聚焦養(yǎng)寵新時代,Zero?Baron用“年輕態(tài)度”服務(wù)寵物新生活

時間：2023-03-11 08:04:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-11 08:04:01 來源：電子商務(wù)

近期Zero Baron品牌創(chuàng)始人對外宣布完成首輪近千萬元融資,另有多家機構(gòu)也表露出跟投意向。

據(jù)2018年最新《養(yǎng)寵白皮書》數(shù)據(jù),寵物單貓類市場已達到602億,增速已經(jīng)超過了養(yǎng)狗人群,這些人群中女性占比70%。

Zero Baron(簡稱ZB)是一家專業(yè)寵物食品、用品消費品牌,從寵物主糧市場切入,深耕高頻、剛需的細分品類,以“年輕化”的寵物用品,瞄準剛養(yǎng)寵的95-00后年輕用戶群體。

為什么從主糧切入寵物市場?零度團隊認為:目前主糧市場大多的供給方來自于國外品牌,國內(nèi)的主糧品牌處在一個萌芽發(fā)展期,恰逢95后養(yǎng)寵的爆發(fā)期,順勢順應(yīng)95后對產(chǎn)品和品牌的升級性需求——

選擇養(yǎng)貓或者養(yǎng)狗的人大多是剛步入職場的單身人士,其中以一二線城市女性居多。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,有65%的養(yǎng)寵用戶,每個月在寵物生活上會有300元以上的消費,在有消費選擇的基礎(chǔ)上,用戶更在意產(chǎn)品的性價比,這也是年輕用戶群體在意的點。ZB 主要圍繞“養(yǎng)寵新手”做全場景的產(chǎn)品矩陣搭建,從食品到用品一應(yīng)滿足。

自2019年5月團隊成立以來,ZB相繼推出二十四節(jié)氣為理念的主糧系列產(chǎn)品以及貓砂、貓抓板等用品。在以主糧+用品切入市場、完成2B2C全渠道體系的鋪設(shè)后,2019年,ZB將陸續(xù)推出濕糧罐頭、保健品、服裝等系列產(chǎn)品。

在推進全品類產(chǎn)品的矩陣下,ZB主推中高端線路的產(chǎn)品策略,采用極簡設(shè)計風格,帶動消費認知。

寵物用品分為低頻和高頻產(chǎn)品系列,Zero Baron以高頻產(chǎn)品以及極簡設(shè)計風格“貓眼睛”貓抓板快速占領(lǐng)用戶心智,另外高性價比的產(chǎn)品線與合作渠道同時進行。

針對國產(chǎn)寵物主糧品牌信任度低的問題,Zero Baron在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,公開產(chǎn)品原料采購、生產(chǎn)工藝以及包裝配送每一步內(nèi)容,讓消費者可追本溯源。另一方面采取體驗裝試用模式,養(yǎng)寵用戶均可通過Zero Baron相關(guān)渠道進行試用裝申請試用。

Zero Baron在渠道和營銷推廣方面做了非常充足的準備,2C渠道中,布局阿里系(淘寶、天貓)、京東、網(wǎng)易嚴選等;2B渠道中,入駐寵物垂直類電商平臺波奇網(wǎng)、E寵等,線下共設(shè)立8個區(qū)域分銷,覆蓋10000家門店。借勢內(nèi)容電商平臺以及視頻平臺進行覆蓋小紅書、抖音、微博等。

供應(yīng)鏈方面Zero Baron國內(nèi)國外同時發(fā)力。國內(nèi)開通山東倉、杭州倉、江蘇倉、成都倉、廣州倉,同步輻射華北、華中、華西、華南消費區(qū)域;新建海外直營前置倉和免稅倉,截止目前,已經(jīng)開通美國倉、巴西倉、澳洲倉、德國倉,意大利倉和阿聯(lián)酋倉處于在建狀態(tài),力爭完善全球供應(yīng)鏈系統(tǒng),提高供應(yīng)效率,服務(wù)全球養(yǎng)寵消費者。

目前,Zero Baron共推出28個SKU,今年年底全品類會增加至100個SKU,自上線至今,平均單月銷售額達300W。

團隊方面,擁有眾多標簽——互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者、10余年寵物行業(yè)資深從業(yè)者、屢獲國際設(shè)計大獎的視覺團隊。Zero Baron創(chuàng)始人羅祥虎曾在寵寵熊、360、網(wǎng)易做市場工作,同時是淘寶大學2016-2019年特約講師;運營團隊主要成員先后服務(wù)于京東、佩蒂、寵寵熊、衛(wèi)仕,個人操盤銷售突破10億經(jīng)驗;視覺設(shè)計負責人為前Orange cat總設(shè)計師,曾服務(wù)于明星品牌響馬攝影,市場負責人曾服務(wù)于樂純、悅美等,有豐富市場品牌及營銷經(jīng)驗。