時間：2023-03-05 22:09:01 | 來源：電子商務(wù)
時間：2023-03-05 22:09:01 來源：電子商務(wù)
近日，艾瑞公布了2月上旬(3-16日)視頻行業(yè)PC端日均覆蓋數(shù)據(jù)，其中愛奇藝流量大幅下滑，排名迅速從行業(yè)第二下滑至第四。該數(shù)據(jù)公開后引發(fā)了大量關(guān)注，某些方面立刻發(fā)布1月數(shù)據(jù)希望“亡羊補牢”，卻進(jìn)一步佐證了2月數(shù)據(jù)下滑的實情。
業(yè)內(nèi)人士猜測，愛奇藝PC端數(shù)據(jù)急劇下滑背后的主要原因是百度戰(zhàn)略中心轉(zhuǎn)移至移動端，PC端針對愛奇藝排他性導(dǎo)流已出現(xiàn)天花板，但愛奇藝疏于培養(yǎng)用戶粘性，仍極度依賴來自百度流量;其次，熱播版權(quán)帶來的短暫流量無法培養(yǎng)粘性，版權(quán)“獨播”策略投入得不償失。
危機不僅出現(xiàn)在PC端，移動時代來臨后，從未練過“積累流量、培養(yǎng)粘性”基本功，始終被“免費流量”供養(yǎng)的愛奇藝終于遇上了無法繞過的流量大山。在去入口化的移動江湖面前，百度已難延續(xù)PC端的優(yōu)勢，何談繼續(xù)輸送“愛的供養(yǎng)”?
失去“后盾”的愛奇藝在移動戰(zhàn)役中事倍功半。2013年起，愛奇藝便不計成本地投入移動端，從收編PPS到增加移動產(chǎn)品開發(fā)預(yù)算等舉措相繼出臺。然而經(jīng)過一整年的投入、努力，艾瑞MUT最新數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝在移動端仍位居人后，日均覆蓋人數(shù)僅為第一位的2/3。
在PC、移動雙重落后的情況下，愛奇藝在缺乏用戶粘性，依賴百度引流，內(nèi)容嚴(yán)重單一的道路上越走越遠(yuǎn)，僅憑版權(quán)內(nèi)容就想破釜沉舟的賭博將成為愛奇藝的滑鐵盧。
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