搜索引擎套利的兩種模式分析

時(shí)間：2023-03-08 06:34:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-08 06:34:01 來源：電子商務(wù)

套利，是金融學(xué)術(shù)語，學(xué)術(shù)化解釋是在兩個(gè)市場中，以有利的價(jià)格分別進(jìn)行同種產(chǎn)品的買進(jìn)和賣出。簡單點(diǎn)來說，套利就是在交易行為進(jìn)行之前，利潤空間是已經(jīng)確定的，并且買和賣的時(shí)間幾乎同步。

要實(shí)現(xiàn)套利，在我看來，至少需要具備兩個(gè)要素，第一是兩種制度，第二是多樣化的產(chǎn)品，并且產(chǎn)品之間存在著緊密的相關(guān)性。金融行業(yè)中為什么能夠存在大量的套利行為呢?就是因?yàn)檫@兩個(gè)要素的存在。例如股票交易制度和股指期貨交易制度，例如各種股票以及期指、期貨等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品之間存在著某種聯(lián)系。

我們不妨將套利引入到搜索引擎當(dāng)中，來探討一下，搜索引擎中是否存在著套利的機(jī)會?或者說套利的可能性?

低買高賣式套利

目前搜索廣告主要是兩種產(chǎn)品，一種產(chǎn)品就是關(guān)鍵詞搜索鏈接，還有一種就是網(wǎng)盟廣告。我們首先拋開實(shí)踐的可能性，從理論上看，如果我遵照如下程序進(jìn)行操作是否可以盈利。

1.購買搜索的關(guān)鍵詞廣告或者對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化

2.關(guān)鍵詞搜索鏈接指向我的網(wǎng)站頁面

3.在我的網(wǎng)站頁面中投放網(wǎng)盟廣告

4.用戶點(diǎn)擊網(wǎng)盟廣告，我的網(wǎng)站獲得收入

5.大規(guī)模布局以上方案

在以上流程中，如果網(wǎng)盟廣告點(diǎn)擊費(fèi)用高于關(guān)鍵詞點(diǎn)擊費(fèi)用，那么我就能夠獲得收入，兩個(gè)產(chǎn)品之間存在套利空間。

以上不僅是理論上的邏輯分析，實(shí)際上，雅虎就是按照這一流程進(jìn)行操作的。目前我能搜索到的新聞是2009年對于雅虎的報(bào)道。雅虎的操作流程如下：

1.雅虎大量購買谷歌的關(guān)鍵詞廣告，超過一萬條以上，這些廣告大多是在搜索結(jié)果15位之后，也就是第二頁，所以價(jià)格不貴。

2.雅虎購買的廣告鏈接雅虎購物頁面，通過用戶點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)

3.通過廣告之間的買賣差價(jià)，雅虎獲得收益

這是2009年的新聞報(bào)道，至于雅虎是否現(xiàn)在還在這樣做，筆者不得而知。但是雅虎的做法，證明了利用不同廣告產(chǎn)品之間價(jià)格的差異，的確能夠打造一種搜索套利模式。

雅虎購物可以利用谷歌進(jìn)行這樣的操作，國內(nèi)電商就不能利用百度進(jìn)行套利么?設(shè)想一下，電商通過在百度購買競價(jià)廣告鏈接，然后將其導(dǎo)入到電商網(wǎng)站，進(jìn)而通過在電商網(wǎng)站出售廣告信息，同樣可以實(shí)現(xiàn)套利。聰慧網(wǎng)、阿里巴巴、生意寶正是在這樣做。

我將這種搜索套利模式稱之為低買高賣套利模式。

看高做低套利模式

在2011年時(shí)候，谷歌進(jìn)行了一次算法調(diào)整，這次調(diào)整，影響巨大，有超過20%的網(wǎng)站排名受到影響。算法調(diào)整的初衷就是為了打擊另一種模式的套利。而進(jìn)行套利操作的是Demand Media公司。他們的套利流程如下：

1.找到關(guān)鍵詞收費(fèi)最高的網(wǎng)站頁面

2.對于這些高收費(fèi)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容復(fù)制

3.將復(fù)制的內(nèi)容重新植入新域名之中，并且將對新網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化

4.在新的網(wǎng)站中出售谷歌的廣告

5.大規(guī)模部署以上方案

這種做法造成的結(jié)果是這樣的是：當(dāng)用戶在搜索中輸入關(guān)鍵詞的時(shí)候，前排出現(xiàn)的是山寨相關(guān)網(wǎng)站，當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)去之后，可能會出現(xiàn)谷歌的廣告窗體，用戶點(diǎn)擊網(wǎng)盟廣告，網(wǎng)站獲得收入。這種做法簡而言之，就是看到高價(jià)格的廣告位，然后你做一個(gè)同樣的廣告位，但是你的成本更低。由于大規(guī)模部署這種的方案，就可以進(jìn)行幾乎無成本套利。谷歌正是看到了這一漏洞，對于算法進(jìn)行了調(diào)整，導(dǎo)致那些僅僅依靠拷貝別人內(nèi)容的網(wǎng)站，其排名很難出現(xiàn)在前列。

那么這種做法，應(yīng)用于百度是否存在同樣的套利空間呢?我們不妨設(shè)想一下。

1.找到百度高價(jià)的關(guān)鍵詞頁面

2.推出與這些頁面類同的頁面，并且進(jìn)行優(yōu)化

3.在新的網(wǎng)站中出售百度網(wǎng)盟廣告

4.大規(guī)模部署以上方案

要完成這一流程的難處在于，第一，優(yōu)化同類的網(wǎng)站其成本非常之高，難度也較大。第二，如果是高價(jià)的關(guān)鍵詞，優(yōu)化的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于從網(wǎng)盟中獲得的收入。所以，這種套利手法，如果依靠白帽SEO的話，這種模式幾乎無法完成。但是黑帽手法，有可能進(jìn)行這樣的套利行為。由于對于黑帽手法所知不多，在此也不便多說。

總而言之，我想說的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品的增多，尤其是搜索推出的各種廣告產(chǎn)品越來越多，那么，就存在著套利的空間和機(jī)會。只是這樣的機(jī)會，只有具有一定魄力和膽量的人才能抓得住罷了。

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