微軟放手京東操盤Surface Pro背后：不止60%增長這么簡單

時(shí)間：2023-03-11 23:50:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-11 23:50:01 來源：電子商務(wù)

5月23日，微軟全球新品發(fā)布會(huì)在上海舉行，這場(chǎng)前期保密工作做得頗嚴(yán)的發(fā)布會(huì)不但破天荒地首次走進(jìn)中國，而且發(fā)布會(huì)了新品Surface Pro 。除此之外，外界也留意到一個(gè)細(xì)節(jié)，京東作為戰(zhàn)略伙伴受邀出席了此次發(fā)布會(huì)，而且獲得了這款Surface系列新品的2周獨(dú)家預(yù)售權(quán)。那么問題來了，為什么京東會(huì)成為微軟如此重量級(jí)發(fā)布會(huì)的“座上賓”呢?

京東胡勝利獲贈(zèng)全球首臺(tái)Surface Pro

這一切還要從Surface系列及其代表的二合一市場(chǎng)說起。眾所周知，微軟是全球二合一品類的開拓者，過去幾年一直致力于二合一市場(chǎng)的普及和用戶培育。而在國內(nèi)，京東依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)扮演了中國二合一市場(chǎng)拓荒者的角色，早在2015年Surface 3發(fā)布之初，京東就曾獨(dú)家包銷首發(fā)這款產(chǎn)品的64GB版本，并且攜手微軟開展了一系列線上線下營銷活動(dòng)，當(dāng)年的618大促Surface 3單日銷售就超過3000臺(tái)。與此同時(shí)，京東也凝聚了微軟Surface系列瞄準(zhǔn)的中高端商務(wù)人群，并且通過歷代Surface系列的操盤實(shí)踐成功培育了用戶黏性，積累了二合一品類的粉絲基礎(chǔ)。

代表京東出席微軟發(fā)布會(huì)的京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利透露， 2016年京東Surface銷量同比增長60%。分析數(shù)據(jù)，高額的同比增長固然值得欣喜，但數(shù)字背后傳遞著更有價(jià)值的商業(yè)信息，那就是二合一市場(chǎng)的成長空間依然非常之大。相信這是微軟和京東愿意走到一起，共同推動(dòng)這場(chǎng)二合一“普及風(fēng)暴”的原因。

微軟全新發(fā)布的Surface Pro

對(duì)于微軟來說，其看中的或許不僅僅是京東平臺(tái)在微軟品牌硬件銷售方面的能量，更在于京東作為一個(gè)聚合品牌廠商的平臺(tái)渠道，有能力把除了微軟之外的廠商都納入到二合一領(lǐng)域，一起做大盤活整個(gè)中國的二合一市場(chǎng)，因?yàn)槲④浀慕K極商業(yè)意圖仍然是維護(hù)整個(gè)windows軟件的行業(yè)地位，需要領(lǐng)域內(nèi)的廠商伙伴一起來“入局”。

事實(shí)上在中國市場(chǎng)，越來越多的品牌廠商正在積極進(jìn)入二合一市場(chǎng)，二合一在整體硬件市場(chǎng)的占比也再不斷攀升。除了微軟，京東也幫聯(lián)想、戴爾等品牌廠商推廣各自的二合一產(chǎn)品。以聯(lián)想為例，不管是較早的Yoga系列平板電腦還是后來的Miix系列平板電腦，都跟京東建立了深度合作關(guān)系，開展過各類線上線下的新品首發(fā)、首銷和營銷活動(dòng)，取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

作為國內(nèi)最大的B2C自營電商平臺(tái)，京東擁有2億高品質(zhì)日活用戶群和品牌需要的渠道、營銷、銷售等綜合能力與整合優(yōu)勢(shì)，可以幫助品牌廠商打開市場(chǎng)大門、提升線上銷量、積累用戶口碑，提供新品類市場(chǎng)培育的一體化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)?？梢哉f，正是京東在中國二合一市場(chǎng)的培育經(jīng)驗(yàn)和普及能力給了微軟充分的信心，后者不但將新品Surface Pro的獨(dú)家預(yù)售權(quán)交由京東，而且正準(zhǔn)備雙方聯(lián)手謀求更大的市場(chǎng)盤子。

放眼全球，當(dāng)前二合一品類普及度最高的依然是起步更早的北美市場(chǎng)，但中國市場(chǎng)的份額和潛力巨大，這一切微軟看在眼里?；蛟S在不久的將來，有了京東的操盤“打輔助”，中國二合一市場(chǎng)有望超越北美躍升至榜首，或許這一天已經(jīng)不遠(yuǎn)。