從“即刻搜索”的失敗 談傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)需要汲取的經(jīng)驗(yàn)

時間：2023-02-17 06:00:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-17 06:00:01 來源：電子商務(wù)

如果“即刻搜索”沒有鄧亞萍，沒有“20億元”的投資，那么，這款號稱“國家隊(duì)”的搜索產(chǎn)品，也許默默埋在數(shù)以千計(jì)的失敗的“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”。近日，鄧亞萍以“中國十佳勞倫斯冠軍委員會主席”的身份再次出現(xiàn)在聚光燈下時，媒體似乎還停留在即刻搜索的20億投資中，鄧亞萍沉默一年之后，首次回應(yīng)“敗光20億”事件，稱“公道自有人在，謠言終會破滅”!

關(guān)于“即刻搜索”，從問世鮮有關(guān)注度，用百度搜索相關(guān)新聞，介紹寥寥，而且半遮半掩，不過，從短短的幾則新聞報(bào)道中，對即刻搜索的前身、發(fā)展以及到如今的“中國搜索”，都是一個典型的“傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)”失敗事例，那么，“即刻搜索”失敗給現(xiàn)在火熱的傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)那些啟迪呢?

擁抱互聯(lián)網(wǎng)需要用互聯(lián)網(wǎng)思維辦事

什么是互聯(lián)網(wǎng)思維，恐怕沒有人會給出一個準(zhǔn)確的答案。參考一些成功的企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然也包括互聯(lián)網(wǎng)公司，大家都形成這樣的概念，在傳統(tǒng)行業(yè)是先制造后賣產(chǎn)品，而到了互聯(lián)網(wǎng)是先問用戶需求然后再去制造產(chǎn)品，這也許是互聯(lián)網(wǎng)思維的一種，不過，不一定適應(yīng)所有的傳統(tǒng)企業(yè)。

“即刻搜索”前身是“人民搜索”，是搜索行業(yè)國家隊(duì)!可以說，如果以過去固有的模式看，帶有“國”字號的企業(yè)，所向披靡!然而，到網(wǎng)絡(luò)上卻失靈了。很多傳統(tǒng)企業(yè)在傳統(tǒng)渠道呼風(fēng)喚雨，做到極致，同樣，到了互聯(lián)網(wǎng)，以前的資源優(yōu)勢一下子失靈了，如果抱著托大的決心，認(rèn)為只要有資金，有名氣，那么，就算不懂互聯(lián)網(wǎng)思維，不懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也能在互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)一份事業(yè)。事實(shí)上，有這種想法的企業(yè)通常到最后“偃旗息鼓”，毫無作為。

互聯(lián)網(wǎng)思維是個寬泛的概念，這個概念不是精致的，而是不斷進(jìn)化的，比如，最早的淘寶網(wǎng)站，不過是一個二手交易網(wǎng)站，但是，馬云用免費(fèi)開店的思路不但將國際競爭對手擊敗，從而造就了強(qiáng)大的阿里帝國。小米手機(jī)憑饑餓營銷策略，“開起了定制這個風(fēng)口”，從而讓小米成為最有名的手機(jī)公司之一，不過，現(xiàn)在無論是免費(fèi)開店還是饑餓營銷，在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是什么新鮮事了!

擁抱互聯(lián)網(wǎng)需要做好用戶體驗(yàn)

因?yàn)?ldquo;即刻搜索”其國資背景，作為信息入口的搜索引擎，其審查力度，及內(nèi)容的高度政治化將不可避免。“所有沒有工信部備案域名的網(wǎng)頁全部沒有收錄!”這個無形的手大大限制的即刻搜索的發(fā)展。

我們看看BAT互聯(lián)網(wǎng)三巨頭，無不是都抓住了絕大網(wǎng)民的需求。以百度為例，草根站長對百度又愛又恨，愛的原因是百度讓草根站長一度看到了創(chuàng)業(yè)的希望，恨則是一次百度更新讓很多站長一夜從搜索引擎排名消失，正是因?yàn)閾碛袕?qiáng)大的草根站長基因，才不斷的讓百度壯大成長。阿里自不用說，“剁手黨”、馬云作為婦女大會唯一列席的“男性嘉賓”，淘寶女買家、女賣家已經(jīng)是馬云忠實(shí)的粉絲。而騰訊則是顛覆了人們的通信習(xí)慣，用QQ、微信就能滿足人們即時溝通的需求!

那么，即刻搜索的用戶在哪里?有人說，即可搜索優(yōu)先將人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、傳統(tǒng)的人民日報(bào)等國字號新聞收錄，在新聞同質(zhì)化的時候，已經(jīng)將廣大網(wǎng)民拒之門外，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，即刻搜索在國內(nèi)搜索引擎市場，0.1%的份額都不到。

作為一個網(wǎng)站，沒有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，不做好用戶體驗(yàn)，那么，等于自己封殺了自己。“找到用戶的需求，找到用戶的痛點(diǎn)”，這樣的思維，尊重用戶體驗(yàn)，才能夠有所收獲，有所得!

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變幻莫測，沒有固定的模式

即刻搜索面對主要競爭對手百度，鄧亞萍曾經(jīng)這樣評價過百度：“我們(人民搜索)本身代表的是國家，最重要的不是賺錢，而是履行國家職責(zé)。你不用打敗我們，你應(yīng)該多幫助我們，多給我們出主意。”

在鄧亞萍的眼里，百度很強(qiáng)大，強(qiáng)大到無可撼動的地位，但是，百度這份“老大”的席位并不容易。百度在發(fā)展初期和谷歌的掐架自不必說，就拿現(xiàn)在的百度來說，同樣發(fā)展遇到困境，據(jù)IDC評述網(wǎng)10月14日報(bào)道：9月國內(nèi)流量入口瀏覽量占比五強(qiáng)排名分布情況如下：直接訪問占41.52%，其他外鏈占29.59%，搜索引擎占22.94%，社會化媒體占3.22%，導(dǎo)航網(wǎng)站占2.73%。搜索引擎因?yàn)槭艿揭苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊，流量已經(jīng)大減，同時近日傳言百度的老對手谷歌要重返中國市場，擁有移動互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)“安卓”的谷歌，稍微風(fēng)吹草動都會影響到整個搜索市場的布局，百度如何再次應(yīng)戰(zhàn)?這都是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展的一些困局。

傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不要以為投入多少錢就可以了，如果思維不對，不善于變通，以固有的眼光看互聯(lián)網(wǎng)，那么，就算你投資20億同樣毫無作為，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮上甚至濺不起一點(diǎn)漣漪。

不要輕易在互聯(lián)網(wǎng)熱門行業(yè)“死磕”

20億元投資在互聯(lián)網(wǎng)是什么概念?我們以打車軟件為例，快的打車和滴滴打車合并前，在2014年的融資總額將超過10億美元。最近的美團(tuán)和大眾合并，美團(tuán)在前期發(fā)展一共有過四次融資，其融資額度同樣超過了10億美元。這就意味著，在互聯(lián)網(wǎng)想要在熱門行業(yè)殺出血路，”燒錢“已經(jīng)成為常規(guī)。

搜索一直是熱門行業(yè)，曾經(jīng)有過不少互聯(lián)網(wǎng)公司染指這個行業(yè)，除了360和搜狗憑借其互聯(lián)網(wǎng)資源優(yōu)勢獲得小部分市場之外，其他大多數(shù)的搜索引擎產(chǎn)品基本夭折。以服務(wù)器比較，即刻搜索上線之初只有0.1萬臺，就算翻一番，不過是0.2萬臺，而當(dāng)時的競爭對手百度有30萬臺服務(wù)器，谷歌100萬臺。

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，最好不要和熱門行業(yè)火拼，最好能夠找到市場的空白點(diǎn)，慢慢培養(yǎng)，一點(diǎn)一點(diǎn)的站穩(wěn)后，再逐漸擴(kuò)大的自己的影響力!

名人效應(yīng)對推廣效應(yīng)很重要

業(yè)內(nèi)有人說，即刻搜索如果沒有鄧亞萍做掌門人也不會在互聯(lián)網(wǎng)引起如此大的關(guān)注度。在互聯(lián)網(wǎng)需要借勢營銷。就是說，名人效應(yīng)對打開品牌關(guān)注度、影響到有著幾何級的效果。

最近阿里菜鳥網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中，作為高空行業(yè)，有一家公司高空設(shè)備公司和阿里菜鳥進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，并且借此在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大量新聞報(bào)道，據(jù)說效果很好，獲得的不少關(guān)注度。所以，傳統(tǒng)企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)推廣的時候，一定要抓住熱點(diǎn)事件，這樣可以快速的打開企業(yè)知名度!

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