廣州逸仙電子商務(wù)有限公司：多品牌戰(zhàn)略值得被關(guān)注

時(shí)間：2023-03-16 03:00:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-16 03:00:01 來源：電子商務(wù)

廣州逸仙電子商務(wù)有限公司是2016年由三個(gè)中山大學(xué)的校友黃錦峰、陳宇文、呂建華聯(lián)合創(chuàng)立的，為了紀(jì)念母校創(chuàng)始人孫中山先生，便把“逸仙”——孫中山先生的號(hào)作為了公司名稱。近幾年來備受關(guān)注的“完美日記”、“小奧汀”、“Eve Lom”等品牌，都是其旗下的子品牌。

對(duì)于廣州逸仙電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：逸仙電商）這個(gè)美妝集團(tuán)來說，近兩年的發(fā)展可謂一路“狂飆突進(jìn)”：

2018年至2019年，逸仙電商的總銷售額同比增長(zhǎng)363.7%；2019年凈收入同比2018年增長(zhǎng)377.1%。

2020年11月19日，完美日記正式在紐交所敲鐘上市，成為美股國(guó)妝第一股。

2021年3月發(fā)布的2020年第四季度財(cái)報(bào)顯示，逸仙電商第四季度營(yíng)收與上年同期相比增長(zhǎng)71.73%；整個(gè)2020年，逸仙電商總凈營(yíng)收與2019年相比增長(zhǎng)72.6%。

這些成績(jī)對(duì)于一個(gè)成立時(shí)間尚不足五年的新銳美妝集團(tuán)來說，是非常優(yōu)異的。實(shí)際上，逸仙電商一直在實(shí)行的打造多品牌矩陣的布局方針就是其重要戰(zhàn)略之一，同時(shí)這也是逸仙電商核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在：

2017年3月，逸仙電商推出了第一個(gè)自有品牌完美日記，并在短時(shí)間內(nèi)取得了巨大的成功；

2019年9月，逸仙電商收購(gòu)并重新推出了來自上海的都市潮玩彩妝品牌小奧?。?br>
2020年6月，逸仙電商官宣旗下戰(zhàn)略新品牌“Abby’s Choice 完子心選”；

2020年11月，上市后的逸仙電商又正式收購(gòu)了法國(guó)Pierre Fabre集團(tuán)旗下高端美妝品牌Galénic；

2021年3月，逸仙電商進(jìn)一步收購(gòu)了Manzanita Capital旗下的國(guó)際知名高端護(hù)膚品牌Eve Lom。

通過不斷兼收并購(gòu)大品牌同時(shí)自主孵化新品牌，逸仙電商正在不斷完善自己的品牌矩陣，增強(qiáng)自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

就目前逸仙電商旗下品牌的發(fā)展?fàn)顩r來看，完美日記、完子心選、小奧汀都發(fā)展得不錯(cuò)：

2018年，完美日記成為“雙十一”彩妝品類首個(gè)銷售額破億的品牌，在“雙十二”則成為彩妝銷售第一名；2019年，完美日記成為史上第一個(gè)登上天貓雙十一彩妝榜首的國(guó)貨品牌，包攬?zhí)熵?019全年大促銷售冠軍；2020年雙11，小奧汀呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，其天貓旗艦店累計(jì)銷售額破億，是去年同期的30倍；2020年，完子心選首次參加天貓雙11，實(shí)現(xiàn)33分鐘成交額破千萬。這些數(shù)據(jù)，都足以證實(shí)逸仙電商多品牌戰(zhàn)略的成功，同時(shí)也為逸仙電商布局高端品牌、拓寬品牌印象、提升企業(yè)檔次和知名度也提供了新的可能。

逸仙電商不斷投資孵化新興化妝品品牌，有效提高了企業(yè)盈利能力，現(xiàn)如今其旗下品牌在護(hù)膚、彩妝、平價(jià)、高端等方面均有涉獵。未來，相信逸仙電商多品牌戰(zhàn)略下的發(fā)展之路也將愈走愈開闊。