艾瑞2016年中國移動營銷行業(yè)報告 暢思廣告平臺流量最大

時間：2023-03-05 13:30:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-05 13:30:01 來源：電子商務(wù)

近日，知名第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布了《2016年中國移動營銷行業(yè)研究報告》。報告顯示，隨著移動端活力開始全面爆發(fā),移動程序化購買開始快速發(fā)展,高化性價比的受眾注意力購買成為行業(yè)方向，一體式、程序化、全案型將成為基本服務(wù)模式，差異化受眾、差異化標(biāo)簽、差異化廣告成為營銷主線。程序化時代的到來催生營銷企業(yè)快速發(fā)展，報告就實力營銷企業(yè)做了重點盤點，暢思廣告作為成長最快的一家營銷公司為市場貢獻(xiàn)了多個經(jīng)典的全案營銷案例。

報告稱，暢思廣告通過長期的經(jīng)驗積累、深厚的技術(shù)基礎(chǔ)和豐富的行業(yè)資源，形成了完整獨特的營銷解決方案及全案營銷能力，通過自身的廣告平臺以及DSP、SSP對接各類廣告主需求和媒體流量資源，形成了擁有自有流量最大的獨立移動廣告平臺。據(jù)悉，其平臺采用完善的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析功能，先進(jìn)的防作弊系統(tǒng)，平臺生態(tài)環(huán)境健康穩(wěn)定，吸引了大量的優(yōu)質(zhì)流量入駐，流量轉(zhuǎn)化率高，是廣告主和應(yīng)用開發(fā)者之間最高效的資源配置平臺。

《2016年中國移動營銷行業(yè)研究報告》截圖

《2016年中國移動營銷行業(yè)研究報告》截圖

暢思廣告服務(wù)了多個知名廣告主，此次，艾瑞報告詳細(xì)分析了《部落沖突:皇室戰(zhàn)爭》、《圣斗士星矢:重生》兩個案例。

《部落沖突:皇室戰(zhàn)爭》作為一款海外游戲，能在初入中國市場時就引發(fā)了轟動，離不開暢思廣告的全案營銷助力。作為典型的全案案例，該游戲從上線前的籌備到后期的持續(xù)推廣，都經(jīng)過了精心的策劃，每個環(huán)節(jié)都有獨特的設(shè)計。除了效果廣告的給力運作外，還大膽的嘗試了微信朋友圈的第一批游戲廣告，把整個游戲的曝光推向制高點?！恫柯錄_突:皇室戰(zhàn)爭》在上線當(dāng)天就成功沖進(jìn)AppStore中國區(qū)免費榜前列，翌日登頂免費榜，徹底打開游戲在中國的知名度，也實現(xiàn)了游戲用戶大規(guī)模覆蓋及持續(xù)增長，達(dá)成了投放目標(biāo)。

《2016年中國移動營銷行業(yè)研究報告》截圖

《圣斗士星矢:重生》作為一款強(qiáng)IP游戲，亟需沖破動漫謎的圈層向外打開市場，作為IOS全案推廣的執(zhí)行方，暢思廣告在明確了投放目標(biāo)后，從渠道覆蓋、投放形式、投放內(nèi)容、用戶行為智能分析、投放優(yōu)化等方面進(jìn)行了全案策劃執(zhí)行，給該游戲在短時間內(nèi)帶來了大量的用戶，最佳成績?yōu)镮os暢銷榜TOP3，至今仍排在TOP10以內(nèi)，超預(yù)期完成投放目標(biāo)，得到了廣告主的高度肯定。

報告還指出，移動營銷已進(jìn)入程序化時代，從營銷服務(wù)商角度來看，前后端的需求方、供應(yīng)方的訴求和特征都在產(chǎn)生變化。移動營銷服務(wù)商的主要角色，包括ADX&SSP、DSPAN以及DSP，都在發(fā)展過程中不斷探索和創(chuàng)新，以求適應(yīng)新的市場環(huán)境變化。作為年輕的企業(yè)，暢思廣告在積累經(jīng)驗的過程中樂于開拓創(chuàng)新，比如今年就大膽嘗試了“知乎上APP的第一條原生廣告”的新形式。無論是成功案例還是在追求形式創(chuàng)新上看，暢思廣告都在為移動營銷行業(yè)的生態(tài)發(fā)展做著努力。