生鮮電商如何讓生活更加生潤(rùn)鮮活？

時(shí)間：2023-03-07 19:10:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-07 19:10:01 來(lái)源：電子商務(wù)

最近的生鮮市場(chǎng)可謂是風(fēng)起云涌，隨著電商各種促銷(xiāo)活動(dòng)以及電商節(jié)的橫行，越來(lái)越多的生鮮企業(yè)按捺不住電商市場(chǎng)的火熱，紛紛進(jìn)駐生鮮電商市場(chǎng)，成為電商市場(chǎng)之中新的競(jìng)爭(zhēng)者，生鮮電商不同于一般的電商的發(fā)展與運(yùn)營(yíng)模式，在生鮮電商之中需要冷凍產(chǎn)業(yè)鏈以及相應(yīng)的物流體系的實(shí)時(shí)跟進(jìn)，這就在很大程度之上限制了生鮮電商的發(fā)展，因此生鮮電商如何運(yùn)用自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)將電商物流以及營(yíng)銷(xiāo)模式做相應(yīng)的調(diào)整成為生鮮電商發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，只有最徹底做好生鮮市場(chǎng)的這些環(huán)節(jié)和產(chǎn)業(yè)鏈才能夠?qū)⑾M(fèi)者生活變得鮮活的同時(shí)在生鮮電商市場(chǎng)分得一杯羹。

生鮮電商激戰(zhàn)正酣

生鮮市場(chǎng)由于供應(yīng)鏈以及物流等原因在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)初期時(shí)代無(wú)法獲得很好的發(fā)展，但是，在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)突飛猛進(jìn)的時(shí)代，越來(lái)越多的商業(yè)模式以及企業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，不得不面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，在國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的生鮮企業(yè)甚至是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍生鮮電商市場(chǎng)，據(jù)58傳媒廣告聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，2013年生鮮電商交易規(guī)模130億元，同比增長(zhǎng)221%，冷鏈宅配規(guī)模39億元，預(yù)計(jì)今年到2016年的生鮮電商交易規(guī)模有7倍成長(zhǎng)空間，帶動(dòng)冷鏈宅配市場(chǎng)6倍成長(zhǎng)空間。保守預(yù)計(jì)今年生鮮電商增速為100%，銷(xiāo)售額將達(dá)到260億元，此后兩年增速分別為100%、75%，銷(xiāo)售額達(dá)521億、911億。顯而易見(jiàn)，生鮮食品市場(chǎng)的發(fā)展前景相當(dāng)廣闊，而且包括中糧我買(mǎi)網(wǎng)、以及樂(lè)視網(wǎng)等在內(nèi)的一系列電商紛紛進(jìn)駐生鮮電商行業(yè)，這使得整個(gè)市場(chǎng)在今年異常火爆，群雄逐鹿，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之中又一個(gè)崛起的新領(lǐng)域。

生鮮電商的經(jīng)營(yíng)模式

生鮮電商突飛猛進(jìn)的發(fā)展在于其經(jīng)營(yíng)策略以及經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，不少生鮮電商做成了垂直電商模式，通過(guò)自己固有的產(chǎn)業(yè)鏈以及物流鏈模式，融合一些冷凍技術(shù)的創(chuàng)新將更好地顯示出生鮮電商在物流配送方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，一些電商還積極的進(jìn)行用戶(hù)體驗(yàn)式的推廣以及便捷化的服務(wù)，通過(guò)精簡(jiǎn)工藝將生鮮進(jìn)行簡(jiǎn)單加工，通過(guò)一些簡(jiǎn)單的小提示方便消費(fèi)者進(jìn)行烹調(diào)，這些都說(shuō)明生鮮電商市場(chǎng)朝著細(xì)小化和精細(xì)化方向發(fā)展，這些變化雖然說(shuō)是解決了生鮮市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的難題，但是，要想持續(xù)在生鮮電商立足，恐怕是比較困難，“沒(méi)有三把神沙，不敢倒反西岐”，電商經(jīng)營(yíng)模式應(yīng)該朝著線(xiàn)上與線(xiàn)下的引流，更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要，從而進(jìn)行革新。

生鮮電商的分渠道引流

在整個(gè)電商發(fā)展之中可以看出，渠道為王，流量為勝是不變的法則，電商除了進(jìn)行各種線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)比如物流、冷凍、商超配送等行業(yè)的投資外，最重要的是積極進(jìn)行線(xiàn)上的分渠道引流，線(xiàn)上的人流的廣泛口碑不亞于線(xiàn)下的人流量通過(guò)與聯(lián)盟平臺(tái)的合作與推廣進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)手法，實(shí)現(xiàn)生鮮電商在線(xiàn)上人流量的聚集以及口碑效應(yīng)和品牌效應(yīng)，將更多地用戶(hù)體驗(yàn)以及優(yōu)惠信息傳達(dá)給消費(fèi)者，建立屬于自己的固定線(xiàn)上流量，最終才能夠獲得線(xiàn)上的發(fā)展。

生鮮是一個(gè)比較便民的行業(yè)，越來(lái)越多的消費(fèi)者苦于生鮮的挑選以及制作，生鮮電商可以積極利用這些市場(chǎng)縫隙進(jìn)行品牌推廣以及線(xiàn)下物流的配送業(yè)務(wù)，更好的將用戶(hù)體驗(yàn)納入到營(yíng)銷(xiāo)以及發(fā)展的戰(zhàn)略中來(lái)，通過(guò)這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，在讓民眾生活鮮活的同時(shí)也是讓自己發(fā)展的更加完善，實(shí)現(xiàn)生鮮電商發(fā)展與民眾生活的生潤(rùn)鮮活，達(dá)到共贏的局面。

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