揭秘舌尖上的中國(guó)2 火熱背后的幕后推手

時(shí)間：2023-03-11 08:34:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-11 08:34:01 來源：電子商務(wù)

4月18日晚上，觀眾期盼已久的舌尖上的中國(guó)2終于開播，整個(gè)周末的朋友圈中，到處都充斥著關(guān)于舌尖2的消息，這讓此前深夜發(fā)美食拉仇恨的用戶直言：我還是太嫩了。

有消息稱，每周只會(huì)播放一集的舌尖上的中國(guó)2，在4月18日晚上的第一集播放當(dāng)中，全國(guó)收視率就達(dá)到了1.572%，關(guān)于舌尖的微博話題頓時(shí)便上升到微博話題首位，更不思議的是在舌尖2還未開播的4月17日，舌尖2的百度指數(shù)就已經(jīng)有10萬之多。

很久以前，我們看到這樣的數(shù)據(jù)之后，還很有可能想當(dāng)然的以為這樣的節(jié)目實(shí)在是太厲害了，憑借一己之力就引起這么多人的關(guān)注。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，你發(fā)覺互聯(lián)網(wǎng)的開放性，多元性，讓任何一件能夠在全國(guó)火熱起來的事件都變得不簡(jiǎn)單起來，而此次舌尖上的中國(guó)2還能夠如此火爆，也不僅僅是央視本身的名氣以及舌尖1積累的觀眾，幕后還存在這一大群借勢(shì)的聰明人。下面小謙就把那些聰明人揪出來，看看你是否在關(guān)注舌尖2的時(shí)候偶遇過他們!

美食菜譜：當(dāng)真是全力以赴推舌尖2

最早關(guān)注美食菜譜領(lǐng)域的知名自媒體作者沙水一直對(duì)美食菜譜行業(yè)保持關(guān)注，根據(jù)他此前撰寫的《菜譜類應(yīng)用規(guī)模初現(xiàn)，未來發(fā)展待考》的估計(jì)，國(guó)內(nèi)移動(dòng)菜譜類總裝機(jī)用戶已經(jīng)超過6000萬。而在上周艾瑞舉辦的2014年第九屆艾瑞年度高峰會(huì)議上，好豆菜譜代表菜譜類APP首次進(jìn)入了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的應(yīng)用榜單，證明了菜譜應(yīng)用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力，由此可見沙水此前的預(yù)言已經(jīng)有一部分已經(jīng)成真，美食菜譜應(yīng)用的用戶已經(jīng)不容小覷，已經(jīng)入駐北京的好豆網(wǎng)也將代表美食APP們，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上為互聯(lián)網(wǎng)美食市場(chǎng)，打開更廣闊的的發(fā)展空間。

在這樣的情況下，原本從垂直的細(xì)分領(lǐng)域漸漸走入的美食菜譜應(yīng)用們，發(fā)展至今都難以尋覓到很有的借勢(shì)機(jī)會(huì)，如今舌尖2廣受人們關(guān)注，還被不少非美食行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)同仁借勢(shì)發(fā)展，這些美食菜譜應(yīng)用自然不會(huì)錯(cuò)過。

從互聯(lián)網(wǎng)可循的蹤跡里，已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間在月度活躍用戶、總注冊(cè)用戶等指標(biāo)上處于行業(yè)第一的好豆菜譜，在17號(hào)就正式上線了《舌尖2搶先看》活動(dòng)。而新浪微博的記錄也顯示，好豆菜譜在18日舌尖上的中國(guó)第二季直播的時(shí)候，開始了微博直播，并吧舌尖2中的美食信息進(jìn)行加工處理，推薦出了更多相關(guān)的菜譜做法。而到了第二天，出具了舌尖2專門的專題之后，好豆菜譜還將平臺(tái)的重量級(jí)菜譜達(dá)人推薦出來，讓達(dá)人們跟大家一起談舌尖2的美食做法。

美食很誘人，能夠被誘惑之后品嘗得到，甚至再去誘惑別人，非常舒心。好豆菜譜這些美食菜譜應(yīng)用要借勢(shì)發(fā)展，舌尖2真心是一次絕佳的機(jī)會(huì)，因此他們作為本身就是為用戶提供美食制作攻略的產(chǎn)品，結(jié)合舌尖2把更多可能早就存在卻一直得不到太多人關(guān)注的菜譜內(nèi)容集合起來，真心就好像是商人要把商品賣出去一樣，自然就不遺余力得推動(dòng)舌尖2的火熱了。

網(wǎng)絡(luò)視頻：就需要這樣的熱點(diǎn)來截流量

燒掉了大把大把的紅大媽之后，網(wǎng)絡(luò)視頻們終于開始慢慢走向盈利，并割據(jù)聯(lián)盟化，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的進(jìn)一步對(duì)業(yè)界的影響，也另很多必須成為社會(huì)熱點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)視頻首播甚至獨(dú)播權(quán)的爭(zhēng)奪無比激烈。

自從舌尖上的中國(guó)第二季要在春節(jié)期間開播的傳聞被現(xiàn)實(shí)打破之后，看到人們對(duì)于舌尖2的關(guān)注程度竟然如此之大，對(duì)于舌尖上的美食第二季的獨(dú)播權(quán)的爭(zhēng)奪變得越發(fā)激烈，最終在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，舌尖2的網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)被鳳凰網(wǎng)高價(jià)奪得。

從互聯(lián)網(wǎng)可循的蹤跡里，此前曾選用馬佳佳作為代言人的鳳凰視頻，此次獲得舌尖2的首播權(quán)之后，聯(lián)合鳳凰網(wǎng)其他部門開始《舌尖2》的全媒體報(bào)道。要發(fā)大力自主報(bào)道的原因，筆者認(rèn)為主要還是因?yàn)樯嗉?是不可否認(rèn)的熱點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻們需要讓自己身上多貼上一些高影響力的標(biāo)簽，熱點(diǎn)視頻的價(jià)值不僅僅只是截流獲取一些短暫的龐大流量，更多的在于讓網(wǎng)絡(luò)視頻品牌貼上了熱點(diǎn)標(biāo)簽之后，構(gòu)建更好的品牌形象。

因此，縱然其他的網(wǎng)絡(luò)視頻沒有拿到舌尖2的首播權(quán)，但依舊做出舌尖2專題，希望更好的讓自己和舌尖2站在一起，為網(wǎng)絡(luò)視頻的品牌形象做貢獻(xiàn)。

生意人：就等著舌尖2來刷新銷售記錄 樹立品牌

餐飲是個(gè)萬億規(guī)模的行業(yè)，而基于吃的商業(yè)也越來越不僅僅局限于餐飲行業(yè)，特別是電商的發(fā)展，讓很多生意人對(duì)于舌尖2這樣的好商家非常企盼。在央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上的數(shù)據(jù)當(dāng)中，某廚具知名品牌和酒類品牌分別花了4000多萬元成為《舌尖2》全媒體合作伙伴，而浙江臺(tái)州這樣的海上捕魚體驗(yàn)優(yōu)良城市，頓時(shí)就被當(dāng)做福利吸引人們千萬休閑。

淘寶天貓上的一大堆店鋪，緊急上線舌尖2特別版商品或者舌尖2專屬購(gòu)買活動(dòng)，以此刺激用戶消費(fèi)，其中在電商領(lǐng)域此番借勢(shì)發(fā)展有一個(gè)很值得學(xué)習(xí)的案例，那就是養(yǎng)蜂人老譚。

養(yǎng)蜂人老譚此番在舌尖2首集播放的過程當(dāng)中，也許并沒有其他生意人那樣直白地借勢(shì)賺現(xiàn)錢，更多是利用舌尖2發(fā)展自己的個(gè)人品牌。在舌尖上的美食第一季的時(shí)候，屋頂上的菜園的主人公張貴春成了紅人，而在舌尖2當(dāng)中，養(yǎng)蜂人老譚對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)上賣蜂蜜，已經(jīng)他個(gè)人對(duì)于蜂蜜銷售的看法，也將其打造成為了一位名人。這樣樹立了個(gè)人品牌之后，通過品牌發(fā)展自己的生意，還是一次借勢(shì)。

無論是老譚還是其他的那些生意人，也無論他們是直接賣產(chǎn)品還是打造個(gè)人品牌，他們都主動(dòng)為舌尖2宣傳打廣告，為舌尖2的火熱也提供了不小的幫助。

舌尖2的火熱原因 必然離不開舌尖上的中國(guó)自己

根據(jù)網(wǎng)友們的不完全統(tǒng)計(jì)，舌尖2首集的網(wǎng)絡(luò)播放次數(shù)超過1500萬，其中優(yōu)酷占據(jù)了400萬之多，加上央視本身的直播，以及微博直播，舌尖2影響覆蓋的用戶太過可怕。這樣一年都難得一見的借勢(shì)機(jī)會(huì)，本身也許需要基于舌尖自身打下的基礎(chǔ)，人家在愿意來借勢(shì)跟隨。

一方面，舌尖上的美食第一季的火熱，為舌尖2的火熱打下了非常堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，用戶們對(duì)于舌尖2的期待那么之高，央視專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心努力的拍攝，都讓節(jié)目本身就具備了很強(qiáng)的吸引力，而這吸引力更多地是從舌尖1繼承而來的。

令一方面，此次舌尖2播放之后，不少人都在罵舌尖，說看著舌尖流眼淚。實(shí)際上，能夠勾起觀眾們對(duì)于某些美食或者某些美食故事的回憶，觸發(fā)人們的情感，讓人們?yōu)橹奁?，本身就?yīng)當(dāng)是節(jié)目成功的一種表現(xiàn)。深化“吃”這十多億中國(guó)人共同的話題價(jià)值，利用央視的影響力，使用專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，舌尖2節(jié)目做提供的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，也是舌尖2如此火熱，大家都要在舌尖2火熱的時(shí)候，借勢(shì)為其火熱努力的一個(gè)原因。

關(guān)于舌尖2借勢(shì)的一些案例，還有很多方面，他們可能更多的集中在做活動(dòng)，做專題，做報(bào)道身上，也有可能借勢(shì)的時(shí)候因?yàn)橘Y源、時(shí)機(jī)等因素的原因，借勢(shì)效果不好。但以好豆菜譜鳳凰網(wǎng)他們這三人組為典型的借勢(shì)玩家，他們此次的成功值得大家學(xué)習(xí)。作為《舌尖上的中國(guó)2》火熱的背后那群幕后的家伙中的幾個(gè)典型，好豆菜譜他們的玩法，如果我們能夠仔細(xì)研究學(xué)習(xí)，也許你可以找到更適合你們借勢(shì)的機(jī)會(huì)，學(xué)到更多關(guān)于借勢(shì)發(fā)展借勢(shì)營(yíng)銷的東西!

作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，土豪網(wǎng)創(chuàng)始人，微博@小莫謙，微信添加net1996.

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