化妝品團(tuán)購(gòu)進(jìn)入到成熟期——解讀聚美優(yōu)品三次修改網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題

時(shí)間：2023-03-10 18:18:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-10 18:18:01 來(lái)源：電子商務(wù)

當(dāng)大家都在抱怨團(tuán)購(gòu)利潤(rùn)率低，紛紛裁員，一臉苦水的時(shí)候。陳歐和他的聚美優(yōu)品團(tuán)隊(duì)已經(jīng)走出了團(tuán)購(gòu)的怪圈，開(kāi)始走化妝品垂直B2C了。前面一篇文章“高朋(gaopeng)到來(lái)后，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)的新趨勢(shì)之一”中，快樂(lè)黑馬就解讀了聚美優(yōu)品的獨(dú)特發(fā)展路線，到2011年的中秋節(jié)，這一切似乎都很成功預(yù)言了。今天快樂(lè)黑馬就從聚美優(yōu)品的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題變化來(lái)分析一下這個(gè)品牌B2C網(wǎng)站。

一、tuanmei.net——團(tuán)美_正品護(hù)膚/美妝超值團(tuán)購(gòu)_團(tuán)購(gòu)美麗每一天

此時(shí)還是中國(guó)團(tuán)購(gòu)的萌芽期，是團(tuán)美網(wǎng)的初期，這期間大概走了四個(gè)月。聚美優(yōu)品前身團(tuán)美網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作起來(lái)。這方面的軟文報(bào)道已經(jīng)很多了。當(dāng)時(shí)的定位還不是很清晰，只是走一步看看。標(biāo)題titie是“團(tuán)美_正品護(hù)膚/美妝超值團(tuán)購(gòu)_團(tuán)購(gòu)美麗每一天”;description是“團(tuán)美網(wǎng)每天提供一次精品美妝團(tuán)購(gòu)，為您從數(shù)以萬(wàn)計(jì)的商家提供的上百萬(wàn)件貨品中挑選出特色商品。

只要湊夠最低團(tuán)購(gòu)人數(shù)就能享受無(wú)敵折扣”當(dāng)然這個(gè)時(shí)期的團(tuán)美網(wǎng)還不是很注重網(wǎng)站的SEO。倒是很注重用戶體驗(yàn)，這一點(diǎn)，是其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站望塵莫及的。從假貨、服務(wù)口碑就知道當(dāng)時(shí)的團(tuán)美網(wǎng)已經(jīng)展露頭角，在2010年某團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航的一個(gè)排名數(shù)據(jù)中已經(jīng)可以看到團(tuán)美網(wǎng)的身影了。

二、tuanmei.cn——tuanmei.net——jumei.com——啟用新的國(guó)際域名——聚美優(yōu)品初期

這期間，時(shí)間跨度不是很長(zhǎng)，也就兩個(gè)月，這是聚美優(yōu)品的初期。“聚集美麗，成人之美”的口號(hào)已經(jīng)多次在網(wǎng)絡(luò)媒體，但是媒體，以及其他平面媒體中曝光出來(lái)。陳歐的眼界不是盯在團(tuán)購(gòu)的。而是早有準(zhǔn)備和“團(tuán)”說(shuō)拜拜的。只是借了一下團(tuán)購(gòu)的浪潮推廣了一下自己的網(wǎng)站，積累了很多忠實(shí)的客戶群體。

全面啟用jumei.com.聚美優(yōu)品時(shí)代到來(lái)。標(biāo)題title是“今日?qǐng)F(tuán)購(gòu) – 聚美優(yōu)品_團(tuán)美_中國(guó)最大的女性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站_正品護(hù)膚/美妝超值團(tuán)購(gòu)/化妝品團(tuán)購(gòu)/護(hù)膚品團(tuán)購(gòu)”。因?yàn)閳F(tuán)美網(wǎng)的美譽(yù)以及從百度搜索指數(shù)上看：還不能夠和團(tuán)美網(wǎng)“劃清界限”。此時(shí)的標(biāo)題是“今日?qǐng)F(tuán)購(gòu) – 聚美優(yōu)品_團(tuán)美_中國(guó)最大的女性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站_正品護(hù)膚/美妝超值團(tuán)購(gòu)/化妝品團(tuán)購(gòu)/護(hù)膚品團(tuán)購(gòu)”。description：“聚美優(yōu)品(原團(tuán)美網(wǎng))是中國(guó)最大的女性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，也是最專業(yè)的化妝品團(tuán)購(gòu)和護(hù)膚品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。聚美優(yōu)品給您每天帶來(lái)超值的化妝品和護(hù)膚品，并且保證正品、假一賠三、三十天無(wú)條件退貨。”

三、jumei.com——聚美優(yōu)品全面品牌推廣時(shí)期

加入百度品牌推廣;

CCTV品牌曝光度不斷增加;

風(fēng)投再次投資;

公司再次搬家，發(fā)展壯大過(guò)程中，搬家看來(lái)是必須的;

《非你莫屬》上的帥氣、睿智，CEO的推廣效應(yīng);

韓庚代言：為美麗代言;

陳歐代言：CEO，為自己代言;

湖南衛(wèi)視《快樂(lè)女聲》微博評(píng)審，湖南衛(wèi)視黃金時(shí)間陳歐的聚美優(yōu)品廣告;

……

聚美優(yōu)品進(jìn)入了全面的品牌成長(zhǎng)期。此時(shí)的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題title：“聚美優(yōu)品 – 正品化妝品團(tuán)購(gòu) – 30天拆封無(wú)條件退款 | 韓庚代言 | 買2包郵”;description：“聚美優(yōu)品(原團(tuán)美網(wǎng))是最大正品女性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,也是最大品牌化妝品團(tuán)購(gòu)和護(hù)膚品團(tuán)購(gòu)網(wǎng),聚美優(yōu)品團(tuán)購(gòu)化妝品每天有超值的化妝品和護(hù)膚品團(tuán)購(gòu)信息,詳情登陸聚美優(yōu)品官網(wǎng)：jumei.com。”更加注重SEO。加入了聚美商城，聚美口碑中心。同時(shí)也全面進(jìn)入了化妝品B2C領(lǐng)域。

一切團(tuán)購(gòu)的排行其實(shí)已經(jīng)和聚美優(yōu)品沒(méi)有關(guān)系了。聚美優(yōu)品已經(jīng)走出了團(tuán)購(gòu)的困境，在化妝品品牌B2C的道路上似乎難逢對(duì)手。收購(gòu)粉皮兒(fenpier.com團(tuán)購(gòu)鼎盛時(shí)期位列前五的化妝品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站)就證明了他的野心。

不管是美團(tuán)還是拉手都紛紛盯上了化妝品這塊兒肥肉，都開(kāi)通了化妝品團(tuán)購(gòu)專區(qū)，但是與聚美優(yōu)品的專業(yè)、專注比起來(lái)，就遜色不少了。同樣，大手筆的品牌宣傳投資也不是沒(méi)有方向的。google聯(lián)盟廣告，百度推廣，電視廣告的精準(zhǔn)和專業(yè)也表明聚美優(yōu)品背后的團(tuán)隊(duì)是在用心做著品牌推廣。聚美優(yōu)品的品牌之路似乎已經(jīng)成型。前面快樂(lè)黑馬也寫(xiě)到過(guò)“當(dāng)聚美優(yōu)品遭遇八零零——女性團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)新的戰(zhàn)役”。

在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域還有36團(tuán)以及其他山寨聚美優(yōu)品在進(jìn)行中最后的沖刺。但是在聚美優(yōu)品強(qiáng)大的品牌推廣浪潮下，似乎都顯得無(wú)力應(yīng)戰(zhàn)，大多數(shù)都是在原地踏步或者在原地倒下了。作為化妝品的消費(fèi)者，當(dāng)然還是希望有其他網(wǎng)站能夠殺出重圍，形成與聚美優(yōu)品的競(jìng)爭(zhēng)，減少聚美優(yōu)品壟斷化妝品市場(chǎng)的可能性。但是著一些似乎都還沒(méi)有預(yù)兆?？鞓?lè)黑馬的擔(dān)憂也不是空穴來(lái)風(fēng)。我們共同關(guān)注化妝品團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域或者說(shuō)化妝品垂直B2C行業(yè)將何去何從?競(jìng)爭(zhēng)還在繼續(xù)……

文章作者：快樂(lè)黑馬

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