趙麗穎公布婚訊，戴森卷發(fā)棒爆火，其中有哪些營(yíng)銷要點(diǎn)？

時(shí)間：2023-03-01 13:21:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-01 13:21:01 來(lái)源：電子商務(wù)

10.16日，本來(lái)是極為普通的一天，卻意外被趙麗穎與馮紹峰的婚訊刷了屏。同樣與之火熱的，還有他們公布戀情時(shí)的“官宣”體。

據(jù)悉，微博再次癱瘓，當(dāng)日流量竟然超過(guò)了鹿晗與關(guān)曉彤公布戀情時(shí)的高峰。

以明星為主題的借勢(shì)營(yíng)銷，自然也是品牌們喜聞樂(lè)見的，諸多品牌紛紛借勢(shì)，就連那些大學(xué)們的官博也開始互相艾特。

除了這件轟動(dòng)了娛樂(lè)圈的大事件之外，還有一個(gè)女生的日常用品——戴森卷發(fā)棒同樣火了起來(lái)，被眾多女性朋友們爭(zhēng)相購(gòu)買。最近這款卷發(fā)棒已經(jīng)在戴森天貓官方旗艦店開始預(yù)售，但卻是供不應(yīng)求，連續(xù)幾天都在1秒鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空。

其實(shí)，這兩個(gè)都是比較普通的事件，但為什么會(huì)突然爆火呢？我們來(lái)淺析一下：

一．粉絲經(jīng)濟(jì)

明星自帶流量，尤其是這種公布喜訊的事情，更是粉絲、媒體們所關(guān)注的熱點(diǎn)，品牌們?cè)邳S金時(shí)段借勢(shì)，自然能夠吸引許多流量。

為什么現(xiàn)在的產(chǎn)品都會(huì)挑選代言人，自然也是這個(gè)道理。

二.病毒傳播

初次聽聞戴森卷發(fā)棒是在小紅書上，當(dāng)時(shí)筆者只是禮貌性看了下，并未認(rèn)真。但最近，許多科技媒體，如新浪科技、快科技、IT之家等平臺(tái)上也紛紛報(bào)道起了這個(gè)卷發(fā)棒。除此之外，還有許多大V、營(yíng)銷號(hào)在微博上風(fēng)口轉(zhuǎn)載，再次為戴森帶來(lái)了強(qiáng)有力的推廣與曝光率。

當(dāng)然，這些推廣雖然增加了曝光率，卻并不垂直。

戴森卷發(fā)棒身為女性產(chǎn)品，自然需要更加垂直類的營(yíng)銷，這時(shí)，就到美妝博主們出動(dòng)了！在小紅書等平臺(tái)上以安利、種草的形式分享出去，不僅增加了可信度，而且受眾面積更加垂直，購(gòu)買率自然也就大幅度上升。

三．定位高端

戴森進(jìn)入中國(guó)以后，又被稱作美發(fā)屆的奢侈品，甚至被人們拿來(lái)與蘋果相提并論。雖然是主打高端，但3000多的價(jià)格卻絲毫沒有讓愛美的女士們望而卻步，甚至有網(wǎng)友打趣：“貴不是它的缺點(diǎn)，是我的缺點(diǎn)。”

其實(shí)，無(wú)論是真的需要還是滿足自己的虛榮心，戴森的定位是成功的。就像很多人不理解的露娜潔面儀以及其他高端產(chǎn)品，無(wú)論是否真的有用，是否真的那么物有所值，就像papi醬最近發(fā)的搞笑視頻一樣。

大家都沒有？買！大家都有了我還沒有？買！

好的營(yíng)銷方式不僅需要一顆發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)的眼睛，更要學(xué)會(huì)運(yùn)用資源。戴森突然的爆火并不只是幸運(yùn)，而是精心策劃之后的成果。

但隨著時(shí)間的推移，品牌知名度會(huì)衰減，所有營(yíng)銷人們不能松懈，因?yàn)槠放频乃茉焓且粋€(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。

文章來(lái)源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5初淺，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長(zhǎng)、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。