外賣O2O燒錢已抵達(dá)盡頭 未來之路在何處

時(shí)間：2023-03-10 17:06:02 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-10 17:06:02 來源：電子商務(wù)

燒錢永遠(yuǎn)只是營銷手段、不是運(yùn)營根本，在外賣O2O領(lǐng)域經(jīng)歷了多門派的燒錢之爭后，整個(gè)外賣江湖正步入真正的競爭階段。

燒錢之路即將終止，隨之而來的未來路則藏在每家的特色縱深發(fā)展中。

有背景的百度外賣、口碑外賣與美團(tuán)外賣

在不斷燒錢的外賣O2O市場里，有著雄厚資金基礎(chǔ)的百度外賣、口碑外賣與美團(tuán)外賣自然順風(fēng)順?biāo)?，近期融資2.5億元的百度外賣，擁有團(tuán)購后臺、持續(xù)市場額領(lǐng)先的美團(tuán)外賣，沒有大起色、但卻擁有國內(nèi)最大電商用戶群體做后盾的口碑外賣……他們怎么可能不輕易在外賣O2O領(lǐng)域站住腳，樹大好乘涼，百度、口碑與美團(tuán)外賣擁有著先天的資源優(yōu)勢。

百度外賣的定位是白領(lǐng)，起步稍晚的百度外賣，在發(fā)展速度上可謂搶盡了風(fēng)頭，因?yàn)橛绣X有勢還有好定位，從一個(gè)定位準(zhǔn)確的用戶群體出發(fā)，做出更“品質(zhì)”化的市場，砸錢必須砸出門道來，也就是百度外賣之所以用戶快速增長的根本性原因。

口碑外賣，前身淘點(diǎn)點(diǎn)，同樣側(cè)重于白領(lǐng)用戶，擁有龐大的干爹盾牌，但發(fā)展稍慢。

美團(tuán)外賣，除了白領(lǐng)用戶之外，也布局大學(xué)生等校園群體，基于“美團(tuán)網(wǎng)”的團(tuán)購業(yè)務(wù)，成功實(shí)現(xiàn)用戶的引流，但對用戶的定位上較為寬泛，以至于一些忠誠度較低的“低端用戶”波動性較大，目前持續(xù)領(lǐng)先于國內(nèi)外賣O2O市場，也正在拓展外賣早餐服務(wù)。

新起行業(yè)之秀餓了么、定位中高端的到家美食會

餓了么的用戶定位與美團(tuán)外賣無差，要說背景比不上美團(tuán)，但憑借著更精細(xì)的服務(wù)仍贏得了不少用戶;定位中高端的到家美食會等則看重的是高端市場。

從定位上來看，未來的到家美食會所提供的服務(wù)也將更精致、個(gè)性化。

關(guān)于O2O補(bǔ)貼，最兇猛的戰(zhàn)爭當(dāng)屬滴滴打車與快的打車，在瘋狂燒錢之后，迎來的是下單量的迅速下滑，最終以滴滴并購快的告終，“這是一片前幾年不可能賺錢的領(lǐng)域”，當(dāng)燒錢熾熱褪去，留下的只能是運(yùn)營手段的不斷改進(jìn)、與服務(wù)不斷提升的發(fā)展空間。

外賣O2O同樣，伴隨著創(chuàng)業(yè)大潮的快速襲來與疾速退去，再有錢的外賣平臺都撐不起持續(xù)的補(bǔ)貼，再沒錢的外賣平臺憑借著自己的優(yōu)勢也將沉淀出一批忠實(shí)用戶。

外賣燒錢補(bǔ)貼結(jié)束后，迎來的將是真正的各展其能之競爭、靠真本事說話的時(shí)節(jié)來了。

作者：A5安然(微信號：armbxsw)來源：A5站長網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請注明出處!