9大短視頻平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)分析和運(yùn)營(yíng)建議（今日頭條／秒拍／美拍）篇
時(shí)間：2023-03-14 07:40:01 | 來源：電子商務(wù)
時(shí)間：2023-03-14 07:40:01 來源：電子商務(wù)
最近流行“用戶時(shí)間”概念，大致意思是：
人的時(shí)間是有限的，去我這兒就不會(huì)去你那兒，我和你要聰明點(diǎn)兒，為搶占用戶每一秒的時(shí)間而奮斗。你今天所參與的這短視頻盛世，是由一份份證明了互聯(lián)網(wǎng)用戶視頻內(nèi)容消耗時(shí)間大幅度增加的數(shù)據(jù)報(bào)告開啟的。
對(duì)于9大短視頻平臺(tái)而言，所囊括的目標(biāo)用戶群沒有絕對(duì)獨(dú)立的存在。即使走農(nóng)村包圍城市路線的快手，即使團(tuán)隊(duì)變更堪比二次元大戲的A站B站。
為了獲取海量用戶，必先有適配目標(biāo)用戶的優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容或海量UGC內(nèi)容，即需要你的加入，是這樣的一個(gè)邏輯。
——短視頻平臺(tái)跑馬圈地這事兒，還能干個(gè)兩年。
所以，幾個(gè)短視頻平臺(tái)才有了左一個(gè)10億，右一個(gè)10億的先讓一部分人富起來的口號(hào)。
作為短視頻從業(yè)者／創(chuàng)作者／經(jīng)營(yíng)者，輸出內(nèi)容的跨平臺(tái)分發(fā)是共識(shí)。
“就現(xiàn)階段而言，從算法平臺(tái)切入，獲得傳播和收入再結(jié)合其他渠道建立品牌效應(yīng)，是短視頻者的一個(gè)務(wù)實(shí)選擇?！?/b>
那這所謂9大短視頻平臺(tái)，事實(shí)上還有遙遙趕來，蜂擁而至的其他多家短視頻平臺(tái)。
如何在這些平臺(tái)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容才能獲得流量，獲得維持項(xiàng)目運(yùn)轉(zhuǎn)的收入？
如何摸透短視頻平臺(tái)現(xiàn)階段規(guī)劃及未來方向的平臺(tái)紅利期？
是今天我這篇文章要告訴你的。
聽很多短視頻從業(yè)者說，“今日頭條起量最快，還能拿到錢?！?br>
這也許是今日頭條之于短視頻平臺(tái)圈兒最好的注腳，但這句話要細(xì)細(xì)的說。
今日頭條所依仗起家的“黑科技”，稍聽過一耳朵的朋友們都知道，簡(jiǎn)單說是一個(gè)“算法機(jī)制”。為了下述運(yùn)營(yíng)tips能讓你get到點(diǎn)，還是概括講解下。
當(dāng)你的短視頻發(fā)布后，會(huì)在“算法機(jī)制”中經(jīng)歷五個(gè)步驟：
起量快的說法就來源于此。區(qū)別于在線視頻網(wǎng)站，上“首頁”或是獲得流量入口位置需要編輯“操作”，今日頭條的“算法機(jī)制”下，所有經(jīng)“審核”，“消重”后的內(nèi)容都有機(jī)會(huì)獲得流量，更有機(jī)會(huì)獲得大流量。
你可以理解為，你的短視頻類似參加一個(gè)賭局。初始，荷官直接分給你的短視頻30元進(jìn)場(chǎng)，贏了可以得到更多錢，進(jìn)入更大籌碼的局贏更多錢。
沒中？沒中下次再來，還有初始30元。
依托“算法機(jī)制”的去中心化內(nèi)容分發(fā)，讓今日頭條在資訊平臺(tái)／內(nèi)容平臺(tái)階段脫穎而出。依靠過往累積，輔以處于APP端第二大流量配置的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，今日頭條的短視頻數(shù)據(jù)飆到了日播放量10億，不得不讓人尤為重視。
現(xiàn)階段，于短視頻者而言今日頭條有這三點(diǎn)缺陷：
1.流量池子，只是個(gè)池子
流量是有限的，短視頻者是前仆后繼的。
所以在各分類內(nèi)容下，流量補(bǔ)給變?nèi)跏强深A(yù)知的，也漸有耳聞。要留住晚入場(chǎng)新號(hào)，要穩(wěn)住標(biāo)桿案例大號(hào)，只能讓先入場(chǎng)卻未能及時(shí)壯大的腰部短視頻從業(yè)者心生退意。請(qǐng)自行腦補(bǔ)金字塔形狀，了解流量權(quán)重配置。
2.收益取決于流量，流量取決于機(jī)器，機(jī)器被玩壞了
今日頭條張一鳴說過，“技術(shù)是中立的，不干涉可能是最好的分發(fā)信息的原則，今日頭條拒絕價(jià)值觀先行，要面對(duì)現(xiàn)實(shí)”。
這句話回答的是，
今日頭條上內(nèi)容整體低俗化，娛樂化這一現(xiàn)實(shí)。
低俗化，娛樂化的內(nèi)容更容易獲得用戶的點(diǎn)擊和停留時(shí)間。用戶的點(diǎn)擊和停留時(shí)間將會(huì)使該內(nèi)容的推薦量擴(kuò)大并最終占據(jù)總內(nèi)容量的較大比例。
而為了獲得流量（收益），眾多短視頻者自然紛紛“為愛走鋼索”。壓著審核尺度線的秀腦洞和營(yíng)銷能力......
這也是部分秒拍，美拍短視頻大號(hào)入駐今日頭條后反響平平的原因。
3.原創(chuàng)短視頻者難以獲得擁躉和建立品牌效應(yīng)，搬運(yùn)工暫贏一局
層層遞進(jìn)，這也就導(dǎo)致原創(chuàng)短視頻者在今日頭條的算法機(jī)制下并不能復(fù)制在微信公眾號(hào)和微博等社交派內(nèi)容平臺(tái)的套路和機(jī)會(huì)。
情懷，情感分類內(nèi)容遠(yuǎn)沒有“搞笑”，“刺激”來得痛快。
未能超脫資訊平臺(tái)產(chǎn)品思路的“看過離手”，讓今日頭條上粉絲粘性低，訂閱量低是老梗了。
把某地方臺(tái)新聞片段，截取下來題名《工地實(shí)拍，真人真事》，再配一個(gè)老大爺抱著小閨女的封面圖怒賺了1700萬播放量。
微博上火的一塌糊涂，動(dòng)輒秒拍小1000萬播放量的日食記，只能拎著“照燒雞腿”2萬的播放量輕輕飄過～
今日頭條運(yùn)營(yíng)tips：
1.讓機(jī)器讀懂你的標(biāo)題，獲得精準(zhǔn)分類推薦。
（機(jī)器人懂的沒你多，把標(biāo)題中關(guān)系到分類辨別的關(guān)鍵詞寫清楚，寫精準(zhǔn)。視頻上傳的分類不要搞錯(cuò)，標(biāo)簽盡量多寫，寫精準(zhǔn)）
2.“算法機(jī)制”中點(diǎn)擊和停留時(shí)間是兩大重要因素。
用標(biāo)題和封面圖獲得點(diǎn)擊，
起標(biāo)題的方法論很多，有機(jī)會(huì)單開一篇討論。
在內(nèi)容平臺(tái)的瀑布流中，標(biāo)題的展現(xiàn)機(jī)會(huì)往往是用戶一掃而過，
最易懂方法論就是：
A.標(biāo)題盡量筆畫少，易識(shí)別，口語化
B.標(biāo)題中要有一個(gè)吸睛關(guān)鍵詞，抓取用戶注意力。圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞起整句標(biāo)題。（ 少婦 ，我知道你先看的是“少婦”兩個(gè)字）
戲肉精彩的開篇就給，免得錯(cuò)失停留時(shí)間，被判定為過濾。
相反，戲肉不精彩的標(biāo)題黨要把入場(chǎng)拖長(zhǎng)一些，盡量獲得停留時(shí)間，避免被過濾掉。
避免戲肉和標(biāo)題黨貨不對(duì)版，點(diǎn)擊后快速退出，致使停留時(shí)間過短在算法中是更負(fù)面判定。
3.發(fā)布前對(duì)你的標(biāo)題和封面手動(dòng)排重。
頭條在推薦算法中，首先會(huì)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行消重。
短視頻和文本文章的區(qū)別在于，技術(shù)可將文本轉(zhuǎn)為數(shù)字代碼。即可對(duì)數(shù)字代碼比對(duì)進(jìn)行消重。這對(duì)短視頻不適用。所以，視頻搬運(yùn)工撞車時(shí)有發(fā)生。
發(fā)布前手動(dòng)排查標(biāo)題和封面圖，可避免被消重。也避免因封面圖出現(xiàn)次數(shù)過多，后序位封面被重復(fù)出現(xiàn)，損失點(diǎn)擊量。
4.快速并有節(jié)制的跟熱點(diǎn)
熱點(diǎn)出現(xiàn)后，第一時(shí)間判斷，針對(duì)該熱點(diǎn)內(nèi)容制作周期時(shí)長(zhǎng)。后序位熱點(diǎn)內(nèi)容被消重幾率大，前序位熱點(diǎn)內(nèi)容被推薦幾率大。
5.跟著今日頭條的畫風(fēng)走
今日頭條是多數(shù)短視頻者入場(chǎng)后的冷啟動(dòng)首選。但投入多大力度運(yùn)營(yíng)，要判定今日頭條目前的視頻內(nèi)容畫風(fēng)與你輸出內(nèi)容是否具有匹配度。
目前視頻內(nèi)容分類為：音樂，搞笑，社會(huì)，小品，生活，影視，娛樂，呆萌，游戲，原創(chuàng)，開眼
內(nèi)容平臺(tái)的用戶群體一經(jīng)聚合，很難再進(jìn)行質(zhì)的調(diào)整。從來是高開低走，需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)努力維持在一個(gè)目標(biāo)水準(zhǔn)線。
“算法機(jī)制”下沉浸在“驚奇”，“搞笑”等內(nèi)容的用戶一般也少有“改頭換面”的動(dòng)因。
13年入場(chǎng)的秒拍與14年入場(chǎng)的美拍在很多短視頻者眼中有著高度的相似性。
固將兩者對(duì)比來講，你會(huì)看得更明白，也更能懂得如何在兩個(gè)平臺(tái)獲得流量和收益。
秒拍與美拍同為短視頻制作分享的工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型短視頻內(nèi)容平臺(tái)。
功能上高度相似，交互設(shè)計(jì)有很多相似性。
然而，作為短視頻者最應(yīng)關(guān)注的平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)側(cè)，兩者有天壤之別。
讓我們從APP端用戶數(shù)據(jù)視角做第一步剖析：
獵豹數(shù)據(jù)中短視頻APP排名情況，美拍的周活躍滲透率是秒拍的7倍。
Talkingdata 2016年12月25日 活躍率情況，美拍是秒拍的4倍，根據(jù)總數(shù)據(jù)情況，往日兩者數(shù)據(jù)也基本維持在這個(gè)倍數(shù)區(qū)間。
這與易觀千帆上數(shù)據(jù)表現(xiàn)差異不大，2016年第3季度表現(xiàn)，美拍與秒拍的對(duì)比基本在4個(gè)倍數(shù)區(qū)間。
歸功于美拍將直播功能嵌到同一個(gè)APP中，在使用時(shí)長(zhǎng)方面，美拍有突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)。
然而，在艾瑞2016年度短視頻報(bào)告中公布，秒拍的日均上傳視頻量為150萬，日均播放量達(dá)17億次，全網(wǎng)日活躍用戶6000萬。并將秒拍稱為國(guó)內(nèi)短視頻第一平臺(tái)。
這其中，數(shù)據(jù)和結(jié)論相悖的盲點(diǎn)，是否讓你摸不清頭腦？
簡(jiǎn)單說，最直擊的結(jié)論是：
秒拍的覆蓋用戶在微博上，美拍的覆蓋用戶在美拍上
似懂非懂？
到這兒，讓我們從產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)思路來做第二步剖析：
APP端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)必然要配合產(chǎn)品，內(nèi)容平臺(tái)的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都圍繞著內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思路和目的。
內(nèi)容頁面
在短視頻前端呈現(xiàn)方面，二者相同選用二列瀑布流為主設(shè)計(jì)。
美拍APP端強(qiáng)調(diào)并鼓勵(lì)UGC內(nèi)容——草根網(wǎng)紅
美拍APP端拍攝并上傳的視頻是固定1：1正方形畫幅，二列瀑布流的方式可適配正方形縮略圖，人像不會(huì)變形，節(jié)省空間可呈現(xiàn)更多內(nèi)容。
（美拍APP上縮略圖一般為帥哥美女的......臉，不要太吸睛）
秒拍在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，明顯比美拍更注重垂直分類等PGC內(nèi)容（并配合微博的內(nèi)容取向）。
在時(shí)尚，美食，汽車等頻道采用的是今日頭條形式的單列瀑布流。更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容本身，一級(jí)頁面直接播放。
頻道分類
還記得開篇戲稱美拍被稱為“少女之友”么？
美拍受到美圖系產(chǎn)品，尤其是美圖秀秀的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)量，在前戰(zhàn)“工具型產(chǎn)品”階段著實(shí)領(lǐng)跑了一段時(shí)間。
在美拍嵌入直播功能前，女生:男生的比例曾高達(dá)19:1。
在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，美拍在加深，利用這一優(yōu)勢(shì)。頻道分類的女性向細(xì)分度遠(yuǎn)區(qū)別于其他短視頻平臺(tái)。
（和女性向相關(guān)內(nèi)容的短視頻者，知道你的重要戰(zhàn)場(chǎng)在哪兒了么？美拍作為內(nèi)容平臺(tái)更重視女性向相關(guān)內(nèi)容，線上活動(dòng)，線下活動(dòng)都有提攜，共贏之意。什么是女性向相關(guān)內(nèi)容？——能激發(fā)少女心的人，事，物。）
秒拍的頻道分類可以說是——微博內(nèi)容取向的分類。
在現(xiàn)有微博全平臺(tái)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，希冀以運(yùn)營(yíng)加深內(nèi)容的垂直度和深度。汽車與旅行也是在向男性用戶示好，雖然順位最后，也不失為垂直內(nèi)容的流量入口。
流量入口
為了發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅 UGC，也為了增加內(nèi)容的展現(xiàn)，提升用戶使用時(shí)長(zhǎng)。內(nèi)容平臺(tái)較多會(huì)使用“榜單”，“話題”等方式提供流量入口和閱讀入口。
這也是短視頻者們應(yīng)該最大化利用的。
美拍和秒拍在第4順位TAB頁面都置入了“話題”和“榜單”板塊。
一般情況下，“話題”，“榜單”因其強(qiáng)大的內(nèi)容性和指向性，流量會(huì)比瀑布流內(nèi)容呈現(xiàn)頁的流量更可觀。
這也是兩者，在分類頻道頁面也置入了“榜單”“話題”的原因。
簡(jiǎn)單說，如果你是新入場(chǎng)的沒有粉絲的新朋友，話題是你最應(yīng)重視的板塊。
腰部短視頻者應(yīng)在分類頻道的榜單上爭(zhēng)取曝光機(jī)會(huì)，擴(kuò)大曝光量。
非今日頭條類內(nèi)容分發(fā)算法機(jī)制的內(nèi)容平臺(tái)
內(nèi)容展現(xiàn)的機(jī)制更多是——在分類頻道以“更新時(shí)間+播放量”來進(jìn)行排序。
首頁是——以“短視頻者權(quán)重分?jǐn)?shù)+更新時(shí)間+播放量+人工編輯”來進(jìn)行排序。
除非大號(hào)入駐，新入場(chǎng)短視頻者起量慢即是如此，所以擅用每一個(gè)流量入口就尤為重要。
用戶互動(dòng)
相比秒拍，美拍更強(qiáng)調(diào)并引導(dǎo)用戶進(jìn)行關(guān)注，評(píng)論等與短視頻者間的互動(dòng)。
看短視頻播放頁面截圖，不解釋。
在美拍這樣用戶和內(nèi)容能達(dá)成完美自流轉(zhuǎn)的內(nèi)容平臺(tái)，
最笨的方法：去同類內(nèi)容大號(hào)短視頻的評(píng)論中，關(guān)注活躍用戶。就可成功回量，同時(shí)獲得冷啟動(dòng)粉絲。
100個(gè)不夠，1000個(gè)呢？你還可以評(píng)論呢不是么？
冷啟動(dòng)+話題入口=分類排序權(quán)重增加=榜單=大號(hào)
這是很容易理解的公式，對(duì)吧？
秒拍？——去把微博玩好！
較于秒拍劍指的垂直內(nèi)容領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。
有機(jī)會(huì)寫短視頻者品牌建立與變現(xiàn)的時(shí)候，一起講微博類社交平臺(tái)的玩法。
還有垂直內(nèi)容領(lǐng)域的相關(guān)事項(xiàng)。
扶持
美拍和秒拍，在扶持短視頻者上面選擇了截然不同的兩條路徑。
當(dāng)然，這與二者的未來規(guī)劃和發(fā)展方向息息相關(guān)。
美拍在短視頻發(fā)布的文本內(nèi)容中可以加入電商鏈接，流量變現(xiàn)的套路1——內(nèi)容電商
秒拍開啟廣告主投放，短視頻者認(rèn)領(lǐng)的懸賞機(jī)制，流量變現(xiàn)的套路2——廣告植入
如何利用如今日益鼎盛的短視頻內(nèi)容平臺(tái)紅利期是實(shí)時(shí)要考慮的事情。按百家號(hào)的運(yùn)營(yíng)朋友們常掛在嘴邊的一句話，你若不離不棄，我必“生死相依”。
事實(shí)上，內(nèi)容跨平臺(tái)分發(fā)是必須之道（可以用視頻幫的一鍵全網(wǎng)上傳工具），但了解并守住你的主戰(zhàn)場(chǎng)也是重中之重。
在接下來的日子里，我將陸續(xù)和你分享，關(guān)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一切。你若不離不棄，我必......
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