攜程合體去哪兒，與途牛度假旅游市場爭高下

時間：2023-03-18 00:50:01 | 來源：電子商務

時間：2023-03-18 00:50:01 來源：電子商務

作者：楠沨

【戰(zhàn)略家導讀】：11月22日，攜程旅游CEO楊濤發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布去哪兒度假業(yè)務與攜程旅游事業(yè)部合并，進一步鞏固攜程在線旅游市場上的優(yōu)勢地位。

本次度假業(yè)務的合并，除了雙方在線旅游市場的攜手，還包括了地面BU（旅游事業(yè)部）的合并，進一步提升雙方在包價旅游業(yè)務和地面碎片化業(yè)務地位的同時，攜程旅游將獲得去哪兒度假的用戶流量，在團隊效率上也會有所提高。

近來，攜程在資本市場動作頻頻。先是戰(zhàn)略投資旅游百事通，通過后者擁有的5000多家線下門店布局二、三線城市，后又與美國海鷗、縱橫、途風三大旅行社戰(zhàn)略合作，進軍美國旅游市場，擴展線下旅游業(yè)務。本次合并去哪兒，是攜程整合在線度假市場“生態(tài)圈”的又一大動作。同時，借助旅游百事通的線下5000家門店，攜程、去哪兒在度假旅游業(yè)務上有望形成線上線下互補的趨勢，加速整合度假旅游資源。

機票+酒店增長放緩，度假旅游成增長點

攜程作為最大規(guī)模的在線旅游企業(yè)，經(jīng)過幾輪收購合并后，增速已臨邊界，漸趨放緩。而途牛、驢媽媽等新興OTA（在線旅游社），以及包括目前沒有具體財報數(shù)據(jù)公布的阿里旅行、新美大等正在追上來。機票市場漸趨規(guī)范，業(yè)務優(yōu)勢不再，酒店增長趨于平緩后，旅游度假業(yè)務成OTA營收增長點。

在2016上半年四大OTA財報中，攜程以86億的總營收高居榜首，比上一年同期增長約75%。攜程的高增長主要來自于與去哪兒的報表合并，若剔除去哪兒網(wǎng)的營收，則攜程自身在上半年的增長只有36%左右。去哪兒網(wǎng)上半年總營收為20.23億元人民幣，同比增長約30%；途牛網(wǎng)上半年總營收為44億元人民幣，同比增長約59%；驢媽媽上半年總營收為26.96億元人民幣，同比增長約163%。

攜程上半年增長速度較快的是交通票務營收，Q1、Q2分別同比增長106%和90%，但因航空公司政策打壓，趨勢已經(jīng)放緩，而與它合并的去哪兒則呈現(xiàn)下滑趨勢。住宿業(yè)務同樣是攜程營收的大頭。在合并去哪兒財務報表后，攜程的酒店營收在Q1、Q2分別達到了70%、61%的同比增長。而在剔除去哪兒酒店的營收數(shù)據(jù)后，攜程Q1、Q2酒店營收的同比增長速度只有36%和27%，相比去年同期，Q1、Q2同比增長速度分別是46%和47%，今年有了小幅下滑。

攜程目前的主要營收來源依然是商旅即機票、酒店預訂業(yè)務，旅游度假業(yè)務占比仍然很少。目前來看，在線旅游市場中垂直領(lǐng)域：住宿、交通、旅游度假三大板塊正朝著精細化的方向發(fā)展。在一統(tǒng)OTA江湖之后，攜程將產(chǎn)業(yè)鏈延伸向重點垂直細分領(lǐng)域，而旅游度假市場，正是它的目標。

攜程合體去哪兒，旅游度假市場爭高下

在整個在線旅游市場上，交通票務和住宿預訂業(yè)務已趨于穩(wěn)定，而旅游度假旅游需求正是迅速發(fā)展階段。旅游度假旅游市場如同一片市場洼地，正吸引著各家OTA爭搶。在度假旅游市場上，目前有實力的玩家仍然眾多，市場競爭仍然多元化，途牛和攜程旅游競爭激烈，不相上下，且目前途牛暫時領(lǐng)先。

途牛和攜程的優(yōu)勢在于出境游，由于出境游的客單價比國內(nèi)長線及周邊游高，因此該業(yè)務板塊貢獻了較多利潤。易觀智庫統(tǒng)計顯示，2015年出境游板塊，途牛占比31.9%，攜程占比30.7%，攜程旅游的優(yōu)勢業(yè)務受到了來自途牛的強大威脅；國內(nèi)中長線游業(yè)務則較為分散，攜程占比19.1%，領(lǐng)先于途牛的16.4%；在周邊游板塊，同程旅游和驢媽媽的占比（均在30%以上）則遠遠高于攜程的17%。

與途牛、攜程旅游，乃至與驢媽媽和同程相比起來，去哪兒度假的業(yè)務規(guī)模相對較小。但它的優(yōu)勢在于，去哪兒度假不只是作為一個渠道整理平臺，它在度假旅游方面也積累了一些B2B和B2C的行業(yè)資源，能對攜程旅游做一些商家補充。

去哪兒度假在B2C業(yè)務上出境游成交量占比較大，2014度假業(yè)務總成交總量40%來自出境游。其次，去哪兒在2015年開始布局B2B業(yè)務，連接了同業(yè)間批發(fā)商和分銷商，在聚集了較多旅游資源和旅游批發(fā)商的基礎(chǔ)上，在其平臺上布局行業(yè)資源采購和分銷可以實現(xiàn)一步到位。

目前攜程和去哪兒目前合并已經(jīng)完成了90％。攜程2015財報中休閑度假營收占比在15%左右，但隨著度假旅游互聯(lián)網(wǎng)化程度加深，其占比將逐漸提升。2015年攜程成立獨立度假事業(yè)部，標志著開始重點發(fā)力休閑度假業(yè)務。今年，攜程一系列的投資并購亦是圍繞休閑度假而展開，在未來旅游市場格局上，可能出現(xiàn)“攜程+途?！钡膬蓮姼窬?。

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