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醫(yī)藥電商人士：早就不存在第三方直接網(wǎng)絡(luò)售藥，政策被曲解
時間：2023-03-28 04:52:01 | 來源：電子商務(wù)
時間：2023-03-28 04:52:01 來源：電子商務(wù)
6月22日，
一則“禁止第三方平臺直接參與藥品網(wǎng)售”的消息直充熱搜第一名！該消息一經(jīng)發(fā)布，眾多網(wǎng)友驚呼：“阿里健康、京東健康、百度健康、平安好醫(yī)生等電商具有的自營業(yè)務(wù)都將不保?！?br>
悲觀的市場情緒蔓延，影響著投資者的情緒。表現(xiàn)在股市上，京東健康、阿里健康的股價開盤即下挫，截止今天收盤，分別下跌14.83%、13.85%。
事實上，上述表述來自于今年5月，國家藥監(jiān)局印發(fā)的《藥品管理法實施條例（修訂草案征求意見稿）》。
這份征求意見稿中就有“第三方平臺提供者不得直接參與藥品網(wǎng)絡(luò)銷售活動”的表述。不知為何，一份一個多月前就已經(jīng)公開的文件，會在6月底引發(fā)市場軒然大波，并
被坊間解讀成：擬禁止第三方平臺直接參與網(wǎng)絡(luò)售藥。短短幾字只差，曲解了政策原本的含義，影響了市場表現(xiàn)。
一位醫(yī)藥電商高管向健識局表示：“無論是自營還是平臺業(yè)務(wù)，
這些企業(yè)都均與實體藥店展開深度合作，早已不存在第三方直接參與網(wǎng)絡(luò)售藥?！?/b>
確定第三方邊界
若想弄清楚這條法規(guī)，對行業(yè)的影響到底有多大？首先要弄清楚：第三方平臺是誰。
根據(jù)《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》明確：藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺提供者，是指在藥品網(wǎng)絡(luò)交易中提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所、交易撮合、信息發(fā)布等服務(wù)，供交易雙方或者多方開展交易活動的法人組織或者非法人組織。
這一說法可以簡單理解為：第三方就是電商這樣的網(wǎng)絡(luò)交易平臺。
表面上看，如今的”第三方平臺”主要采用B2C模式，由“平臺加盟+自營售藥”兩種業(yè)務(wù)構(gòu)成。在各大電商App里，我們不僅能看到合作藥店在展示產(chǎn)品，也能看到很多標(biāo)注“自營”的電商主體。
一家頂級醫(yī)藥電商告訴健識局：在公司內(nèi)部，自營大藥房和交易平臺是兩家獨立的公司，“自營大藥房和其他合作伙伴的地位其實是均等的，都是在平臺上展示商品，通過平臺完成交易?！?/b>
也就是說，平臺一直都是無法直接銷售藥品的，能售藥的只能是線下藥店。
在現(xiàn)實操作中，京東健康與至少2萬家藥店展開合作，并自建“京東大藥房”；阿里健康則通過投資收購成為數(shù)千家藥店的股東。平臺上既有“自有”的藥店，也有合作藥店。但所有藥品交易均由實體藥店完成，銷售環(huán)節(jié)基本符合“網(wǎng)售店送”的監(jiān)管原則。
“網(wǎng)售店送”是2017年監(jiān)管部門制定的醫(yī)藥電商運營原則。網(wǎng)絡(luò)平臺負責(zé)撮合交易，藥店自行送藥，或者委托有藥品配送資質(zhì)的物流企業(yè)送藥。
多年來的網(wǎng)售藥品的嚴格限制至今尚未“松綁”，售藥主體必須是藥店，而不能是第三方平臺。但藥店可以在第三方平臺上展示藥品信息，并通過平臺完成交易。這是目前醫(yī)藥電商合法運作的唯一模式。
各電商也一直希望監(jiān)管部門能夠認可它們規(guī)范化發(fā)展的成績，不過監(jiān)管部門并未松口。
監(jiān)管部門的擔(dān)心
監(jiān)管部門不放開第三方平臺直接售賣藥品，最核心的關(guān)鍵是處方藥的銷售。
根據(jù)國家藥監(jiān)局南方藥物經(jīng)濟研究所的數(shù)據(jù)，2021年線上終端藥品銷售額達2230億元，同比增長40%.預(yù)計2022年還將持續(xù)增長，銷售額將達2899億元。行業(yè)高速發(fā)展，很多亂象也隨之產(chǎn)生。
網(wǎng)絡(luò)上假藥泛濫，危害公眾健康，加大了監(jiān)管機構(gòu)的執(zhí)法難度。對于醫(yī)院、藥店等主體，藥監(jiān)部門能夠監(jiān)管到，但如果第三方平臺都可以售藥，監(jiān)督就很難完全觸達了。
尤其是處方藥，因為涉及用藥安全、濫用等問題，如果脫離醫(yī)生、藥師的醫(yī)囑和處方，任由第三方平臺隨意銷售，必然會導(dǎo)致嚴重的藥物安全災(zāi)難。
正因為網(wǎng)上處方藥銷售監(jiān)管難度大，平臺對相關(guān)業(yè)務(wù)控制很嚴，雖然處方藥銷售是醫(yī)藥電商必爭的市場，但其實京東、阿里等大平臺上目前處方藥銷售金額并不大。
2021年，京東健康處方藥的業(yè)務(wù)營收僅為33億元，還不到其總營收10%，而阿里健康處方藥的業(yè)務(wù)盡管增長105%，但收入占比也還未到公開披露的級別。
放開“網(wǎng)售處方藥”的動議一直有人提，但一直沒有具體的執(zhí)行方案，原因也就在這里。
從當(dāng)前的規(guī)則來看，線下藥店依然是醫(yī)藥電商繞不開的一環(huán)。阿里、京東、叮當(dāng)快藥等依靠收購、自建線下藥店，滿足監(jiān)管需求，銷售“自營”藥品。平臺上更大的藥品供應(yīng)主體，則是老百姓、大參林、一心堂等實體藥店。
6月19日，醫(yī)藥商業(yè)股今天集體爆發(fā)。截至收盤，第一醫(yī)藥和漱玉平民漲停，此外，大參林、老百姓、健之佳、益豐藥房等漲幅均在5%以上。行業(yè)門檻一天不放下來，線下藥店就依然是電商最堅實的伙伴。
分析人士指出，本次《征求意見稿》一旦落地執(zhí)行，就會必將引起實體藥店的行業(yè)整合，隨著醫(yī)藥電商的監(jiān)管常態(tài)化，網(wǎng)絡(luò)與線下的監(jiān)管進入融合時代。
撰稿 | 小米
編輯｜江蕓 賈亭
制圖｜廿十三
運營 | 山谷
圖源 | 視覺中國
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò),直接,政策,醫(yī)藥
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