百度和攜程牽手，這下子“新美大”更難過了

時間：2023-02-20 22:14:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-20 22:14:01 來源：電子商務(wù)

資本并購和生態(tài)布局，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的慣用戰(zhàn)略手段。美團和點評聯(lián)姻硝煙未燼， 本月26日，百度又宣布與攜程達成換股交易。百度通過換股方式將持攜程約25%的總發(fā)行及流通股，成攜程第一大股東。

“在一起”之后的攜程和去哪兒在線旅游市場份額達到71.5%以上，而這也意味著擁有攜程最大話語權(quán)的東家百度，迎來從OTA到O2O布局的爆發(fā)點。相對的，被資本“牽線”的新美大就難過了。

百度換股攜程 新美大未立壁壘先遇阻

去哪兒和攜程，市值將達250—300億美元，超越前不久剛剛合體的新美大。正如業(yè)內(nèi)尹生曾經(jīng)提出，算上糯米和外賣，百度系將穩(wěn)坐本地生活O2O交易規(guī)模頭把交椅。

2015年以來，百度發(fā)力自身的產(chǎn)品體系優(yōu)勢來鞏固、完善目前擺在眼前的大蛋糕——O2O體系，以此構(gòu)建自身的生態(tài)平臺。此次百度對換股攜程的對外通告中提到：“加速其實現(xiàn)與百度糯米、百度外賣等其他O2O業(yè)務(wù)板塊的協(xié)調(diào)”。簡而言之，就是作為百度布局O2O的糯米，在此次控股攜程后將有更大的想象空間。而受此影響最大莫過于未過蜜月期的美團和點評。

糯米的O2O領(lǐng)域布局主要聚焦于餐飲、電影兩大高頻業(yè)務(wù)，生活服務(wù)壁壘已經(jīng)日益鞏固，今年又已經(jīng)接入了去哪兒。此次換股攜程后，酒店、機票等細分市場通過成熟的在線旅游有望進行整合和重構(gòu)，也將直接帶動百度糯米繼續(xù)深耕旅游及周邊細分領(lǐng)域。與此同時，攜程分別占途牛和同程旅行網(wǎng)6%和30%的股份，平臺協(xié)同去耗之后，旅游市場效應(yīng)也將逐漸顯示。

而新美大的O2O困于重模式所累，高頻業(yè)務(wù)尚未轉(zhuǎn)換其燒錢模式，而作為核心業(yè)務(wù)之一的酒店業(yè)務(wù)遭迎頭一棒，或受到嚴重的牽制。

百度系產(chǎn)品O20矩陣成型

在“新百度”戰(zhàn)略中，糯米平臺打通了百度地圖、手機百度、百度錢包等百度系移動端產(chǎn)品，而這種超級產(chǎn)品矩陣布局O2O的好處，在于能夠?qū)崿F(xiàn)巨量用戶、平臺、商戶間的密切關(guān)系，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)共享。

百度換股攜程后，更有望完善百度糯米在旅游領(lǐng)域和其他各細分領(lǐng)域的生態(tài)布局。尤其是攜程的酒店、門票和商旅產(chǎn)品，輔助百度系在旅游出行領(lǐng)域全方位打通，進一步彌補百度系O2O的旅游拼圖。

與此同時，攜程將接入百度地圖和去哪兒一同打造一個超級OTA，攜程和去哪兒龐大的旅游信息和大數(shù)據(jù)將與百度地圖契合，基于百度地圖LBS的本地化和強場景的移動化，百度的超級OTA生態(tài)體系實現(xiàn)場景化和大數(shù)據(jù)智能化。另外，攜程和去哪兒接入手機百度，憑借百度在搜索技術(shù)、旅游直達號和移動端的領(lǐng)先優(yōu)勢，將構(gòu)成百度OTA的另一個絕對入口。

換股攜程讓百度在旅游O2O市場有這優(yōu)于新美大的先天優(yōu)勢。除了直接帶動的酒店業(yè)務(wù)核心競爭力之外，通過旅游帶動周邊各個細分體系，加速實現(xiàn)與百度糯米等O2O板塊的全面協(xié)同。

重塑糯米O2O格局

糯米是百度布局O2O的核心陣營，結(jié)合百度系的優(yōu)勢資源百度地圖、Uber出行、OTA(攜程+去哪兒)，為消費者提供全場景生活服務(wù)。

百度換股攜程占據(jù)中國在線旅游市場的核心話語權(quán)，糯米將在旅游這一品類占據(jù)絕對優(yōu)勢，尤其是酒店業(yè)務(wù)的全覆蓋將會給美團點評帶來巨大沖擊，未來美點與酒店的合作成本和門檻將受到阻礙。換股交易后，百度糯米消費場景無限放大，由酒店預(yù)訂帶動周邊餐飲消費，將對O2O大盤的引爆效應(yīng)只增不減。

由于旅游億萬美元級別的大蛋糕市場，糯米全面覆蓋的酒店業(yè)務(wù)將全面引爆O2O大盤。一方面酒店業(yè)務(wù)利潤率高，另一方面，酒店可以和糯米的生活場景相串聯(lián)，帶動整個商圈的全面發(fā)展。酒店也曾是美團布局的核心戰(zhàn)場之一，但美團的價格戰(zhàn)和地推模式已然腐朽，美團點評受之前重模式所累，價格戰(zhàn)模式也尚未轉(zhuǎn)型，壁壘重重，百度的產(chǎn)品矩陣、強勁的技術(shù)支撐將全面打通糯米的酒店業(yè)務(wù)布局。所以實際上百度糯米對整個旅游和酒店細分領(lǐng)域是壟斷性的，由于攜程去哪兒剛剛聯(lián)姻，這一效應(yīng)還遠未凸顯。

OTA是O2O最活躍的領(lǐng)域之一，并且天然與搜索、地圖息息相關(guān)，結(jié)合百度本身的技術(shù)和屬性優(yōu)勢，有效全面地激活了百度的生態(tài)圈。換股攜程，糯米至少壟斷酒店和旅游等O2O垂直細分領(lǐng)域，隨著百度O2O體系長城的進一步鞏固，百度外賣、Uber打車等百度O2O體系，也必將為糯米輸送全新的鮮血，全面激活糯米乃至整個百度平臺的商業(yè)生態(tài)圈，勢必重塑O2O市場格局。

作者微信公眾號：倪衛(wèi)濤