從QQ空間曬禮物談QQ空間的女性營銷價值

時間：2023-02-20 20:08:01 | 來源：電子商務

時間：2023-02-20 20:08:01 來源：電子商務

曾經(jīng)的QQ空間可以裝扮，吸引了無數(shù)女性小粉絲，而在今年的教師節(jié)，一位QQ空間忠實的女粉絲，因為在QQ空間曬學生給的禮物，結果“很容易”的上了新聞頭條。不深究這位女老師未來如何，我們從這件新聞中可以發(fā)現(xiàn)QQ空間具有的兩大作用，一是聚集大量的人群，是個出新聞的地方;二是QQ空間女性網(wǎng)友占據(jù)多數(shù)。

在微信沒有誕生之前，QQ從2000年到現(xiàn)在，大概走了十多個年頭，從最初的聊天到QQ空間日志、照片、說話、偷菜、搶車位等等功能的開發(fā)，已經(jīng)沉淀了一定量的用戶群。在碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，依舊有人鐘愛QQ空間，就像曾經(jīng)的經(jīng)典游戲《傳奇》一樣，十多年過去了，依舊有玩家在玩，在給這款游戲捧場。不過相對傳奇來說，《傳奇》更偏向于男性玩家，而QQ空間則女性網(wǎng)友居多。據(jù)QQ空間玩吧發(fā)布了用戶調(diào)研報告，報告指出玩吧用戶偏女性偏學生，女性用戶占比48%，而從年齡階段分析，學生群體占到了很高的比重，報告特別指出，玩吧用戶中女性學生所占比例較高。

女性用戶在互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)什么地位，實際上她們的營銷價值比男性用戶要大的多。還記得今年5月，阿里辦首屆女性創(chuàng)業(yè)者大會，馬云為唯一男性嘉賓，馬云曾經(jīng)說互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從IT時代進入DT時代，所謂DT時代，就是利用大數(shù)據(jù)分析網(wǎng)民的行為，然后提出可供參考的營銷方案，據(jù)說，阿里集團推出的菜鳥網(wǎng)絡最終讓物流達到24小時內(nèi)配送，可能有一些人覺得這不可思議，因為加在東北網(wǎng)友要購買甘肅的枸杞，就算是坐飛機也很難一天送達，不過，人家阿里有“大數(shù)據(jù)”，他們可以通過一年東北枸杞的銷售量，提前利用倉儲給你備好了，“這就是大數(shù)據(jù)的神奇之處!”，淘寶天貓銷售前三甲的商品是服裝、化妝品、電子類產(chǎn)品，而女性創(chuàng)業(yè)者大部分都是出售該產(chǎn)品，而大多數(shù)的“剁手黨”指的是女買家，這就是女性用戶的營銷價值，而有網(wǎng)友調(diào)侃女買家“敗家”成就了馬云的今天。

現(xiàn)在網(wǎng)絡游戲包括手機游戲、網(wǎng)頁游戲等，據(jù)相關大數(shù)據(jù)顯示：手游用戶群中，女性玩家日游戲次數(shù)達男性1.6倍，并且女性玩家和男性玩家比較，對喜歡的游戲忠誠度更高，是男性玩家的2.5倍，想象在PC端的一些游戲為了營造游戲女性玩家氛圍，什么“美女陪玩”、“人妖”、“賣身換裝備”等等，如今在手游市場女星玩家已經(jīng)成了主力，而且女性玩家和男性玩家比較，付費率更高，想象當初了QQ裝扮，有多少女性玩家為了讓自己更“美”一些，買黃鉆、紅鉆。而在2004年的超女元年，QQ是超女首要營銷陣地，為了獲得更多的投票率，QQ幣一度讓某些“金融專家”恐慌。

在微信時代，微商一度大熱，而微商們出售的大多數(shù)商品無非是化妝品、保健品，而且微商的從業(yè)者中女性創(chuàng)業(yè)者居多，她們利用自己的天生的細膩和對產(chǎn)品的敏感性，博得的用戶的青睞，很多女性微商都獲得的不菲的收益，而且相對來說，女性天生的親和度更適合在微商生存，同時，女性買家也是一個不容忽視的群體，我們知道，現(xiàn)在QQ空間主要以學生或剛入職的新人為主要活躍人群，還有QQ時間時沉淀的忠實用戶，如何把她們變成自己的粉絲，或者通過一定手段引流到微信上，都有很高的利用價值。

無論是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)，還是移動互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在消費的主要產(chǎn)品還是消費類產(chǎn)品為主，我們看到現(xiàn)在的電商走O2O模式，無非是在向餐飲、娛樂、服務行業(yè)發(fā)力，而這些行業(yè)的從業(yè)者大多以女性居多，雖然很多傳統(tǒng)企業(yè)開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但是，目前還沒有找到合適的方法?，F(xiàn)在網(wǎng)絡電商的消費主力依舊是以20-40歲的女性為主，如何找到她們，并產(chǎn)生消費，和微信一脈相連的QQ空間，有著無限的挖掘空間，這些女性用戶包括兩類，一種是從QQ裝扮、偷菜等游戲中沉淀下來的忠實用戶，另一種是以學生軍為主的新生力量，一個是對互聯(lián)網(wǎng)購物比較忠實，另一種是不可小視的新生力量，總之兩類用戶一個都不能少，一個直接創(chuàng)造價值，另一個是通過市場培養(yǎng)，形成市場價值。

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