特色農(nóng)產(chǎn)品電商路在何方

時(shí)間：2023-03-09 11:54:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-09 11:54:01 來源：電子商務(wù)

國(guó)慶長(zhǎng)假剛剛結(jié)束，假期期間選擇回老家的親朋好友，返回之時(shí)捎帶來的大部分都是當(dāng)?shù)氐木G色蔬菜和豐富的地方特產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品。有位朋友開玩笑說，這種家鄉(xiāng)的“味道”如果能在城市里品嘗到，價(jià)格方面高于市場(chǎng)流通價(jià)格，他完全是可以接受的，因?yàn)檫@種特色農(nóng)產(chǎn)品有幸能在城市品嘗到，很多時(shí)候是一種家鄉(xiāng)的味道，是一種心情，可能更是一種情懷，不單單是商品本身的價(jià)值。

感慨之余，不禁想問，互聯(lián)網(wǎng)+如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，為何如此好的農(nóng)產(chǎn)品卻無法流通到真正需求它的消費(fèi)者面前，而農(nóng)民辛辛苦苦種植出來的卻賣不上，賣不了一個(gè)好價(jià)錢。

特色農(nóng)產(chǎn)品電商之路問題到底出現(xiàn)在哪里?

阿里的村淘計(jì)劃：

阿里巴巴計(jì)劃在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。阿里巴巴集團(tuán)將與各地政府深度合作，為了服務(wù)農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)村變得更美好。

目前為止村桃計(jì)劃在全國(guó)試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)合伙人招募中，但就整體而看，合伙人合作區(qū)域側(cè)向于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展以前，當(dāng)?shù)啬骋环N特色產(chǎn)品已經(jīng)全國(guó)出名的地區(qū)。簡(jiǎn)單的說：村淘就是把質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的生活、農(nóng)資農(nóng)機(jī)等用品賣到農(nóng)村，而把農(nóng)村的知名特產(chǎn)放到村他淘上出售。

京東目前也在布局農(nóng)村電商，著手點(diǎn)在于農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓“工業(yè)品下鄉(xiāng)”，讓“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”。

暫且不論兩家電商巨頭最后誰會(huì)搶占農(nóng)產(chǎn)品電商的最后一公里，但從兩家目前官網(wǎng)看到的信息是：下鄉(xiāng)的多，進(jìn)城的少。具體要到“猴年的馬月”能真正實(shí)現(xiàn)讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，讓工業(yè)品下鄉(xiāng)，用農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值交換等價(jià)的工業(yè)品，我們需要拭目以待。

那么特色農(nóng)產(chǎn)品電商之路究竟如何走呢?

一：區(qū)分特色農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性，有一部分的地方農(nóng)產(chǎn)品并沒有得到全國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可(或從沒聽過)，但不排除這種區(qū)域性特強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品沒有剛需消費(fèi)者。這就要求電商從業(yè)者，卻別對(duì)待地域行農(nóng)產(chǎn)品，從市場(chǎng)分析到用戶定位等依托本地資源，來做“圈子內(nèi)”的特色農(nóng)產(chǎn)品電商。

二：借助資本的力量建立專注式，一站式的農(nóng)產(chǎn)品解決方案平臺(tái)。

前文提到國(guó)內(nèi)電商巨頭也都在發(fā)力于農(nóng)村電商，但資本的本質(zhì)是逐利，而類目眾多的大型平臺(tái)無論管理還是運(yùn)營(yíng)都已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)和流程化，而農(nóng)產(chǎn)品目前而言幾乎沒有標(biāo)準(zhǔn)化的東西存在，不同的農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)差異也非常大，有的季節(jié)性強(qiáng)，產(chǎn)量有限，但運(yùn)費(fèi)卻出奇的高，所以電商巨頭想要讓農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，需要內(nèi)部搭建和改變、改革很多東西，體量大轉(zhuǎn)身難、慢，這是任何人在短期內(nèi)都無法解決的。

而垂直化的一站式的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，可以借力資本的力量，通過改良部分農(nóng)產(chǎn)品的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，來形成一種大眾認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)化的東西(有的是區(qū)域性的)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的制作加工工藝，通過市場(chǎng)推廣培養(yǎng)農(nóng)民和農(nóng)村基層管理者對(duì)市場(chǎng)需求的認(rèn)知，配合農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析：有計(jì)劃有選擇的種植和生產(chǎn)。真正提高土地的使用和產(chǎn)出率，真正幫助農(nóng)民提搞收入水平。

農(nóng)產(chǎn)品電商是一條走上就需義無反顧的走下去，不要輕易回頭的路。也需很多拓荒者，前赴后繼的倒下了，但是我們不能因此就否定掉，他們?yōu)檗r(nóng)村發(fā)展，為真正提高農(nóng)民收入所做出的貢獻(xiàn)。

本文有森潤(rùn)在線(www.senrun.com)電商研究員獨(dú)家撰寫，希望大家批評(píng)指正。

也希望更多致力于農(nóng)村電商，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展之路的朋友前來交流。