企業(yè)網(wǎng)站seo優(yōu)化用戶搜索意圖與需求深入分析

時(shí)間：2023-03-08 09:10:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-08 09:10:01 來(lái)源：電子商務(wù)

現(xiàn)下無(wú)論是做企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化，還是操作其他類型的站點(diǎn)，遵循的原則基本上是滿足用戶需求。相信有很多網(wǎng)站自覺(jué)滿足了用戶需求，但還是沒(méi)有排名到首頁(yè)或不能穩(wěn)定排名首頁(yè)。如果你的網(wǎng)站已經(jīng)有排名到百度前20的基礎(chǔ)，那么很有可能是用戶搜索需求分析不夠準(zhǔn)確，或是搜索需求挖掘不過(guò)深入所致。配合滿足用戶搜索需求出現(xiàn)的是百度點(diǎn)擊算法，意思是用戶點(diǎn)擊訪問(wèn)你網(wǎng)站次數(shù)越多，說(shuō)明你的網(wǎng)站越滿足用戶需求，越是用戶所需要的網(wǎng)站和內(nèi)容，排名就越在前面。我且從地域詞角度來(lái)分析一下用戶搜索意圖和需求：

1、用戶在什么情況下會(huì)產(chǎn)生搜索意圖

分析用戶需求必須追本溯源，從用戶產(chǎn)生搜索意圖開始，用戶的搜索意圖是多變的，但用戶的搜索需求始終只有一個(gè)。我們且從“裝修”這個(gè)關(guān)鍵詞開始假設(shè)，假設(shè)A經(jīng)過(guò)幾年奮斗終于首付30萬(wàn)在長(zhǎng)沙買了一套毛坯房，下一步A肯定會(huì)整天的想象著怎么裝修房子?客廳應(yīng)該裝修成什么樣子?臥室和廚房又裝修成真么樣子?是用現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)的還是用歐式風(fēng)格?用什么樣的裝修材料好?什么樣的材料多少錢?房子整體裝修下來(lái)要花多少錢?找哪家公司裝修效果好又不貴?不知道別人是怎么裝修的?等等十萬(wàn)個(gè)為什么就出來(lái)了。

我們看出來(lái)了，用戶的需求只有一項(xiàng)就是裝修房子，但用戶在去搜索引擎了解這些內(nèi)容時(shí)，他的搜索意圖是豐富而多樣化的。假設(shè)我是長(zhǎng)沙地區(qū)的一家裝修公司，該怎么樣去迎合用戶的需求，又該怎么滿足用戶這些瑣碎的搜索意圖呢?這是值得我們?nèi)パ芯康?。?jiǎn)小白seo建站的意見(jiàn)是滿足大多數(shù)的需求，滿足最核心和緊迫的需求，滿足最影響用戶決策的需求。只有迎合了用戶最核心的需求，才能從心里打動(dòng)用戶。

2、用戶怎么選擇搜索詞進(jìn)行需求查詢

第二天早上也許當(dāng)天晚上A就按捺不住，打開電腦在百度網(wǎng)頁(yè)搜索自己想了解的內(nèi)容了，大家猜一猜A輸入的第一個(gè)搜索詞會(huì)是什么?是“裝修”?是“房子裝修”?還是“長(zhǎng)沙裝修”?還是“裝修公司”?還是“裝修網(wǎng)”呢?都有可能，這完全是由用戶個(gè)人上網(wǎng)習(xí)慣和搜索習(xí)慣決定的。假設(shè)A搜索的第一個(gè)詞是“裝修”，那么A在搜索框輸入這兩個(gè)字時(shí)，會(huì)出現(xiàn)下拉框推薦搜索詞，有“裝修效果圖”“裝修預(yù)算表”“裝修網(wǎng)”“裝修公司”等。

搜索引擎給出了明確的搜索詞，百度急速智能搜索也給出了搜索結(jié)果，這直接影響到A下一步的選擇。他可能點(diǎn)擊搜索結(jié)果里面的效果圖，可能點(diǎn)擊下拉框的內(nèi)容繼續(xù)進(jìn)行搜索，也可能仍然點(diǎn)擊百度搜索繼續(xù)搜索“裝修”。在這樣的搜索環(huán)境下大多數(shù)會(huì)直接點(diǎn)擊效果圖，因?yàn)榘俣人阉饕呀?jīng)通過(guò)結(jié)果明確的告訴了我們，在裝修這個(gè)詞上面大多數(shù)的需求是效果圖。簡(jiǎn)小白seo建站建議對(duì)這種具有強(qiáng)圖片需求的詞，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該最大限度的強(qiáng)化這一需求。

3、用戶會(huì)怎么點(diǎn)擊SERP里面的內(nèi)容

假設(shè)A買的房子已經(jīng)到了交房期，很快就要確定一家長(zhǎng)沙本地的裝修公司，開始施工裝修房子了。這時(shí)候A的搜索需求和意向是接近重合的，A只想快速確認(rèn)一家性價(jià)比高的裝修公司，肯定會(huì)搜索“長(zhǎng)沙裝修”“長(zhǎng)沙裝修公司”“長(zhǎng)沙家裝公司”這一類帶有明顯交易性的詞。假設(shè)A使用的搜索詞是“長(zhǎng)沙裝修公司”，搜索結(jié)果頁(yè)面出現(xiàn)有競(jìng)價(jià)結(jié)果、裝修公司官網(wǎng)、有本地裝修資訊等，A會(huì)怎么點(diǎn)擊這些搜索結(jié)果呢?

根據(jù)已經(jīng)公布的搜索結(jié)果點(diǎn)擊分布，顯示排名在首頁(yè)第一位的關(guān)鍵詞，會(huì)獲得40%-60%不等的用戶點(diǎn)擊量，從第2名開始到第10名依次遞減趨勢(shì)，另外第七名在電腦第一屏和第二屏中間位置，可能會(huì)被忽略導(dǎo)致點(diǎn)擊量較少，而第10名因?yàn)樵谧畹投宋恢帽容^打眼，可能獲得比較好的點(diǎn)擊。這是人的視覺(jué)焦點(diǎn)和瀏覽習(xí)慣使然，但簡(jiǎn)小白認(rèn)為像“長(zhǎng)沙裝修公司”這種個(gè)性化需求極強(qiáng)的詞，是很有可能打破正常點(diǎn)擊思維的。

A在選擇長(zhǎng)沙本地裝修公司時(shí)，心里想的是對(duì)比分析各家裝修公司，首先會(huì)盡可能多的了解長(zhǎng)沙各家裝修公司，然后根據(jù)自己心中的標(biāo)準(zhǔn)確定三家裝修公司，再進(jìn)行進(jìn)一步的了解和溝通。因此排名在首頁(yè)的長(zhǎng)沙裝修公司都會(huì)被點(diǎn)擊到，在A進(jìn)行第一次選擇時(shí)排名在第一頁(yè)的公司，機(jī)會(huì)是對(duì)等的，甚至排在第二頁(yè)的公司被點(diǎn)擊的幾率也提高了至少50%。這樣的情況是完全符合百度點(diǎn)擊算法的。

4、總結(jié)

如果你的網(wǎng)站的內(nèi)容非常滿足A的需要，而且網(wǎng)站的瀏覽體驗(yàn)也非常好，價(jià)格和效果各方面都可以接受，于是選擇了合作。那么A會(huì)不止一次的點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，而且會(huì)跟朋友分享帶來(lái)更多的點(diǎn)擊，于是排名就這樣一點(diǎn)點(diǎn)被提上來(lái)了，當(dāng)然這只是理想狀態(tài)。那么分析清楚了目標(biāo)用戶的搜索意圖和搜索需求，剩下的就是怎么利用用戶的搜索意圖與搜索需求，來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站布局以及更新網(wǎng)站內(nèi)容，進(jìn)而獲取更好的排名了更多的用戶了。

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