618前 天貓消費(fèi)電子這一戰(zhàn)略影響深遠(yuǎn)

時(shí)間：2023-03-02 04:27:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-02 04:27:01 來(lái)源：電子商務(wù)

昨天，一年一度的天貓TES在杭州云棲小鎮(zhèn)舉行。作為消費(fèi)電子行業(yè)最大的生態(tài)型行業(yè)峰會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)云集了超過(guò)400個(gè)品牌的超1000位高管，星光熠熠。

會(huì)上，天貓消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罟鈴?qiáng)調(diào)，“將持續(xù)專(zhuān)注與建立全球消費(fèi)電子類(lèi)最佳經(jīng)營(yíng)環(huán)境的戰(zhàn)略，攜手品牌一起服務(wù)好共同的消費(fèi)者。”

那么天貓究竟將為千萬(wàn)商家?guī)?lái)了哪些福利？背后又彰顯了天貓平臺(tái)哪些實(shí)力？讓我們來(lái)一探究竟。

天貓敏銳洞察到 商家營(yíng)商環(huán)境的挑戰(zhàn)

首先，流量紅利衰減、商品供給過(guò)剩，品牌獲取新用戶(hù)難度與日俱增，流量成本亦水漲船高。

當(dāng)下流量紅利不在，線(xiàn)上獲客成本不斷攀升。并且，電商平臺(tái)的供給過(guò)剩，同類(lèi)商品競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。品牌必須增加渠道、營(yíng)銷(xiāo)投入，才能抓住消費(fèi)者日益分散的注意力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

此外，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力一部分被微信的社交電商所稀釋。除了主打低價(jià)拼團(tuán)和社交裂變的拼多多外，面向垂直人群的小程序電商也在擴(kuò)大聲勢(shì)。如專(zhuān)注品質(zhì)女裝特賣(mài)的女王新款，聚焦高質(zhì)二手書(shū)銷(xiāo)售的多抓魚(yú)等。因此，天貓需要改善商家的流量生態(tài)。

其次，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，貨幣供給收縮，企業(yè)資金壓力吃緊，融資成本提高。

官方數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月社融資金42303億元，比去年同期下降5575億元，實(shí)體經(jīng)濟(jì)從金融體系獲得的資金量萎縮。并且實(shí)際利率走高，導(dǎo)致企業(yè)融資成本上升，將影響今年的企業(yè)運(yùn)營(yíng)與投資。

不僅宏觀層面，皓哥從第三方理財(cái)平臺(tái)的收益率提升也能感知這些變化。以上市公司拍拍貸為例，其一年期的收益率已從年初9%漲至11%，市場(chǎng)的融資壓力可見(jiàn)一二。

最后，消費(fèi)者需求的日新月異，也加大了企業(yè)供應(yīng)鏈管理的難度，尤其是庫(kù)存管理，稍不留神就砸手里面了。

伴隨消費(fèi)升級(jí)以及新生代群體漸成消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)需求日益多元、個(gè)性化，潮流趨勢(shì)日新月異，大大增加了企業(yè)捕捉用戶(hù)需求變化的難度。

而這也直接導(dǎo)致企業(yè)在生產(chǎn)難以準(zhǔn)確把控產(chǎn)量，易出現(xiàn)備貨備少了，供不應(yīng)求，延遲交付易丟失客戶(hù)；備貨備多了，萬(wàn)一產(chǎn)品滯銷(xiāo)，出現(xiàn)庫(kù)存積壓，最終導(dǎo)致庫(kù)存管理難度大幅提升，進(jìn)而增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本。

天貓敏銳地洞察到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的外部環(huán)境發(fā)生劇烈變化，需要生態(tài)締造者給予更多的賦能與支持，以應(yīng)對(duì)變化。

多管齊下 打造全球消費(fèi)電子最佳經(jīng)營(yíng)環(huán)境

針對(duì)流量成本攀升，天貓將打通閑魚(yú)、支付寶、優(yōu)酷等全消費(fèi)場(chǎng)景，來(lái)降低企業(yè)獲客成本。

商家通過(guò)天貓后臺(tái)操作，即可針對(duì)換新用戶(hù)（閑魚(yú)）、娛樂(lè)化用戶(hù)（優(yōu)酷）等不同場(chǎng)景的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。同時(shí)天貓將通過(guò)全域營(yíng)銷(xiāo)工具，為商家打造獲客成本最低的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。本質(zhì)上，天貓期望在觸達(dá)用戶(hù)的各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景中，植入內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，打通各生態(tài)之間的流量，盡可能地幫助品牌實(shí)現(xiàn)用戶(hù)觸達(dá)與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，降低商業(yè)獲客成本。

針對(duì)中小企業(yè)融資壓力，天貓將聯(lián)合螞蟻金服，供更深入的供應(yīng)鏈金融服務(wù)。

核心是基于商家信用和技術(shù)改造，將資金流轉(zhuǎn)周期壓縮到現(xiàn)在的一半，緩解中小商家融資壓力，降低企業(yè)的資金成本。

螞蟻金服小微金融事業(yè)部副總裁金曉龍分享到：基于調(diào)研，品牌商家的經(jīng)銷(xiāo)商，不僅線(xiàn)上有融資需求，線(xiàn)下亦有。因此，天貓將為其提供線(xiàn)上線(xiàn)下的貸款服務(wù)，助其擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模；并提供線(xiàn)上線(xiàn)下的收單和資金支付結(jié)算服務(wù)，幫助其建立全渠道的數(shù)據(jù)閉環(huán)服務(wù)。

針對(duì)供應(yīng)鏈問(wèn)題，天貓發(fā)布首個(gè)銷(xiāo)量精準(zhǔn)預(yù)測(cè)產(chǎn)品“水晶球”，避免庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，提升供應(yīng)鏈效率。

“水晶球”可向品牌提供未來(lái)滾動(dòng)365天，基于貨品、貨品分倉(cāng)等維度的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，助力商家合理管控庫(kù)存。值得強(qiáng)調(diào)的是，天貓已對(duì)海爾、美的、西門(mén)子等十大品牌進(jìn)行了一輪預(yù)測(cè)嘗試，經(jīng)過(guò)公證處公證，準(zhǔn)確率高達(dá)91%。

同時(shí)，針對(duì)庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，天貓利用數(shù)據(jù)算法向商家提供了滯銷(xiāo)模型。進(jìn)入滯銷(xiāo)模型的商品，會(huì)觸發(fā)快速清理庫(kù)存的模式，幫助商家將庫(kù)存周轉(zhuǎn)周期壓縮到最短。

整體來(lái)說(shuō)，天貓是根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中遇到的三大痛點(diǎn)：獲客難、成本高、效率低，有針對(duì)性的推出解決方案，幫助其一一解決經(jīng)營(yíng)難點(diǎn)，為企業(yè)持續(xù)打造球消費(fèi)電子類(lèi)最佳經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

技術(shù)賦能與跨生態(tài)協(xié)同 重塑新格局

本質(zhì)上，三項(xiàng)舉措賦能商家，幫助其降本增效，從而更好地服務(wù)用戶(hù)，使得整個(gè)生態(tài)更健康與繁榮。

雖然此次升級(jí)聚焦于商家側(cè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境改善，但實(shí)則是為了惠及最終消費(fèi)者體驗(yàn)。以降低商家獲客為例，天貓將支付寶、閑魚(yú)、優(yōu)酷等消費(fèi)場(chǎng)景打通，幫助用戶(hù)提高商品發(fā)現(xiàn)效率。在用戶(hù)觀賞優(yōu)酷娛樂(lè)內(nèi)容時(shí)，植入場(chǎng)景相關(guān)的商品推薦信息，既不會(huì)給用戶(hù)打擾感，又能實(shí)現(xiàn)商品的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，讓消費(fèi)者高效地買(mǎi)到心儀款的商品?？梢?jiàn)，天貓深諳零售本質(zhì)，驅(qū)動(dòng)成本、效率、體驗(yàn)三大要素的優(yōu)化。

此外，從生態(tài)經(jīng)營(yíng)的角度看，只有創(chuàng)造更優(yōu)的商家營(yíng)商環(huán)境，才能使生態(tài)的發(fā)展更持續(xù)。只有提供良好的發(fā)展環(huán)境，才能吸引更多優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)入生態(tài)，加強(qiáng)優(yōu)勝劣汰，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境。也會(huì)持續(xù)匯聚消費(fèi)者，進(jìn)一步吸引優(yōu)質(zhì)商家入駐，推動(dòng)生態(tài)的良性循環(huán)。

若是本末倒置，追求短期盈利，不顧商家的經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)，將容易發(fā)生劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。一旦優(yōu)質(zhì)商品供給斷裂，食盡鳥(niǎo)投林，消費(fèi)者也將很快離開(kāi)，整個(gè)生態(tài)將很快枯竭。

升級(jí)背后也體現(xiàn)出天貓，愈發(fā)重視技術(shù)賦能與跨生態(tài)協(xié)同的決心。

挖掘大數(shù)據(jù)與人工智能的潛力，并找到關(guān)鍵應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行效率提升。天貓以阿里大生態(tài)為基礎(chǔ)，從營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)到供應(yīng)鏈平臺(tái)，將背后的大數(shù)據(jù)全部打通。使得企業(yè)源源不斷的營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈、渠道、創(chuàng)新投入，都能沉淀下來(lái)，成為每個(gè)商家最重要的資產(chǎn)，也就是消費(fèi)者資產(chǎn)。在此基礎(chǔ)上，反向賦能營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈等全環(huán)節(jié)效率。這也是馬云未來(lái)三年斥資千億元建設(shè)達(dá)摩院的初心所在。

整合阿里生態(tài)內(nèi)的流量、場(chǎng)景、金融、營(yíng)銷(xiāo)等多方面資源，實(shí)現(xiàn)跨生態(tài)的協(xié)同賦能。以螞蟻金融為例，作為天貓極為重要的“兄弟”，其在上一財(cái)年累計(jì)為消費(fèi)電子行業(yè)的商家發(fā)放了1800億的貸款，且未消費(fèi)者提供花唄12期免息服務(wù)的商家產(chǎn)品同比增長(zhǎng)五成。足見(jiàn)阿里生態(tài)協(xié)同舉足輕重，威力之大。而且此舉能多場(chǎng)景觸達(dá)用戶(hù)，提高用戶(hù)對(duì)阿里生態(tài)的粘性。

最終，天貓升級(jí)也將助力中國(guó)品牌崛起，孵化更多的全球品牌出來(lái)，更好地支撐經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的愿景。

大國(guó)崛起背后，往往誕生一批全球性品牌。比如，當(dāng)年韓國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛背后有三星、LG、現(xiàn)代等一批優(yōu)勢(shì)品牌助力，而日本則離不開(kāi)索尼、松下等品牌崛起。

目前，中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要階段，然而國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)略顯不足。一些領(lǐng)域雖然產(chǎn)能過(guò)剩，但高品質(zhì)產(chǎn)品供給有限，大量用戶(hù)的品質(zhì)型需求未被滿(mǎn)足，導(dǎo)致一部分消費(fèi)需求在向國(guó)外品牌溢出。因此，加快國(guó)產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

而天貓優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，無(wú)疑能為國(guó)產(chǎn)品牌崛起提供全方位助力。在新零售的賦能下，更多的國(guó)產(chǎn)品牌將有機(jī)會(huì)突圍行業(yè)，走上世界舞臺(tái)，共同為國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起添柴加薪。

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