侣?lì)悇e細(xì)分上，網(wǎng)絡(luò)新聞因?yàn)閿[脫了時(shí)間線性限制從而顯示出更大的優(yōu)勢(shì)。因此就單個(gè)網(wǎng)頁(yè)來(lái)說(shuō)，新聞?lì)悇e細(xì)分得越合理，版面結(jié)構(gòu)就越清晰，受眾在閱讀選擇時(shí)也就越明確，能夠在第一步就邁上正確的方向而不需要“東奔西跑”，不至于在信息瀏覽一開(kāi)始就暈頭轉(zhuǎn)向地“迷路”。

同時(shí)，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)專題，要有圈定的思維范圍，隔離開(kāi)那些與專題內(nèi)容無(wú)關(guān)的鏈接，形成一個(gè)干凈的鏈接網(wǎng)，這個(gè)也是一個(gè)去粗取精的過(guò)程。要摒棄傳統(tǒng)的對(duì)于信息的來(lái)者不拒的精神，而是要通過(guò)篩選，強(qiáng)調(diào)那些有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，從而達(dá)到一個(gè)和諧的境地。對(duì)于每一個(gè)專題的策劃，都要通過(guò)超鏈接來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的合理無(wú)誤不浪費(fèi)。

(二)獨(dú)立版權(quán)解決糾紛

針對(duì)媒體之間出現(xiàn)的互相轉(zhuǎn)載而不注明出處從而導(dǎo)致的版權(quán)糾紛問(wèn)題，是超鏈接將要解決的一大問(wèn)題。目前傳媒領(lǐng)域亟需嚴(yán)格的制度和規(guī)章來(lái)控制，加強(qiáng)信息交流的規(guī)范化，合理化。超鏈接需要從以下幾個(gè)方面改進(jìn)：

1.新聞中涉及的一些文字必須加上鏈接，比如網(wǎng)址，專業(yè)術(shù)語(yǔ)，政策法規(guī)，獨(dú)家爆料等等，對(duì)于原創(chuàng)性的內(nèi)容一定要有鏈接，這樣才能夠在細(xì)節(jié)處體現(xiàn)網(wǎng)站的個(gè)性化，不易被同化和復(fù)制。

2.限制直接的復(fù)制粘貼，必須查看源文件才可以復(fù)制，查看代碼，更加明了文件出處，如果只是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼就可以轉(zhuǎn)載文章，那么會(huì)出現(xiàn)極大的安全隱患。圖片，文字都要加上網(wǎng)站的LOGO，也是一種限制方法。

3.版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，轉(zhuǎn)載之前請(qǐng)得到網(wǎng)站的同意，否則視為非法轉(zhuǎn)載，可追究法律責(zé)任，用法律的力量來(lái)約束。

4.擴(kuò)大媒體自身的影響力，新聞第一個(gè)出現(xiàn)讓更多的受眾看到新聞從心里就能記住該媒體，例如在汶川大地震期間，所有的新聞圖片都來(lái)源于新華網(wǎng)，這是一種媒體號(hào)召力。媒體要形成自己一套獨(dú)特的新聞風(fēng)格，比如《南方周末》的深度報(bào)道做的非常深刻，各大網(wǎng)站要形成自己的品牌個(gè)性和效應(yīng)，才能夠提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)某一媒體發(fā)展到主流化的時(shí)候，就有了更多的獨(dú)立的內(nèi)容，從而不再依靠外部的力量來(lái)依托。如果各大網(wǎng)站都能夠形成一股良好的風(fēng)氣，版權(quán)糾紛的現(xiàn)象就會(huì)越來(lái)越少，市場(chǎng)環(huán)境也得到了凈化。

(三) 改變傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式

利用超鏈接，改變傳統(tǒng)的寫作模式。傳統(tǒng)的文本寫作總是在單一層面上完成，所有信息與材料都是一次性接觸。盡管傳統(tǒng)新聞寫作方式中有“倒金字塔”的結(jié)構(gòu)模式，以便于讀者的閱讀，但事實(shí)上的確有很多讀者沒(méi)有從頭到尾閱讀完這些信息，即對(duì)他們來(lái)說(shuō)，有一部分信息是屬于冗余信息。而超文本的利用，在一定意義上可以改變這種狀況。在進(jìn)行寫作時(shí)，采用將材料分層的做法，把最關(guān)鍵的信息作為第一層次寫作，而相關(guān)詳細(xì)信息作為第二或第三層次提供。即用一個(gè)骨架的方式描述對(duì)象，而有關(guān)的細(xì)節(jié)，分別用超鏈接給出，讀者可以根據(jù)自己的需要決定進(jìn)入哪一個(gè)方面細(xì)節(jié)的閱讀。特別是對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，報(bào)道對(duì)象本身十分復(fù)雜，角度很多，材料也十分豐富。如果不加區(qū)分把所有材料都堆在一篇報(bào)道里，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。超文本寫作用梗概的方式一一列出，條理十分清晰，既符合讀者的視覺(jué)習(xí)慣，又能滿足不同讀者對(duì)各種材料的選擇，從而取得更好的傳播效果。

(四)超鏈接文本閱讀對(duì)作者的能力和知識(shí)提出了更高的要求

超鏈接的大量使用，大大增加了新聞的內(nèi)容容量。這無(wú)疑會(huì)對(duì)作者的知識(shí)容量和采寫能力提出了更大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的即時(shí)更新性和信息容量的無(wú)限性，使得一則新聞的閱讀消費(fèi)變得更為短暫。要避免在眾多的新聞信息里被淹沒(méi)，網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作要求更高，對(duì)作者的能力和知識(shí)也提出了更高的要求。

四、超鏈接對(duì)網(wǎng)絡(luò)專題策劃需要做出的創(chuàng)新

(一)專題信息分類管理向系統(tǒng)化邁進(jìn)

傳統(tǒng)媒介的新聞寫作，記者的思維一般都是凝固在相對(duì)獨(dú)立的一篇作品中：先收集素材，在此基礎(chǔ)上形成主題思想，然后再把有價(jià)值的細(xì)節(jié)及其背景材料等按照一定的結(jié)構(gòu)模式組織起來(lái)，古今中外概莫能外。而在新聞網(wǎng)站中，這種寫作方式就有一定的局限性。因?yàn)槭鼙娫陂喿x網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)具有開(kāi)放性，即受眾可以隨時(shí)從某詞“鏈接”出去，轉(zhuǎn)到本站點(diǎn)內(nèi)另一信息，甚至轉(zhuǎn)到另一站點(diǎn)。這就要求記者寫稿時(shí)，要充分考慮到網(wǎng)絡(luò)讀者的閱讀規(guī)律，不一定完全把報(bào)紙、廣播、電視的傳統(tǒng)寫法用于網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作。因此，將材料進(jìn)行有效地分層就顯得非常必要。分層主要是為了適應(yīng)WWW所具有的“超鏈接”的需要，“超鏈接”能將新聞素材組織成多個(gè)層次，以供不同需要的讀者閱讀。所以，網(wǎng)絡(luò)編輯在整理稿件時(shí)，“第一層材料可以是粗線條的，只介紹主要框架，而具體細(xì)節(jié)可以通過(guò)調(diào)用關(guān)鍵字的超鏈接去展開(kāi)，一些背景材料也可以用這種方式進(jìn)行。”[7]專題信息要趨向于系統(tǒng)化，從每個(gè)版塊到欄目資訊，要有一個(gè)整體的框架和合理清晰的思路，使受眾更加容易接受，并且能夠在第一時(shí)間了解到信息的所有內(nèi)容和始末，讓受眾在接受信息的過(guò)程中，可以不需要思考就明了理解專題內(nèi)容所要告訴受眾的信息，有一個(gè)整合的思路。

(二) 網(wǎng)絡(luò)新聞要爭(zhēng)取獨(dú)立采寫權(quán)

除了一些體育新聞，娛樂(lè)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞目前沒(méi)有獨(dú)立采寫權(quán)，所以大多數(shù)還只是處于編輯階段，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞必須要從傳統(tǒng)新聞的模式中脫離出來(lái)，形成一套完整的體系。

(三)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)專題的新穎性

網(wǎng)絡(luò)專題在內(nèi)容上的組合可能和傳統(tǒng)媒體沒(méi)有特別的區(qū)別，而形式的新穎性也還是可圈可點(diǎn)的。網(wǎng)絡(luò)專題的制作形式不能夠只限定于幻燈，圖片，文字，視頻等獨(dú)立模式，而是要在各種模式中互相融合。

(四)培養(yǎng)一支專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬的網(wǎng)絡(luò)編輯隊(duì)伍

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)專題制作的好壞很大程度上取決于網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)于事件的把握和審時(shí)度勢(shì)的角度，要使信息真正實(shí)現(xiàn)相互連通，編輯需要對(duì)專題內(nèi)容有一個(gè)全局性的把握。在什么樣的信息之間添加超鏈接，反映了編輯對(duì)事物本質(zhì)以及它們之間關(guān)系的認(rèn)識(shí)。如果不能恰當(dāng)?shù)匕盐招畔㈤g的聯(lián)系，反而會(huì)帶來(lái)信息過(guò)載或受眾認(rèn)識(shí)上的混亂。因此，利用超鏈接在專題中構(gòu)建一個(gè)完整而合理的信息網(wǎng)絡(luò)，是專題編輯工作中的一個(gè)重要方面。要獨(dú)立完成帶有“超鏈接”的文本寫作，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該有充分的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，懂得超文本標(biāo)識(shí)語(yǔ)言。因?yàn)?ldquo;在超文本標(biāo)識(shí)語(yǔ)言背后的觀念是：任何一個(gè)文件不管在任何操作系統(tǒng)，任何瀏覽器上讀起來(lái)都應(yīng)該是一樣的”[8](P122)。惟此，才能充分發(fā)揮“超鏈接”文本寫作的優(yōu)勢(shì)。 超鏈接在網(wǎng)絡(luò)專題策劃中的作用，改變了傳統(tǒng)的新聞制作模式，是網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播與發(fā)布方面起著越來(lái)越重要的作用。優(yōu)化超鏈接設(shè)計(jì)既是實(shí)現(xiàn)新聞信息流高效傳遞的有效途徑，又是正確設(shè)置新聞信息流“路標(biāo)”、實(shí)現(xiàn)有效傳播的重要手段。

相信隨著網(wǎng)絡(luò)新聞技術(shù)和管理發(fā)展日趨成熟和穩(wěn)定，超鏈接對(duì)網(wǎng)絡(luò)專題策劃的作用會(huì)越來(lái)越明顯，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播將越來(lái)越顯示出它得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。