陌陌商業(yè)化巡講廈門站圓滿落幕 加速全國商業(yè)化落地

時(shí)間：2023-02-20 12:36:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-20 12:36:01 來源：電子商務(wù)

近日，領(lǐng)先的移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌在廈門舉辦主題為“莫等商機(jī)，移觸即發(fā)”商業(yè)化產(chǎn)品全國活動(dòng)，深入廈門與廣告主直面交流，謀求合作共贏。此次廈門站，是陌陌與廈門微眾傳媒有限公司聯(lián)合舉辦的。借助陌陌平*特優(yōu)勢(shì)，更能滿足廣告主包括品牌營銷、場景營銷、效果營銷、020營銷的推廣需求，從而為廣告主提升品牌形象，增強(qiáng)曝光，帶來更多的訂單，讓投入獲得看得見的回報(bào)。

最大LBS社交廣告平臺(tái)

陌陌副總裁、商業(yè)化和移動(dòng)營銷負(fù)責(zé)人王太中表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶正大規(guī)模從PC向移動(dòng)客戶端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)營銷已經(jīng)成為近兩三年國內(nèi)外社交平臺(tái)的重要發(fā)力方向，陌陌作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大受益者之一，在這點(diǎn)上也不例外，陌陌對(duì)于移動(dòng)廣告的前景非常樂觀。

他介紹，陌陌作為基于地理位置和興趣的開放式社區(qū)，移動(dòng)營銷將是我們商業(yè)化中最重要的一環(huán)，目前陌陌的商業(yè)化布局已經(jīng)基本完成，建立了由會(huì)員、移動(dòng)營銷、游戲、付費(fèi)表情及陌陌現(xiàn)場在內(nèi)的多種商業(yè)模式，現(xiàn)在陌陌已是中國最大的LBS社交廣告平臺(tái)。

陌陌渠道總經(jīng)理張鵬表示，陌陌有天然的LBS優(yōu)勢(shì)，精確的地理位置，人群畫像，能給品牌客戶、應(yīng)用軟件、O2O客戶等帶來很好的推廣效果，滿足不同廣告主的多樣化需求，在這個(gè)過程中陌陌也更加注重中小企業(yè)推廣的品效合一，在給大家?guī)硇ЧD(zhuǎn)換的同時(shí)，也能提升自身品牌的價(jià)值。

據(jù)了解，陌陌自去年開始已經(jīng)大舉在商業(yè)化中嘗試移動(dòng)營銷，并推出了多種營銷方案，供品牌營銷、效果營銷、O2O本地營銷和場景營銷等四大營銷解決方案，在廣告呈現(xiàn)上也非常多元化，包括開屏廣告、應(yīng)用推廣信息流、好友動(dòng)態(tài)信息流、H5落地頁、視頻廣告，以及到店通服務(wù)。

場景化營銷商業(yè)進(jìn)程提速

張鵬表示，場景化營銷將成為移動(dòng)營銷中最具活力和價(jià)值的部分，陌陌在場景化營銷層面一直走在前面，接下來陌陌會(huì)對(duì)場景化營銷商業(yè)化進(jìn)程全面提速，充分發(fā)揮陌陌LBS+POI人群包定向的優(yōu)勢(shì)，以滿足不同類型客戶的推廣需求。

他介紹，陌陌可以結(jié)合用戶的位置，深入用戶的生活和工作環(huán)境當(dāng)中，針對(duì)不同的時(shí)間、地點(diǎn)、場景，進(jìn)行精準(zhǔn)定向的營銷信息推送，縮短用戶與品牌交互的時(shí)間。這將是一個(gè)用戶與商家共贏的模式，對(duì)用戶而言，陌陌可以推送更加貼近目標(biāo)用戶的產(chǎn)品和服務(wù)信息;對(duì)商家而言，營銷會(huì)更加精準(zhǔn)和個(gè)性化。

而為了更好地幫助廣告主實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化，陌陌也提供了保姆式的服務(wù)支持。在呈現(xiàn)上，陌陌會(huì)幫助廣告主以更原生的形式展現(xiàn)，既滿足不同客戶的推廣需求，也給用戶帶來更好的體驗(yàn);在投放上，陌陌提供了更智能的投放系統(tǒng)，多創(chuàng)意展現(xiàn)，后臺(tái)操作便捷，可以根據(jù)投放效果智能推薦營銷策略;在效果追蹤上，則提供更透明的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，所有廣告資源都支持展示，廣告主可以點(diǎn)擊第三方監(jiān)測(cè)鏈接來客觀評(píng)估投放效果。

在過去一年中，陌陌也已幫助上海本土企業(yè)打造了不少成功案例。寶馬、魅族、Keep、西嬋美容等客戶都在陌陌平臺(tái)獲得了良好的營銷效果。其中，魅族和陌陌的跨界整合營銷更是獲得2015年度中國內(nèi)容營銷金瞳獎(jiǎng)媒介組app類銅獎(jiǎng)。

陌陌移動(dòng)營銷勢(shì)頭強(qiáng)勁

移動(dòng)營銷業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)也為陌陌商業(yè)化添色不少。據(jù)陌陌最新財(cái)報(bào)顯示，2016年Q1陌陌的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)營收狂漲104%，達(dá)到1240萬美元，成為陌陌最主要的營收來源之一。

據(jù)TalkingData剛剛發(fā)布的《2015年移動(dòng)廣告行業(yè)報(bào)告》顯示，陌陌已躋身2015年移動(dòng)廣告綜合實(shí)力榜單第四名，并且只其中唯一一家基于LBS的廣告平臺(tái)。不僅僅是自身在移動(dòng)廣告行業(yè)成績斐然，更重要的是，成立五年的陌陌已經(jīng)成長為騰訊以外的中國第二大移動(dòng)社交公司，來自最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，陌陌現(xiàn)已擁有2.1億用戶，占中國手機(jī)網(wǎng)民總量的1/3，活躍用戶高達(dá)7230萬，并在連續(xù)幾個(gè)財(cái)季中保持持續(xù)增長。

Questmobile最新報(bào)告還顯示，在剛剛過去的四月份中，陌陌是日均活躍用戶增速最高的社交應(yīng)用。用戶質(zhì)量、粘度及活躍度都處于領(lǐng)先水平，也為陌陌社交廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向奠定了基礎(chǔ)。

不僅如此，陌陌用戶在購買力上也遙遙領(lǐng)先與其他平臺(tái)。據(jù)CNNIC《中國社交應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告(2015)》的數(shù)據(jù)顯示，陌陌90%的用戶年齡處在33歲以下，其中月收入5000元以上的占17%，用戶購買力在國內(nèi)社交應(yīng)用中居首，這意味著陌陌的移動(dòng)廣告有著更高的轉(zhuǎn)化率。

陌陌渠道經(jīng)理張鵬表示，陌陌愿意與所有有志于移動(dòng)營銷的企業(yè)一起共同成長，希望通過陌陌獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的LBS和精準(zhǔn)營銷能力，以及自身的平臺(tái)實(shí)力，為企業(yè)帶來最具價(jià)值的營銷服務(wù)。