從“跑男”結(jié)識的HIGO，或已成為國內(nèi)最時髦的全球買手店

時間：2023-03-10 12:12:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-10 12:12:01 來源：電子商務(wù)

為數(shù)眾多的“HI粉”表示，認(rèn)識HIGO這個電商品牌，是從2015年風(fēng)靡全國的明星真人秀《奔跑吧兄弟》開始，3.38億人民幣的重金冠名讓HIGO迅速占據(jù)了國內(nèi)奢侈品、潮流設(shè)計師品牌的公眾消費視野。然而近兩年多以來，我們才知道HIGO品牌創(chuàng)始人徐易容的“最大手筆”并非贊助跑男，而是對HIGO全球化的買手體系進(jìn)行電商業(yè)前所未有的完整布局。

從文藝復(fù)興以來始終引領(lǐng)世界時尚風(fēng)潮的大歐羅巴，再到多元的北美、越來越自信的亞洲，倫敦、米蘭、巴黎、羅馬、柏林、紐約、洛杉磯、斯德哥爾摩、悉尼、東京、首爾、北京、香港，HIGO自團(tuán)隊獨立之后，跨境買手版圖的擴(kuò)張速度令人咋舌。作為一個C2C平臺，HIGO更多的深居幕后，扮演全球各大城市行家買手挖掘者，品牌篩選者、品質(zhì)鑒真師等角色。對此徐易容表示HIGO的定位是一個全球時尚愛好者的發(fā)現(xiàn)平臺，啟迪、分享、購買、享用，這是一個良性的、可持續(xù)的消費循環(huán)。

那么，讓我們來看看HIGO到底選擇了哪些品牌，它的選品策略又有何規(guī)律。

LV、GUCCI、PRADA、BALENCIAGA，這四大中國消費者也耳熟能詳?shù)囊痪€奢侈品品牌，依舊是HIGO的主打，拿BALENCIAGA(巴黎世家)來說，它是高級時裝品牌,又是設(shè)計師的姓氏。被譽為代表二十世紀(jì)的偉大天才設(shè)計師巴隆夏蓋生于1895年的西班牙，年少時便對服裝設(shè)計興趣濃厚，文獻(xiàn)記載巴隆夏蓋十三歲時,偶然遇到西班牙的侯爵夫人嘉莎托爾，并大膽對侯爵夫人的高貴打扮作出批評,令侯爵夫人刮目相看。于是侯爵夫人穿著 巴隆夏蓋縫制的晚裝出席宴會，并投資這位天才少年開設(shè)了自己的同名裁縫店——BALENCIAGA，分店遍布西班牙的各大城市，而后1937年西班牙內(nèi)戰(zhàn)，BALENCIAGA輾轉(zhuǎn)巴黎，開啟了傳世經(jīng)典的品牌之路。HIGO看重的是該類的歷史厚重感，更是其歷久彌新的設(shè)計理念，在上述四家奢侈品大牌的店內(nèi)選品中，HIGO沒有像國內(nèi)其它電商那樣“保守”，追求大批量的經(jīng)典款，而是特別注重當(dāng)季新款、全球限量款的引入，讓中國消費者第一時間直面這些即將顛覆奢侈品審美哲學(xué)的名師新作。

同時，HIGO更對世界范圍內(nèi)的先鋒獨立設(shè)計師品牌情有獨鐘，VETEMENTS、GOSHA RUBCHINSKIY、RAF SIMONS、Fear of God、J.W. Anderson等等，它們正在很多國家風(fēng)行，同樣擁有成熟的品牌設(shè)計個性魅力，甚至是許多時尚公眾人物的私人定制首選。比如衛(wèi)衣系列大紅的法國品牌VETEMENTS，它是由格魯吉亞籍設(shè)計設(shè)Demna Gvasalia與起名設(shè)計師聯(lián)合創(chuàng)辦的，長長的袖子和衣擺看起來有些玩世不恭的拖沓，一時間成為年輕時尚圈明星的最愛。實際上，直到2014年之前，大都數(shù)人還不知道VETEMENTS的工作室在做什么樣的設(shè)計，它們甚至屏蔽掉了一切自我宣傳的渠道手段，為自己罩上了神秘面紗，進(jìn)而更專注的進(jìn)行服飾特點的研發(fā)。最終，這個逆主流審美潮流的，風(fēng)格乖張的品牌成為了新城市反叛服裝的代表，也成為HIGO在網(wǎng)羅全球獨立設(shè)計師品牌時的重點目標(biāo)之一。

從以上選品策略中我們可以看出，HIGO遵循的原則三要素?zé)o非是前沿、限量、正品，而就是這看似簡單的三個維度，國內(nèi)行業(yè)內(nèi)鮮有能效仿者，已成不爭的事實。對時尚圈演進(jìn)規(guī)律的敏感、興趣、專注和執(zhí)著，這些感性的因素也是匯集全球買手的HIGO之外，大多數(shù)電商所不具備的人智資源。