知識付費(fèi)競爭進(jìn)入下半場，小鵝通打造內(nèi)容付費(fèi)一站式解決方案

時(shí)間：2023-03-11 06:18:02 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-11 06:18:02 來源：電子商務(wù)

五月，知識付費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)一個(gè)好消息，國內(nèi)首家專注內(nèi)容付費(fèi)的技術(shù)服務(wù)商小鵝通，發(fā)布了新產(chǎn)品“專屬打卡小程序”，同時(shí)對外宣布，小鵝通僅用1年時(shí)間，已為客戶實(shí)現(xiàn)總收益突破10億元，8000萬用戶中付費(fèi)占比10%，遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)均值。翻閱小鵝通深度合作伙伴列表，吳曉波頻道、十點(diǎn)讀書、咪蒙、張德芬空間等知名媒體人躍然入目。

小鵝通幫助客戶實(shí)現(xiàn)收益破10億元的消息，與外界流傳的，知識付費(fèi)是個(gè)“偽命題”，知識付費(fèi)已然“涼涼”等質(zhì)疑聲音形成鮮明對比。

潮水刷屏、自殺營銷式的2017年不同，2018年的知識付費(fèi)市場究竟是“涼涼”，還是正在醞釀新一變局?

被負(fù)面纏住的知識付費(fèi)

2016年10月，知識付費(fèi)浪潮下，上海某研究生小晴(化名)開設(shè)了考研秘籍的課程。首期開課，小晴的語音分享，吸引3000人付費(fèi)參與。然而好景不長，短短一年時(shí)間，小晴因?yàn)檎n程復(fù)購率嚴(yán)重縮水，決定關(guān)閉了自己的分享平臺。

與此同時(shí)，網(wǎng)友“熱情”回復(fù)的關(guān)于“聽過哪些坑爹的Live?”問題，迅速引來100多萬瀏覽量。在數(shù)千個(gè)評論中，諸如“掛羊頭賣狗肉”、“速食品，完全沒意義”的吐槽，顯得尤為扎眼。

此外，行業(yè)精英的知識付費(fèi)課開始顯露下坡跡象。羅振宇和喜馬拉雅分道揚(yáng)鑣、羅永浩和Papi醬分別停更了得到和分答上的付費(fèi)內(nèi)容……

越來越多的人察覺，知識付費(fèi)對于解決都市白領(lǐng)的焦慮的實(shí)際意義并不大，碎片化的知識付費(fèi)模式并未能讓白領(lǐng)們在現(xiàn)實(shí)生活上得到顯著提升。

在知識付費(fèi)熱度的消退下，“坑爹Live”、“復(fù)購率縮水”等等關(guān)鍵詞，開始高頻次的與“知識付費(fèi)”捆綁在一起。焦慮的故事說不通了，2018年的知識付費(fèi)該走向何方?

小程序紅利爆發(fā)，競爭加劇

面對用戶的質(zhì)疑，知識付費(fèi)競爭程度并沒有絲毫懈擔(dān)作為知識付費(fèi)的最佳土壤，微信生態(tài)正在逐步完善，小程序的紅利釋放，給了知識付費(fèi)新一輪流量機(jī)會。咪蒙試水小程序電商，小鵝通上線專屬打卡小程序等，知識付費(fèi)玩家在小程序領(lǐng)域開始動作頻頻。

以小鵝通為例，成立于2016年的小鵝通，致力為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供快速有效的技術(shù)服務(wù)支持，讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)零門檻輕松搭建自己專屬的知識店鋪，開啟內(nèi)容變現(xiàn)之旅。

短短一年多的時(shí)間，小鵝通已為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了音頻、視頻、直播、社群、問答、活動等多種主流付費(fèi)內(nèi)容形態(tài)的技術(shù)支持，除此之外，小鵝通還提供了社群運(yùn)營、營銷推廣、用戶管理、數(shù)據(jù)分析等一站式的內(nèi)容付費(fèi)解決方案。

隨著小程序紅利的持續(xù)釋放，今年，小鵝通迅速上線了專屬打卡小程序，此功能皆在提高學(xué)員的上課積極性，幫助客戶解決課程后續(xù)打卡率持續(xù)走低的問題。

在知識學(xué)習(xí)整體呈現(xiàn)疲軟的狀態(tài)下，小鵝通專屬打卡小程序目前開放了付費(fèi)打卡、打卡分享朋友圈等功能，已經(jīng)能夠幫助客戶提高課程的完成率、學(xué)員的參與度以及用戶的互動粘性，真正呈現(xiàn)出一套線上輕量級督學(xué)、伴隨式學(xué)習(xí)的解決方案。

小鵝通的客戶十點(diǎn)讀書在今年4月10日應(yīng)用小鵝通專屬打卡小程序，向?qū)W員推出《知識管理訓(xùn)練營/21天打卡》活動，數(shù)據(jù)顯示，不到一個(gè)月時(shí)間里，已有接近8000人通過這款小程序參與學(xué)習(xí)，形成5.5 萬次打卡記錄，形成40個(gè)以打卡為主題的學(xué)員微信群。

內(nèi)容、生產(chǎn)者、消費(fèi)用戶齊下沉，2018年知識付費(fèi)仍大有可為

除了及時(shí)把握流量紅利外，知識付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展還體現(xiàn)在內(nèi)容的豐富層級中。艾瑞咨詢在《2018年中國在線知識付費(fèi)市場及發(fā)展趨勢分析》中提到，“學(xué)習(xí)途徑從線下向線上拓展，知識付費(fèi)促進(jìn)出版業(yè)效能提升”的觀點(diǎn)，可以說，知識付費(fèi)的內(nèi)容生態(tài)在快速的構(gòu)建中。

小鵝通聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO樊曉星認(rèn)為，“目前知識付費(fèi)內(nèi)容正在下沉，實(shí)用性的內(nèi)容會更加受歡迎”。在小鵝通上，月收入最高的是理財(cái)課程，一個(gè)月可以賣出幾千萬流水。而大而空的課，慢慢會落地類似職業(yè)教育、母嬰、技術(shù)服務(wù)等垂直細(xì)分的行業(yè)。

艾瑞報(bào)告還預(yù)測，內(nèi)容下沉的同時(shí)，生產(chǎn)者及消費(fèi)用戶也在下沉。與流量仍然聚焦在頭部大V不同，當(dāng)前長尾效應(yīng)正在發(fā)揮作用。

此次小鵝通發(fā)布的10億元客戶總收益里面，中小內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者貢獻(xiàn)占比超過60%以上。在小鵝通的成長過程中，選擇小鵝通的中小內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者數(shù)量不斷增加，并在2017年底超過50%，成為知識付費(fèi)行業(yè)的中堅(jiān)力量。從這一數(shù)據(jù)來看，各行業(yè)自媒體、機(jī)構(gòu)或個(gè)人，尤其是中長尾耕耘內(nèi)容的群體，已經(jīng)在行業(yè)中創(chuàng)造了不俗成績。

樊曉星指出，2018年知識付費(fèi)仍大有可為。當(dāng)前知識付費(fèi)依舊處在初級階段，用戶在精神層級的消費(fèi)需求還有很大空間可尋，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化以及長尾市場的發(fā)展，也會進(jìn)一步促進(jìn)內(nèi)容付費(fèi)市場的再度增長。