人民日報(bào)跨界賣衣服？專業(yè)媒體還能這樣運(yùn)用社會化媒體——《上交習(xí)題周周練

時間：2023-03-15 19:36:01 | 來源：電子商務(wù)

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《上交習(xí)題周周練》專欄簡介

大家好，一周一會的《上交習(xí)題周周練》又來了。本來《新新媒介》這本書沒有課后習(xí)題，但鑒于新媒介在考試中的重要性，所以用彭蘭老師的《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論》給大家進(jìn)行補(bǔ)充，適當(dāng)加入了《新新媒介》中的案例。

今天我們要解決的問題是《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論》第8章的課后習(xí)題第4題，試分析一家媒體對社會化媒體的應(yīng)用方式及效果。

人民日報(bào)給人什么樣的感覺？傳統(tǒng)官媒，嚴(yán)肅、專業(yè)、權(quán)威。

當(dāng)人民日報(bào)與中國李寧聯(lián)名，你的腦海里一定會出現(xiàn)一個字：潮！

人民日報(bào)與中國李寧聯(lián)名后，攜手音樂劇演員阿云嘎拍攝vlog，引發(fā)1.5萬轉(zhuǎn)發(fā)，開啟專業(yè)媒體的社會化新玩法。

那么，媒體對社會化媒體的應(yīng)用還有哪些呢？

答題開始！

社會化媒體最早使用于《什么是社會化媒體》這本書里，作者Antony Mayfield認(rèn)為，社會化媒體是一系列在線媒體的總稱，具有參與、公開、交流、對話、社區(qū)化、連通性等特點(diǎn)，社會化媒體最大的特點(diǎn)是賦予每個人創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的能力。如微博、微信等。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，社會化媒體改寫傳媒業(yè)市場，專業(yè)媒體也積極運(yùn)用社會化媒體，不斷延伸業(yè)務(wù)、融合業(yè)務(wù)，通過社會化媒體“測試”新的媒介產(chǎn)品，以獲得更好的傳播效果。

下面，將以人民日報(bào)為例，分析人民日報(bào)對社會化媒體的應(yīng)用及效果。

一．業(yè)務(wù)延伸：社會化媒體補(bǔ)充、延伸新聞事件

公民新聞是指公民（非專業(yè)新聞傳播者）通過大眾媒體、個人通訊工具，向社會發(fā)布的自己在特殊的時空中得到或掌握的新近發(fā)生的特殊的、重要的信息。

隨著社會化媒體的普及，出現(xiàn)了越來越多的“公民記者”，人們可以通過個人的社交賬號發(fā)布自己掌握的一手新聞信息。

因此，社會化媒體逐漸成為專業(yè)媒體尋找、核實(shí)新聞線索的重要渠道，同時可以在各個環(huán)節(jié)通過社會化媒體對相關(guān)事件進(jìn)行補(bǔ)充和延伸。

比如“李心草溺亡事件”于10月12日發(fā)端于微博，人民日報(bào)發(fā)現(xiàn)并核實(shí)新聞后，當(dāng)天便在微博發(fā)布了相關(guān)消息，并不斷跟進(jìn)。

10月18日，人民日報(bào)微信公眾號發(fā)布長篇報(bào)道，梳理事件從發(fā)生到進(jìn)入公眾視線，以及后續(xù)等情況，并針對尸檢和立案偵查等問題連線專家進(jìn)行解讀，回應(yīng)了當(dāng)時公眾的疑問。

10月31日，微博發(fā)布最新消息：李心草涉案男生強(qiáng)制猥褻被立案，并在微信同時發(fā)布，插入14日的長文鏈接。

人民日報(bào)用微博發(fā)布消息，利用微信公眾號發(fā)布長新聞，符合不同社交媒體的傳播特點(diǎn)，一方面不斷補(bǔ)充、延伸了新聞報(bào)道，另一方面有助于綜合運(yùn)用大眾傳播和人際傳播渠道擴(kuò)大報(bào)道的影響。

二．業(yè)務(wù)融合：社會化媒體實(shí)現(xiàn)融合性傳播

對于媒體來說，業(yè)務(wù)融合體現(xiàn)在多媒體手段的融合、PGC和UGC內(nèi)容的融合、臺前內(nèi)容與幕后內(nèi)容的融合等。

1. 多媒體手段的融合

社會化媒體為人民日報(bào)提供了多媒體手段整合的可能，根據(jù)新聞資源情況，可以綜合運(yùn)用“圖片+文字+視頻”等形式進(jìn)行新聞報(bào)道，盡量做到傳播效果的最大化。

2. PGC和UGC內(nèi)容的融合

社會化媒體為UGC內(nèi)容提供了渠道，人民日報(bào)既可以通過UGC內(nèi)容獲得新聞來源，也能根據(jù)用戶對新聞報(bào)道的評論進(jìn)行整合，反映意見的多元性。

人民日報(bào)微博的“微議錄”就是針對特定話題，精選網(wǎng)友評論，整合成一條微博。既反映人民意見和態(tài)度，又增強(qiáng)了用戶參與互動的成就感。

3. 臺前內(nèi)容與幕后內(nèi)容的融合

在兩會期間，人民日報(bào)記者的工作vlog就是一種幕后內(nèi)容。

臺前嚴(yán)肅的兩會新聞播報(bào)和幕后接地氣的兩會工作vlog相融合，通過社會化媒體向公眾展現(xiàn)了兩會新聞的全貌，產(chǎn)生強(qiáng)烈的真實(shí)感與現(xiàn)場感。

社會化媒體通過多種形式的業(yè)務(wù)融合，有利于公眾全面地、直觀地了解新聞事件，并獲得親自參與的滿足感。

三．社會化媒體是新傳播手段與思維的試驗(yàn)田

社會化媒體不僅是某一個報(bào)道的傳播平臺，也是整個媒體的新傳播空間。

一方面，社會化媒體催生了許多新的表現(xiàn)形式和傳播手段。

另一方面，媒體的一些新產(chǎn)品，也可以通過社會化媒體進(jìn)行“測試”，以了解用戶的反饋，為產(chǎn)品的改進(jìn)提供依據(jù)。

人民日報(bào)對人民日報(bào)社首款人工智能虛擬主播“小果果”參加主持人大賽的報(bào)道，就是通過社會化媒體對新產(chǎn)品的“測試”。

根據(jù)微博評論，人民日報(bào)收集到了用戶對“小果果”播報(bào)語氣情感不足的反饋，從而可以在后期進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)。

此外，社會化媒體也為新思維提供了演練場所，專業(yè)媒體人可以在社會化媒體上有意識地克服傳統(tǒng)媒體的慣性，培養(yǎng)新思維。

人民日報(bào)記者在兩會期間拍攝的工作vlog正是傳播新思維的體現(xiàn)，豐富了兩會的報(bào)道形式，使嚴(yán)肅新聞更具有人情味，更能引發(fā)公眾關(guān)注。

社會化媒體給專業(yè)媒體提供了新渠道，但是也對傳統(tǒng)的傳播模式產(chǎn)生了極大的沖擊。在應(yīng)用社會化媒體時，專業(yè)媒體人需要及時更新自己的思維，根據(jù)不同社會化媒體的特點(diǎn)，調(diào)整傳播策略。

答題結(jié)束！

本題是一道案例分析題，首先需要自行選擇一家媒體，這里選擇的是人民日報(bào)，主要是對人民日報(bào)的微博和微信這兩種社會化媒體進(jìn)行了分析。答題思路如下：

一．社會化媒體定義

二．交代選取媒體

三．分析人民日報(bào)對社會化媒體的應(yīng)用和效果

1.業(yè)務(wù)延伸：社會化媒體補(bǔ)充、延伸新聞事件

2.業(yè)務(wù)融合：社會化媒體實(shí)現(xiàn)融合性傳播

3.社會化媒體是新傳播手段與思維的試驗(yàn)田

四．結(jié)尾

好了，本期《上交習(xí)題周周練》就到這兒了，我們下期見。