樂視超級(jí)電視力推大屏游戲能否又下一城

時(shí)間：2023-02-19 06:24:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-19 06:24:01 來源：電子商務(wù)

5月31日，樂視在北京舉辦“玩大的”發(fā)布會(huì)，基于開放閉環(huán)的樂視生態(tài)系統(tǒng)又推出三款生態(tài)電視：第4代超級(jí)電視X55(超4 X55)、超4 X43以及超4 X40，其中超4 X55標(biāo)配樂視無線游戲手柄尚酷版。會(huì)上還宣布樂視超級(jí)電視聯(lián)手樂視互娛共同打造大屏游戲生態(tài)，并與育碧達(dá)成生態(tài)級(jí)戰(zhàn)略合作。而就在5月中旬，樂視宣布超級(jí)電視日均CV已連續(xù)一周破億，超越樂視PC端、移動(dòng)端、M站成為樂視第一大流量終端平臺(tái)，并基于獨(dú)創(chuàng)的開放閉環(huán)樂視生態(tài)在超級(jí)電視上推出生態(tài)級(jí)產(chǎn)品——樂視大屏購。短短半月，樂視在大屏購物和大屏游戲上連下兩城，這才是真正的“王炸”，或許大家都在問為什么?憑什么?未來又將怎么樣?那我們今天就聊聊。

千億的大屏游戲市場(chǎng)，用戶痛點(diǎn)成剛需

作為方興未艾的娛樂業(yè)之一，游戲業(yè)近年來呈高歌猛進(jìn)之勢(shì)，但因?yàn)槭钟?、端游、頁游等游戲形式以一人一機(jī)居多，體驗(yàn)上逐漸不能滿足用戶需求，而以家庭為單位的電視游戲則逐步受到越來越多人的關(guān)注。

有數(shù)據(jù)顯示電視游戲市場(chǎng)規(guī)模已接近千億。這一方面是因?yàn)橐灾悄茈娨暈楹诵牡目蛷d經(jīng)濟(jì)估值持續(xù)走高，作為智能電視內(nèi)容重要組成的大屏游戲也成為新寵，另一方面是強(qiáng)烈的用戶需求未得到滿足，一項(xiàng)針對(duì)8000名受訪者的調(diào)查結(jié)果顯示，除了看電視和看網(wǎng)絡(luò)視頻之外，有18%的網(wǎng)友會(huì)經(jīng)常用電視進(jìn)行游戲。而此前一份《電視游戲年度報(bào)告》顯示，國內(nèi)玩家每天在電視游戲上花費(fèi)的時(shí)間為48分鐘，相當(dāng)于一集電視劇的長(zhǎng)度。Newzoo《2015年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)也顯示，美國大屏游戲市場(chǎng)收入占整體游戲份額45%，但這一比例在中國僅為2%，中國大屏游戲市場(chǎng)發(fā)展緩慢。

盡管游戲玩家的主動(dòng)付費(fèi)率高到驚人，國內(nèi)的2億游戲玩家，有超過7成為游戲進(jìn)行付費(fèi)，但目前來看國內(nèi)電視游戲主機(jī)作為極少數(shù)發(fā)燒玩家的個(gè)人設(shè)備，參與門檻較高，而一般的智能電視硬件配置弱，大屏高品質(zhì)游戲匱乏，操控體驗(yàn)極差。用戶體驗(yàn)的缺失使得大屏游戲并未真正被激活，這對(duì)樂視超級(jí)電視而言也意味著巨大的機(jī)會(huì)。

5項(xiàng)核心能力，鍛造樂視超級(jí)電視大屏游戲生態(tài)

事實(shí)上，樂視超級(jí)電視一直致力于培育大屏游戲市場(chǎng)，除了硬件配置上不斷突破性能極限，內(nèi)容上全力支持游戲內(nèi)容商，并深度定制相關(guān)游戲配件外，樂視超級(jí)電視目前已經(jīng)集聚五大核心能力，以保證樂視超級(jí)能輕松拿下大屏游戲這一市場(chǎng)，并成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

樂視超級(jí)電視一直采用最新、最強(qiáng)的硬件配置以保證電視性能，而隨著第4代超級(jí)電視X55/X43/X40的推出，樂視超級(jí)電視現(xiàn)已全系進(jìn)入Mstar6A938和高通驍龍810時(shí)代，這為大屏游戲提供了強(qiáng)大的硬件支持，據(jù)說第4代超級(jí)電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了九大進(jìn)化，如：

1、超4 X55采用智能電視旗艦芯片Mstar6A938，安兔兔跑分高達(dá)65000分，和上一代Mstar6A928相比，綜合性能提升41%，為超快體驗(yàn)打下重要基礎(chǔ)。

2、3GB超大運(yùn)行內(nèi)存+32GB eMMC5.1高速閃存，引領(lǐng)電視進(jìn)入“雙3(3GB+32GB)時(shí)代”。

3、屏幕采用55吋真4K面板，NTSC色域提升至85%，世界還原更真實(shí)。

4、顯示技術(shù)支持HDR10，提升對(duì)比度、色彩梯度和真實(shí)度，圖像更自然。

5、支持120Hz MEMC動(dòng)態(tài)畫質(zhì)補(bǔ)償技術(shù)，消除運(yùn)動(dòng)畫面抖動(dòng)和運(yùn)動(dòng)拖尾，增強(qiáng)動(dòng)態(tài)清晰度。

6、圖像處理引擎進(jìn)化——“4K臻彩引擎M-Genuine S1-Pro”，大幅提升電視動(dòng)態(tài)圖像處理能力。

7、搭載哈曼卡頓專家團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)審核和專業(yè)認(rèn)證的音響系統(tǒng)，搭配業(yè)界頂級(jí)的Dolby Audio后處理技術(shù)，持杜比、DTS等，讓看電視成為娛樂享受的標(biāo)配。

8、藍(lán)牙技術(shù)版本進(jìn)化支持藍(lán)牙4.1，更低功耗、更穩(wěn)定、更少延遲。

9、設(shè)計(jì)與工藝進(jìn)化，采用航空級(jí)別鋁金屬，讓9.9mm超薄機(jī)身有著難以想象的堅(jiān)固，厚度更是只有上一代超3 X55的三分之二。

此外，超4 X55還標(biāo)配價(jià)值149元樂視無線游戲手柄尚酷版，樂視無線游戲手柄中的樂鍵可一鍵進(jìn)入超級(jí)電視游戲中心，當(dāng)遙控器使用一鍵進(jìn)入超級(jí)電視主頁和菜單，內(nèi)置2.4G無線連接穩(wěn)定暢通，雙馬達(dá)設(shè)置可與游戲?qū)崟r(shí)互動(dòng)，這無疑是游戲玩家的最好玩物。

二、超級(jí)電視年均100%增長(zhǎng)，大屏效應(yīng)凸顯

自發(fā)布以來，從硬件成本定價(jià)，到硬件負(fù)利，再到硬件免費(fèi)，樂視超級(jí)電視的一系列“顛覆性”的打法，創(chuàng)造很多“不可能”。2014年樂視超級(jí)電視銷售150萬臺(tái)，2015年銷售300萬臺(tái)，而今年目標(biāo)600萬臺(tái)如果順利完成，樂視超級(jí)電視將可能以連續(xù)三年，每年100%的增長(zhǎng)率成為有史以來成長(zhǎng)速度最快的電視品牌。在奧維云網(wǎng)近期發(fā)布的4月電視銷量快報(bào)和中怡康發(fā)布《2016年4月中國彩電整體市場(chǎng)品牌占有率》報(bào)告中，樂視超級(jí)電視4月總銷量71.5萬臺(tái)，已成為全行業(yè)全渠道第一。

樂視超級(jí)電視在保持市場(chǎng)占有率持續(xù)高漲的前提下，其付費(fèi)會(huì)員體系也保持高速增長(zhǎng)。樂視超級(jí)電視用戶運(yùn)營中心數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，樂視大屏影視會(huì)員規(guī)模比例從7.1%增長(zhǎng)至14.3%，4月深度活躍用戶破300萬人;樂視兒童深度活躍用戶4月環(huán)比增長(zhǎng)19%，樂視音樂活躍用戶從340萬人增長(zhǎng)到439萬人，進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)通道。

此外，樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視日均開機(jī)率達(dá)65%，日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.8小時(shí)，周均點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)21小時(shí)，大屏游戲用戶規(guī)模三個(gè)月增長(zhǎng)188%。如今樂視超級(jí)電視已成為電視行業(yè)最具運(yùn)營價(jià)值平臺(tái)。

三、樂視超級(jí)電視用戶年輕化，與游戲用戶高度重合

此前樂視生態(tài)營銷全國屏臺(tái)商業(yè)運(yùn)營中心總經(jīng)理焦震杰表示，樂視超級(jí)電視的主要用戶相對(duì)年輕，21歲-35歲的占75.1%，放寬到45歲上限，占比高達(dá)93.9%。而這些人也是游戲的核心用戶。

樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，大屏游戲深度活躍用戶規(guī)模正迅猛攀升，季度環(huán)比平均增長(zhǎng)32%，其中2016年Q1深度用戶同比增長(zhǎng)193%，游戲類應(yīng)用占超級(jí)電視TOP100應(yīng)用比例達(dá)到35%，已成為超級(jí)電視用戶重要應(yīng)用場(chǎng)景，游戲用戶月度ARPPU值137.3元，付費(fèi)率季度環(huán)比增長(zhǎng)57%，ARPU季度環(huán)比增長(zhǎng)100%。樂視生態(tài)4.14硬件免費(fèi)日，90%開發(fā)者深度參與活動(dòng)，樂視游戲中心TV版單日充值109萬元，用戶付費(fèi)率18%，訂單成功率84.5%，首充送出1000個(gè)游戲手柄。而這1000個(gè)游戲手柄用戶中，月ARPU高達(dá)258元，付費(fèi)率達(dá)27.3%，是其他游戲用戶月啟動(dòng)游戲次數(shù)的4.7倍，支付成功率的9.4倍。

四、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形式生態(tài)矩陣

目前樂視已與中國95%的大屏游戲廠商合作，對(duì)接入樂視生態(tài)的游戲、應(yīng)用采用零分成策略、100%收益返還給開發(fā)者，這將直接推動(dòng)中國大屏游戲向生態(tài)模式發(fā)展。樂視超級(jí)電視也是ChinaJoy首席贊助商，并對(duì)開放商提供研發(fā)支持，扶持體感游戲商深度定制體感配件，讓體感游戲從噱頭轉(zhuǎn)向?qū)嵱没?。樂視控股副總裁、樂視互娛?fù)責(zé)人楊永強(qiáng)還表示，樂視游戲中心已成為中國第一大屏游戲平臺(tái)和第一大屏體感游戲平臺(tái)，依靠強(qiáng)勁的智能終端、開放的智能系統(tǒng)、成熟的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、完善的運(yùn)營渠道，樂視超級(jí)電視已成為生態(tài)級(jí)大屏游戲平臺(tái)，吸引了育碧這樣全球領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂產(chǎn)品制作、發(fā)行及分銷商在超級(jí)電視平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容首發(fā)。未來兩年，育碧每年至少有不低于3款主游戲在樂視超級(jí)電視平*家首發(fā)。

實(shí)際上樂視互娛是樂視今年新升級(jí)的一個(gè)業(yè)務(wù)品牌：依托打通超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、VR等多終端跨平臺(tái)的應(yīng)用商店及游戲中心，在原有應(yīng)用分發(fā)和游戲聯(lián)運(yùn)的基礎(chǔ)上，秉承生態(tài)開放創(chuàng)新理念，協(xié)同樂視七大子生態(tài)，構(gòu)建集分發(fā)、發(fā)行、IP孵化及投資、游戲衍生配件、創(chuàng)新相融合的生態(tài)鏈條，形成以用戶為核心的開放閉環(huán)的互動(dòng)娛樂生態(tài)。

發(fā)布會(huì)上，樂視超級(jí)電視產(chǎn)品總設(shè)計(jì)師王智也介紹了超級(jí)電視首發(fā)的五大類游戲及相關(guān)游戲和配件產(chǎn)品。從APRG《刺客信條：本色》到Toys To Life(簡(jiǎn)稱TTL)強(qiáng)交互3D召喚動(dòng)作游戲《無限幻想》，從韓國第一FPS射擊電子競(jìng)技游戲《黑色戰(zhàn)隊(duì)》系列到中國首款獨(dú)立IP街機(jī)格斗游戲《紅雀2》，從大屏游戲第一格斗網(wǎng)游《亂斗之王TV版》到人氣跑酷游戲《貓和老鼠》，從教育類游戲《悟空識(shí)字》到大屏娛樂家庭體感游戲《嘿哈世界》，超級(jí)電視將全面囊括召喚顯示玩具、多人同屏對(duì)戰(zhàn)、體感射擊、動(dòng)作格斗，親子互動(dòng)等所有熱門游戲種類，滿足家庭各類成員的差異化個(gè)性化娛樂需求。

或許正如樂視致新總裁梁軍所言，生態(tài)電視，不是一臺(tái)電視，而是一套通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合和跨產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)所打造的開放閉環(huán)大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。這套生態(tài)系統(tǒng)恰好連接的是包括影視迷、體育迷、音樂發(fā)燒友、游戲迷、兒童教育在內(nèi)的樂視超級(jí)電視分眾大屏運(yùn)營用戶，而游戲是自然延伸，也是大屏生態(tài)的最好價(jià)值呈現(xiàn)。

布局大屏游戲，生態(tài)價(jià)值無法想象

中國人民大學(xué)教授、中宣部媒體融合專家組成員宋建武曾表示，媒體的與時(shí)俱進(jìn)，其主要的趨勢(shì)就是要建設(shè)生態(tài)級(jí)媒體平臺(tái)。樂視超級(jí)電視是智能終端，也是游戲娛樂媒體，正以“生態(tài)化”的概念在定義未來的媒體娛樂新業(yè)態(tài)。從“跨界”到“破界”，樂視超級(jí)電視這次力推大屏游戲生態(tài)的背后意義更加值得深思。

第一，樂視超級(jí)電視在既大屏夠后，又推大屏游戲生態(tài)，其對(duì)準(zhǔn)的恰是客廳的核心經(jīng)濟(jì)圈，而他們具備的也正是整個(gè)客廳經(jīng)濟(jì)圈最關(guān)心的，比如用戶體驗(yàn)最關(guān)注的部分是娛樂，樂視在影視、游戲、動(dòng)漫、音樂、體育等方面都有相應(yīng)的內(nèi)容和服務(wù)，而且樂視超級(jí)電視有傳統(tǒng)電視所不具備的又是現(xiàn)在智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展注重的服務(wù)，比如大屏購，現(xiàn)在又延伸出大屏游戲。正是這種以自己的強(qiáng)處攻行業(yè)的短處，使得樂視超級(jí)電視在電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中擁有足夠的主動(dòng)權(quán)。

這而所有的一切也在應(yīng)證一個(gè)事實(shí)：生態(tài)電視重構(gòu)電視價(jià)值，讓用戶只為核心價(jià)值買單。與其他廠商專注硬件價(jià)值、追求性價(jià)比采用低配低價(jià)不同，樂視超級(jí)電視具有更高的生態(tài)價(jià)值，超級(jí)電視硬件價(jià)值只占極少的價(jià)值要素，絕大部分價(jià)值是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、內(nèi)容、云平臺(tái)和大數(shù)據(jù)，在追求極限科技的同時(shí)，更注重體價(jià)比(體驗(yàn)和價(jià)格的對(duì)比)，即采用高配低價(jià)的方式，為用戶提供硬件背后一套完整的生態(tài)價(jià)值。

腦力手藝人曾響鈴 微信號(hào)：xiangling0815