AB3三足鼎立 誰才是最賺錢的廣告聯(lián)盟

時間：2023-02-17 05:54:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-17 05:54:01 來源：電子商務(wù)

在北京北苑媒體村的一間三居室內(nèi)，圈內(nèi)某知名電影網(wǎng)站的全部人員正在議論著著新入局的廣告聯(lián)盟，360好搜廣告聯(lián)盟。“相比于A&B(國內(nèi)某兩大廣告聯(lián)盟)，360好搜廣告聯(lián)盟的額定收益會更高一些，并且由于廣告定位更精準(zhǔn)，能讓我們的PV帶來更高的價值。”站長楊成龍如是對另外兩位創(chuàng)始人講到。

這些內(nèi)容，是老楊在360聯(lián)盟內(nèi)蒙古峰會時聽到的。而對于老楊在參會后執(zhí)意要求加入360好搜聯(lián)盟的行為，另兩位創(chuàng)始人都堅信老楊“被洗腦了”。“站長賺的多，就意味著廣告主要付出更高的成本，那樣廣告主為何還要選擇我們?”現(xiàn)網(wǎng)站唯一的程序猿，光桿“CTO”的李韋這樣反駁老楊。

“愚昧!假如我們這張網(wǎng)頁擁有10個PV訪問，其中5個訪問PV近期有買汽車的打算，另外5個近期想買蛋糕——我們現(xiàn)在展示的是10個汽車的廣告，所以我們只能賺一份錢;但360好搜的機(jī)制(AD Exchange)是，把這10個廣告分給汽車和蛋糕，讓想看汽車的網(wǎng)友看到汽車廣告，想買蛋糕的看到蛋糕廣告。”

“大數(shù)據(jù)?”小李一時摸不到頭腦。“差不多吧”，老楊含糊其辭：“這樣兩個廣告主都要付我們錢，但因?yàn)閺V告投放減少，所以他們能省下40%的投放費(fèi)，而我們卻能從兩家手中多賺20%!”

老楊、小李的爭吵，在360好搜廣告聯(lián)盟正式成立后便每日發(fā)生在各大站運(yùn)營者之間，該情況在360好搜廣告聯(lián)盟內(nèi)蒙古峰會后更愈演愈烈。雖然沒有網(wǎng)站加入廣告聯(lián)盟數(shù)量的限制，但基于管理、視覺效果等原因，大多數(shù)網(wǎng)站只會選擇一家廣告聯(lián)盟進(jìn)行長期合作。

此前國內(nèi)最受青睞的廣告聯(lián)盟當(dāng)屬阿里媽媽和百度聯(lián)盟，作為廣告聯(lián)盟中的前輩與新貴，AB與3間又會擦出怎樣的火花呢?

AB3三方各有千秋

A：沉寂2年后的滿血復(fù)活

眾所周知，阿里媽媽于10年遭砍，重新啟動已經(jīng)是13年的事。不同于常規(guī)的廣告聯(lián)盟，阿里拒絕了B搜索引擎的蜘蛛，以天貓的內(nèi)部搜索廣告位和品牌展示位作為主打，并因此憑借這些小商戶的推廣費(fèi)成為了中國最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺之一。

可以說，阿里媽媽的大部分廣告主都是來自于其淘寶、天貓平臺的入駐商戶，故廣告類型較為單一，難以獲得網(wǎng)友的買賬點(diǎn)擊。

B：大器晚成的廣告聯(lián)盟

百度廣告聯(lián)盟曾一度被Google廣告聯(lián)盟所打壓，而瀕臨夭折。好在之后Google灰溜溜的從中國消失，其廣告業(yè)務(wù)也自此一蹶不振，逢此良機(jī)的百度迅速上位，并成長為國內(nèi)第一。

但第一并不是好得的，對網(wǎng)站百度有著堪稱國內(nèi)最苛刻的審核機(jī)制，過與不過全憑百度內(nèi)部某個審核員的一時興起;而對廣告主來說，則需要支付高昂的成本費(fèi)。店大欺客，為了獲得龐大的頁面網(wǎng)絡(luò)資源，百度是絕大多數(shù)廣告主的無奈之選。

但面對360好搜——這一搜索新巨頭的崛起，百度的市場份額斷崖式下跌，目前其僅占PC端的市場份額的一半。更為可怕的是，在代表未來的移動互聯(lián)網(wǎng)上，百度的互聯(lián)網(wǎng)入口優(yōu)勢徹底瓦解，其手機(jī)端產(chǎn)品所占的市場份額已經(jīng)沒有太大的優(yōu)勢。

而在更為重要的用戶心智層面，百度搜索競價排名結(jié)果充斥假醫(yī)院假藥、假冒偽劣商品，百度已經(jīng)成為作惡的代表。百度廣告聯(lián)盟在用戶心智中有著如此惡的基因?qū)ζ湮磥戆l(fā)展更為不利。

3：初生牛犢與熊較力

作為廣告聯(lián)盟的新晉者，360好搜聯(lián)盟有著不亞于前兩者的客戶資源，其軟件產(chǎn)品的PC端——360安全衛(wèi)士、360軟件管家月活5.03億、360手機(jī)衛(wèi)士、360手機(jī)助手等移動端月活7.78億;日均獨(dú)立用戶訪問量1.33億人次、日均點(diǎn)擊量6.90億次的網(wǎng)址導(dǎo)航;以及擁有近40%市場份額的國內(nèi)第二大搜索引擎——好搜……。

依憑以上資源，360戰(zhàn)略合作與聯(lián)盟發(fā)展部總監(jiān)楊苗就公開宣布：360好搜廣告聯(lián)盟的核心目標(biāo)，是希望能為更多的合作伙伴服務(wù)，能更加有效的提升大家的收益。同時，因?yàn)?60是一家安全公司，時刻不能忘記安全這個使命。所以，360好搜廣告聯(lián)盟未來的方向就是8個字：生態(tài)安全、收益提升。讓360來保護(hù)聯(lián)盟生態(tài)圈的安全，為合作伙伴創(chuàng)造更大的價值。”

因利而聚，利盡而散——從兩千余年前的六國合縱到如今廣告聯(lián)盟，天下間的合作悉數(shù)如此。在一家能帶來更多利益的聯(lián)盟出現(xiàn)后，此前的聯(lián)盟便氣數(shù)將盡，逐步走向瓦解，畢竟谷歌廣告聯(lián)盟由強(qiáng)盛到衰敗也不過寥寥數(shù)月而已。

沒有人會在乎下一個衰敗的是誰，崛起的又會是誰，站長與廣告主都不不在乎，因?yàn)闊o論誰倒了都會有下一個來接替。電影網(wǎng)站的老楊和小李也遠(yuǎn)沒必要為了更換廣告聯(lián)盟而爭破頭，哪個賺得多、反響好，試一下不就知道了。