OPPO效果廣告營銷推介會精彩回顧 | 手機媒體數(shù)據(jù)賦能，直接營銷實現(xiàn)新增量

時間：2023-02-24 05:57:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-24 05:57:01 來源：電子商務(wù)

在7月23日至26日期間,OPPO營銷平臺分別在北京和上海舉辦了「OPPO 2019效果廣告營銷推介會」。本次會議以“直接營銷——數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷變革”為主題, 通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)解析、平臺新功能介紹、行業(yè)解決方案、客戶分享等環(huán)節(jié),與到場的各個行業(yè)的廣告主進行了垂直化分享和交流,共同探討OPPO營銷平臺如何在數(shù)據(jù)驅(qū)動的新營銷趨勢下,賦能廣告營銷。

OPPO廣告銷售總經(jīng)理任榮宗在開場致辭中提到,隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)井噴式地發(fā)展,用戶時間的碎片化和流量成本的日漸高漲,廣告主在營銷過程中,對用戶、場景、時間的精準把握也變得愈發(fā)困難。

OPPO營銷平臺推出的直接營銷的理念,依托數(shù)據(jù)和技術(shù)能力,品效協(xié)同的短平快鏈路直接轉(zhuǎn)化,以數(shù)據(jù)直接驅(qū)動商業(yè)增長,為廣告主更直接高效的連接用戶。OPPO營銷平臺依托于手機終端,開始布局IoT等更為豐富的營銷場景,致力于通過數(shù)據(jù)賦能,打通廣告主與OPPO用戶之間的橋梁,實現(xiàn)直接營銷。

數(shù)據(jù)洞見,探尋新增量

OPPO營銷平臺通過數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀,OPPO相信完備的基礎(chǔ)建設(shè)、豐富的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)和有效的算法模型能夠幫助廣告主解決“用戶是誰,用戶從哪里來,用戶到哪里去”這三個終極問題,完成新的增量獲取、實現(xiàn)直接營銷。

根據(jù)現(xiàn)場分享,OPPO用戶的應(yīng)用APP安裝量、手機屏幕使用時長均逐年增加,特別值得一提的是,“快應(yīng)用+APP”的雙入口模式在使用數(shù)據(jù)方面上升穩(wěn)定,有望成為新的營銷增長點。基于OPPO的大數(shù)據(jù)積累,本次會議輸出了對網(wǎng)服,電商金融,旅教工三個行業(yè)的趨勢的分析。

網(wǎng)服行業(yè)

首先,在網(wǎng)服行業(yè),2019年6月用戶日均使用時長及月均APP使用個數(shù),同比2018年6月均呈持續(xù)穩(wěn)定增長趨勢。其中,社交通訊類用戶日均使用時長上升29%,增長十分顯著。根據(jù)數(shù)據(jù)分析,用戶娛樂向明顯,對于新鮮事物有所偏愛。

電商金融行業(yè)

其次,在電商金融行業(yè),用戶需求平穩(wěn)增長,且可以通過數(shù)據(jù)洞察到新的增長點。以電商行業(yè)為例,用戶對電商行業(yè)的需求和電商類APP個數(shù)有增無減,其中社交電商實現(xiàn)了彎道超車,用戶日均使用時長較去年同期上漲了46%,在新增用戶上,男性用戶比例的增加非常明顯。

旅教工行業(yè)

此外,在旅教工行業(yè),用戶的使用時長和市場APP個數(shù)同樣保持增長趨勢。以教育方面為例,用戶規(guī)模與滲透率持續(xù)增長,在線教育與兒童教育持續(xù)攀升,行業(yè)寡頭仍未出現(xiàn),人口紅利仍值得深挖。

本次會議對以上行業(yè)進行了深度的剖析,為廣告主的用戶增長帶來了一些新的啟示。通過分析激活用戶的流向,在用戶流失前進行及時的干預(yù),避免用戶的流失。

數(shù)據(jù)新營銷,增長新潛力

在會議上,OPPO營銷平臺以大數(shù)據(jù)能力為基礎(chǔ),針對廣告主需求,通過流量、轉(zhuǎn)化、拉活、未來四個方面進行垂直分享。

流量-3億+用戶支撐&豐富產(chǎn)品矩陣

ColorOS全球月活躍用戶3億+,通過軟件商店,信息流、廣告聯(lián)盟、和搜索等豐富場景產(chǎn)品矩陣進行多渠道推廣,高曝光覆蓋,為廣告主在投放過程中提供最優(yōu)的選擇。

轉(zhuǎn)化-數(shù)據(jù)賦能,精準鎖定目標用戶

通過標簽系統(tǒng)挑選目標用戶群體,用DMP的用戶拓展和運算功能去擴大用戶群體。通過創(chuàng)意洞察和自助建站優(yōu)化提升廣告的點擊,以及OCPC產(chǎn)品功能去提升整體轉(zhuǎn)化,精準定位目標用戶群體。

拉活-全場景觸達,全面拉活

OPPO營銷平臺為了幫助廣告主能夠提升用戶活躍,針對用戶行為的做了全鏈路分析。了解到用戶行為,及時獲取用戶流失預(yù)警后,會利用現(xiàn)有的全場景資源進行全面拉活。與此同時,OPPO營銷平臺還提供更深層的合作,在拉活的同時,幫助廣告主提升轉(zhuǎn)化。

未來-數(shù)據(jù)驅(qū)動,智能營銷&一站式投放

未來的營銷方向是數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷變革,OPPO將利用大數(shù)據(jù)深耕細化,通過科學(xué)的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)分析方法,探尋最優(yōu)的解決方案,幫助廣告主最大限度挖掘用戶價值,驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。除了更細化的分析和服務(wù)外,在產(chǎn)品功能方面還會實現(xiàn)一站式投放。屆時,廣告主只需要進行出價和轉(zhuǎn)化目標的設(shè)定。后續(xù)的出價分析、人群分析、素材分析、轉(zhuǎn)化分析等全部由算法來完成。

數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷升級,實現(xiàn)直接營銷

OPPO營銷平臺對數(shù)據(jù)的理解和應(yīng)用,為當(dāng)前廣告營銷市場提供了更加智慧化的戰(zhàn)略布局和更加數(shù)據(jù)化的解決方案。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動,賦能給合作伙伴,幫助大家尋找到新的流量。

進入2019年,廣告主營銷推廣訴求越來越深入和細化,都在追求精細化運營,提高效率。在電商金融,網(wǎng)服,旅教工三場推介會上,OPPO營銷平臺基于對數(shù)據(jù)的挖掘,深度分析了廣告主的用戶畫像,目標人群,并與OPPO的商業(yè)化產(chǎn)品深度結(jié)合,通過商店,信息流,聯(lián)盟,整合營銷活動等方式,打通全場景流量資源,幫助廣告主在投放的不同時期,解決廣告主的核心訴求。

此前,OPPO營銷平臺希望隨著產(chǎn)品矩陣日趨完善,通過多樣化的場景服務(wù)吸引不同客戶。而今年OPPO營銷平臺將通過大數(shù)據(jù)深耕細化,通過科學(xué)合規(guī)的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理與數(shù)據(jù)分析方法,探尋最優(yōu)的解決方案,幫助廣告主最大限度挖掘用戶價值,驅(qū)動業(yè)務(wù)增長。

嘉賓分享

會議現(xiàn)場邀請到了各個行業(yè)的客戶嘉賓進行分享,通過親身營銷經(jīng)驗與到場嘉賓共同交流。“唯品會”作為中國領(lǐng)先的特賣平臺,通過與OPPO的快應(yīng)用,adx等合作,獲取精準用戶;“省錢快報”借助OPPO大數(shù)據(jù)能力,在商店,信息流,聯(lián)盟,通過全場景的投放,觸達目標用戶;“58同城”通過OPPO大數(shù)據(jù)多維度用戶分層,完成了精準獲客需求;“連尚文學(xué)”通過在OPPO快應(yīng)用的投放流量明顯提升,通過DMP功能,優(yōu)化跳轉(zhuǎn)路徑等方式,提升用戶體驗;“去哪兒”則通過OPPO全場景流量覆蓋,通過創(chuàng)新的合作方式實現(xiàn)了春運活動的流量爆發(fā)。

未來,OPPO營銷平臺將持續(xù)通過數(shù)據(jù)支撐,讓廣告營銷從數(shù)據(jù)的角度可以探尋到更多流量渠道和更多增長機會,幫助我們的廣告主在數(shù)據(jù)驅(qū)動的新營銷趨勢下實現(xiàn)直接營銷。

「OPPO 2019效果廣告營銷推介會」將于8月4日在上海舉辦游戲?qū)?意向嘉賓可報名參會,歡迎游戲行業(yè)廣告主來現(xiàn)場進行深度交流。