近似概念辨析:平臺(tái)型媒體vs社交媒體vs社會(huì)化媒體
時(shí)間:2023-03-15 16:44:01 | 來(lái)源:電子商務(wù)
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團(tuán)哥
3分鐘前:
平臺(tái)型媒體?社交媒體?社會(huì)化媒體?這一個(gè)個(gè)相似的概念傻傻分不清楚?當(dāng)前傳播環(huán)境中這三種重要的媒體形式如何區(qū)分?又各自有什么樣的特征?今日份近似概念辨析請(qǐng)查收!了解了才能知道如何好好運(yùn)用。
媒體既是人所發(fā)明與創(chuàng)造的工具,又通過(guò)介入個(gè)體的“自我建構(gòu)”及“群體認(rèn)同”來(lái)影響和塑造人的思想觀念。
相較于傳統(tǒng)媒體生活中借助物理空間所展開(kāi)的社會(huì)交往活動(dòng),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生出以社交媒體等為主的社會(huì)交往環(huán)境,用戶突破物理空間限制,能夠同時(shí)存在于多個(gè)數(shù)字生活空間。平臺(tái)型媒體、社交媒體和社會(huì)化媒體都是當(dāng)前傳播環(huán)境中的三種媒體形式,也都屬于新聞傳播領(lǐng)域。
本文通過(guò)平臺(tái)型媒體、社交媒體和社會(huì)化媒體的概念定義和特征,幫助大家分析三者之間的聯(lián)系和區(qū)別。平臺(tái)型媒體什么是平臺(tái)型媒體2014年2月喬納森格·格里克在《平臺(tái)型媒體的崛起》一文中首次使用了“Platisher”。這一單詞由Platform(平臺(tái)商)和Publisher(出版商)兩個(gè)單詞組成。Digiday(領(lǐng)英)的一位撰稿人隨后對(duì)其做了進(jìn)一步闡述:“
‘平臺(tái)型媒體’是指既擁有媒體的專業(yè)編輯權(quán)威性,又擁有面向用戶平臺(tái)所特有開(kāi)放性的數(shù)字內(nèi)容實(shí)體。簡(jiǎn)言之,這種平臺(tái)性的媒介不是單靠自己的力量做內(nèi)容和傳播,而是打造一個(gè)良性的開(kāi)放式平臺(tái),平臺(tái)上有各種規(guī)則、服務(wù)和平衡的力量,并且向所有的內(nèi)容提供者、服務(wù)提供者開(kāi)放,無(wú)論是大機(jī)構(gòu)還是個(gè)人,其各自獨(dú)到的價(jià)值都能夠在上面盡情地發(fā)揮。”在國(guó)外,現(xiàn)在比較成功的平臺(tái)型媒體有BuzzFeed,Gawker,Vox,Medium等。
目前來(lái)看,平臺(tái)型媒體可以分為兩類:?jiǎn)我恍云脚_(tái)型媒體和綜合性平臺(tái)型媒體。
單一性平臺(tái)型媒體聚合的媒介內(nèi)容較為單一,如聚合各大媒體新聞資訊的今日頭條,聚合視頻的Youtube、優(yōu)酷等。相比較而言,
綜合性平臺(tái)型媒體的功能則較為多樣,其既包括媒介內(nèi)容的聚合,也包括各種應(yīng)用的聚合,如百度便聚合了信息檢索、資訊提供、公共討論、導(dǎo)航服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、移動(dòng)服務(wù)、娛樂(lè)游戲、軟件工具等多種應(yīng)用樣式,其全覆蓋式的功能結(jié)構(gòu)囊括了用戶絕大部分需求。微信也屬于這類平臺(tái)型媒體,或者說(shuō)其正在朝向平臺(tái)型媒體的方向發(fā)展。在微信這一平臺(tái)中,用戶可以進(jìn)行社交、獲取新聞資訊、訂閱信息、娛樂(lè)游戲、購(gòu)物等多種活動(dòng)。
這種綜合性的平臺(tái)型媒體可以為用戶提供多種樣式的體驗(yàn),帶有一站式服務(wù)的性質(zhì)。從某種意義上說(shuō),這種綜合性的平臺(tái)型媒體才是真正意義上的平臺(tái)型媒體。平臺(tái)型媒體的特征1. 開(kāi)放的信息服務(wù)生產(chǎn)邊界用戶網(wǎng)絡(luò)是平臺(tái)型媒體的核心資產(chǎn),平臺(tái)型媒體的傳播對(duì)象已從傳統(tǒng)媒體散點(diǎn)式分布的“不確定的大多數(shù)”受眾,轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)時(shí)、實(shí)地連接在線的,集信息消費(fèi)者、生產(chǎn)者身份于一體的用戶。平臺(tái)型媒體擁有互聯(lián)網(wǎng)所激活的海量用戶的信息需求和生產(chǎn)能力,正在改變信息生產(chǎn)傳播者的結(jié)構(gòu)構(gòu)成和信息傳播活動(dòng)的邊界。
2. 強(qiáng)吸聚性的信息傳輸渠道平臺(tái)型媒體打破了各類互替代性小的傳統(tǒng)媒體渠道之間共存的局面,由入口、通用介質(zhì)空間、平臺(tái)交互中心、終端等組成。
其中,入口是搭建平臺(tái)、獲取用戶的第一步。在這一入口內(nèi)部,用戶可以通過(guò)媒介接觸獲得絕大部分體驗(yàn),入口內(nèi)的活動(dòng)占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)用戶的絕大部分上網(wǎng)時(shí)間。
不少學(xué)者認(rèn)為現(xiàn)如今對(duì)于平臺(tái)的爭(zhēng)奪實(shí)際上是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)入口的爭(zhēng)奪。3. 多重的信息服務(wù)價(jià)值平臺(tái)型媒體立足于用戶需求和偏好,通過(guò)管理整合信息內(nèi)容、重新定義多種合作方式、為用戶提供個(gè)性化匹配信息等方式,拓展盈利模式和信息服務(wù)價(jià)值。
通過(guò)平臺(tái)交互中心規(guī)則和算法,圍繞用戶需求,開(kāi)放合作,構(gòu)建與用戶生活場(chǎng)景立體對(duì)應(yīng)的信息服務(wù)產(chǎn)品群,平臺(tái)型媒體可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈上下游拓展和價(jià)值網(wǎng)絡(luò)延展。社交媒體及社會(huì)化媒體什么是社交媒體社交媒體(social media)也被稱為社會(huì)化媒體、社會(huì)性媒體,主要是指允許人們撰寫、分享、評(píng)論、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。因此,社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具,其所傳播的內(nèi)容主要是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)、提取進(jìn)而傳播的過(guò)程。
信息技術(shù)的發(fā)展使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大幕徐徐拉來(lái),手機(jī)作為應(yīng)用平臺(tái)的功能愈加強(qiáng)大,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)快速向移動(dòng)通信領(lǐng)域滲透,使得人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)的理解進(jìn)入新的Web 2.0階段。
這不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的一次理念和體系的升級(jí),更是催生出了一個(gè)極為龐大、技術(shù)嫻熟的網(wǎng)絡(luò)用戶群體。胡泳老師認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)核心的價(jià)值潛力除了內(nèi)容,另一個(gè)核心是“社交”。近年來(lái),社交媒體或社會(huì)化媒體逐漸成為研究者的研究對(duì)象。
社交媒體的特征社交媒體的出現(xiàn)使得普通人可以突破地理局限性與他人取得聯(lián)系,與傳統(tǒng)的人際傳播相比,社交媒體傳播往往表現(xiàn)出以下不同特點(diǎn)。
1. 傳播主體的多元化,基于平等的雙向溝通社交媒體的影響力本質(zhì)是“人人都是自媒體”,傳統(tǒng)傳受關(guān)系的被打破,受眾逐漸從被動(dòng)方走向主動(dòng)方,形成與其他個(gè)體之間的平等溝通和對(duì)話。
2. 傳播內(nèi)容的小眾化,基于關(guān)系的虛擬社區(qū)社交媒體的社區(qū)化趨勢(shì)使得傳統(tǒng)的以血緣或地緣為紐帶的社區(qū)向跨越時(shí)空界限的以“趣緣”為基礎(chǔ)的虛擬社區(qū)轉(zhuǎn)變。社交媒體賦予每個(gè)個(gè)體公開(kāi)表達(dá)個(gè)人情感的平臺(tái),為弱勢(shì)、邊緣群體提供了聯(lián)結(jié)的空間,它不僅能夠滿足個(gè)人獲取信息、尋求安全感和歸屬感的需要,也是個(gè)人進(jìn)行社會(huì)參與、自我表達(dá)、釋放創(chuàng)造力的平臺(tái)。
3. 傳播關(guān)系的延展性,基于交際的相互延展社交媒體促進(jìn)了個(gè)人社會(huì)資本的增加。從個(gè)人和組織層面上來(lái)說(shuō),社交媒體擴(kuò)大了個(gè)人社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,進(jìn)而在信息傳遞、社會(huì)動(dòng)員、社會(huì)監(jiān)督、民意表達(dá)等過(guò)程中調(diào)動(dòng)這些資本實(shí)現(xiàn)個(gè)人社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的延展。從社會(huì)宏觀層面上來(lái)說(shuō),社交媒體打破信息溝通的物理局限性,促進(jìn)了社會(huì)參與、增進(jìn)社會(huì)聯(lián)結(jié)進(jìn)而提升社會(huì)成員之間的信任,從而促進(jìn)了社會(huì)資本的增加,使得群體之間關(guān)系得到了延展。
如何區(qū)分平臺(tái)型媒體、社交媒體與社會(huì)化媒體社交媒體也稱社會(huì)化媒體,因此下文將以平臺(tái)型媒體與社交媒體為主,幫助大家區(qū)分這兩個(gè)概念,梳理兩者間的區(qū)別與聯(lián)系。
首先,從定義入手。“平臺(tái)”是在平等交流的基礎(chǔ)上,創(chuàng)建由多主體共建的、資源共享的、能夠?qū)崿F(xiàn)共贏的、開(kāi)放的一種生態(tài)系統(tǒng)。
不難看出,其實(shí)際重點(diǎn)在于:開(kāi)放、激活、整合和服務(wù)。相比與平臺(tái)型媒體,社交媒體的重點(diǎn)在于給原來(lái)被動(dòng)的受眾創(chuàng)造了一個(gè)平等的平臺(tái)使得其能夠自由交流、傳遞信息,由信息的被動(dòng)承受者變成主動(dòng)獲取者。
因而,平臺(tái)型媒體搭建出來(lái)的是一個(gè)“生態(tài)系統(tǒng)”,而社交媒體只能作為人與人之間相互溝通的渠道。其次,從主體入手。正如前文所述,平臺(tái)型媒體既具備專業(yè)媒體的權(quán)威性,又能夠向所有用戶開(kāi)放。相比于社交媒體上的以受眾為主體的傳播,平臺(tái)型媒體的傳播者更多元化、專業(yè)化。任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,只要用戶活躍數(shù)量達(dá)到一定程度,就會(huì)開(kāi)始產(chǎn)生質(zhì)變,這種質(zhì)變往往會(huì)給公司或者產(chǎn)品帶來(lái)新的“商機(jī)”或者“價(jià)值”。比如,微信從一個(gè)聊天工具變成了社交平臺(tái),然后又成為了一個(gè)媒體平臺(tái)、產(chǎn)品客服平臺(tái),之后又成為了游戲平臺(tái),然后增加了支付,突然成為了無(wú)所不能的交易平臺(tái),開(kāi)始觸動(dòng)阿里電商生態(tài)的奶酪。
最后,從生態(tài)入手。平臺(tái)型媒體區(qū)別于社交媒體的重點(diǎn)還在于其自身開(kāi)放性和聚合性。
社交媒體平臺(tái)側(cè)重于信息傳播方式、媒體服務(wù)的橫向跨媒體延伸,而平臺(tái)型媒體則側(cè)重于在一個(gè)媒體平臺(tái)內(nèi)部給用戶提供多種應(yīng)用、功能、服務(wù)以及信息的聚合。因此,從媒體發(fā)展的眼光來(lái)看,平臺(tái)性媒體通過(guò)打造一個(gè)良性的開(kāi)放式平臺(tái)去重新構(gòu)建傳播生態(tài),這更符合未來(lái)傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
綜上,相比于社交媒體,平臺(tái)型媒體是一個(gè)開(kāi)放式的平臺(tái)。它包含著各種規(guī)則、服務(wù)和平衡的力量,通過(guò)向所有的內(nèi)容提供者、服務(wù)提供者開(kāi)放,使得機(jī)構(gòu)和個(gè)人的獨(dú)到價(jià)值都能夠在上面盡情地發(fā)揮。
喻國(guó)明教授認(rèn)為,這樣的內(nèi)容平臺(tái)才是符合互聯(lián)網(wǎng)邏輯的媒體構(gòu)建。參考文獻(xiàn):
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胡泳. 《我們緣何進(jìn)入了一個(gè)被平臺(tái)控制的世界》
喻國(guó)明. 《互聯(lián)網(wǎng)是一種“高維”媒介——兼論“平臺(tái)型媒體”是未來(lái)媒介發(fā)展的主流模式》
喻國(guó)明,何健,葉子. 《平臺(tái)型媒體的生成路徑與發(fā)展戰(zhàn)略——基于Web3.0邏輯視角的分析與考察》
許同文. 《媒體平臺(tái)與平臺(tái)型媒體:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型的進(jìn)路》
關(guān)鍵詞:社會(huì),社交,概念,平臺(tái),辨析