為何快消品行業(yè)更要一物一碼營銷？看娃哈哈怎么說！

時(shí)間：2023-03-16 18:20:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-16 18:20:01 來源：電子商務(wù)

最近朋友圈掀起了一陣讓人措手不及的對比風(fēng)，即2017到2019有什么變化，令不少品牌商陷入了焦慮。

感恩節(jié)已過，雙十二又來了

每年年底促銷，各行業(yè)的品牌商們風(fēng)風(fēng)火火，熱熱鬧鬧地搞促銷，給企業(yè)帶來了很許多訂單，但是一陣熱風(fēng)過后，并沒有將用戶聚攏沉淀到自己的流量池里，也沒有實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)私有化和可持續(xù)經(jīng)營，促銷結(jié)束后回到原樣，這樣的營銷成本只會(huì)居高不下。

以碼為載體，連接用戶

要想使品牌商和消費(fèi)者之間產(chǎn)生互動(dòng)、產(chǎn)生交流，最直接、最有效的辦法就是產(chǎn)品本身，產(chǎn)品是一個(gè)流量入口，是一個(gè)橋梁。

通贏科技一物一碼平臺(tái)，十年磨一劍，已服務(wù)全國5000+品牌，助力企業(yè)引爆銷量。

基于一物一碼技術(shù)，為每件商品賦予一個(gè)獨(dú)一無二的“標(biāo)識(shí)”，這個(gè)標(biāo)識(shí)是流量入口，是載體，通過產(chǎn)品讓品牌直達(dá)終端，直連消費(fèi)者，引導(dǎo)流量轉(zhuǎn)化，建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建品牌私域流量。

“一物一碼”的應(yīng)用在快消品營銷中屢見不見，當(dāng)然，在其他行業(yè)，“一物一碼”技術(shù)也是各大品牌商的“香餑餑”，越來越多的企業(yè)開始擁抱“一物一碼”，應(yīng)用一物一碼技術(shù)為品牌賦能，為產(chǎn)品增值，如今“一物一碼常態(tài)化”正進(jìn)入井噴期。

在快消品行業(yè)中，娃哈哈、紅牛、東鵬特飲、可口可樂、百事可樂、農(nóng)夫山泉、蒙牛、伊利、特侖蘇以及一些傳統(tǒng)行業(yè)的品牌都爭先恐后地匯聚到這個(gè)陣營，搶占流量市場。

應(yīng)用一物一碼技術(shù)，它很好地解決了快消品行業(yè)打假難、溯源難、營銷成本高、終端費(fèi)用截留、消費(fèi)者參與度低等問題，助力企業(yè)良性發(fā)展，讓產(chǎn)品更懂營銷。

其中娃哈哈作為世界知名的飲料企業(yè)，聲量遠(yuǎn)播海外，這些年對飲料產(chǎn)品的改革也是卓有成效。

在2017年時(shí)，娃哈哈就有先見之明，在各大系列產(chǎn)品中應(yīng)用了“一物一碼”技術(shù)，如娃哈哈八寶粥、營養(yǎng)快線、冰糖雪梨、晶鉆水等產(chǎn)品已經(jīng)在標(biāo)簽上實(shí)現(xiàn)了一瓶一碼，把消費(fèi)者攏聚到了公眾號平臺(tái)，提升消費(fèi)粘度，實(shí)現(xiàn)二次消費(fèi)?？傊?，玩哈哈的借助一物一碼技術(shù)，除了實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的防偽防竄貨，還實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析和多元化營銷。

娃哈哈超會(huì)玩

對于快消品，溯源的必要性很低，大多數(shù)品牌商首先選擇的方向是防偽防竄貨以及大數(shù)據(jù)分析和營銷上。

對于激勵(lì)經(jīng)銷商，提高上架率，可以一箱一碼方式同時(shí)實(shí)現(xiàn)防偽防竄貨和物聯(lián)應(yīng)用。

對于C端（消費(fèi)者），實(shí)現(xiàn)一瓶一碼的方式，即可以防偽防竄貨，也可以收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。各行各業(yè)情況不同，方式不同，具體情況根據(jù)需求給出解決方案。

娃哈哈掃碼營銷

玩法1

活動(dòng)主題：紅藍(lán)健康瓶、新品推廣

活動(dòng)詳情：紅藍(lán)健康瓶，用健康全新定義水產(chǎn)品，每個(gè)瓶身都有一個(gè)健康傳（二）送（維）門（碼），掃一掃即可免費(fèi)體驗(yàn)微醫(yī)提供的整月健康保障服務(wù)——微醫(yī)健康VIP會(huì)員。

玩法2

活動(dòng)主題： 紅包玩法

活動(dòng)詳情：消費(fèi)者購買單瓶娃哈哈飲品，可以在收銀臺(tái)支付前，先刮開涂層/撕開標(biāo)簽，支付寶掃描二維碼，領(lǐng)取到店付款紅包！那樣不管是紅包大小，當(dāng)場使用立享優(yōu)惠才是王道！

為消費(fèi)者著想

玩法3：

活動(dòng)主題：創(chuàng)意大賽，提升消費(fèi)者品牌認(rèn)同感

活動(dòng)詳情：活動(dòng)期間，消費(fèi)者購買產(chǎn)品掃碼后，關(guān)注公眾號或小程序參與創(chuàng)意大賽，贏取超值獎(jiǎng)品

ennnn，這玩法似曾相似

一物一碼，突破營銷瓶頸

俗話說“商場如戰(zhàn)場”，商海沉浮，沒有什么是一成不變的，中國飲料亦如是。

有人乘風(fēng)破浪，有人折戟沉沙?，F(xiàn)在的中國飲料進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段——更加多元化，這也就意味著，各大飲料品牌更加需要差異化競爭，也需要搶占更多市場。

想要競爭市場，就要滿足消費(fèi)者的多元化需求，而滿足多元化需求，就要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，對此，借助一物一碼才是幫助品牌精準(zhǔn)營銷的法寶。

通贏一物一碼大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)，就能輕松實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷，讓商品直觸終端。給每件商品賦予營銷“二維碼”，以二維碼作為數(shù)據(jù)收集的入口，掌握終端消費(fèi)者、經(jīng)銷商、門店、庫存、和銷售數(shù)據(jù)，數(shù)字化管理商品，提高銷量。

為了讓品牌突破營銷瓶頸，用最小的成本做最值的營銷，提升銷量、解決產(chǎn)品終端費(fèi)用截留，提高用戶商品參與感。通贏科技一物一碼大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)幫助品牌營銷做到：制定區(qū)域、指定人群、指定時(shí)間段推出營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銷量提升30%、粉絲增加100%、費(fèi)用降低50%。

在DT時(shí)代，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)out，難以適合新的消費(fèi)人群，品牌多元化創(chuàng)新已不再單純靠傳統(tǒng)運(yùn)作模式。

隨著90、00后消費(fèi)群體的崛起，消費(fèi)者市場明顯呈現(xiàn)年輕化、多元化的形態(tài)，所以說誰擁有更多用戶，誰就擁有更多的市場占有率?；诂F(xiàn)在整個(gè)消費(fèi)市場的多元化，“一物一碼”技術(shù)背后的大數(shù)據(jù)分析成了重中之重，這也是為什么眾多品牌商和經(jīng)銷商對“一物一碼大營銷”樂此不疲的原因。

"一物一碼"技術(shù)背后的數(shù)據(jù)分析成為諸多企業(yè)爭相吞下的“大餅”。而這也是"一物一碼"技術(shù)吸引眾多品牌商和經(jīng)銷商的原因。

通贏一物一碼大數(shù)據(jù)營銷，在第三方品牌營銷系統(tǒng)中占有重要地位，在平臺(tái)選擇上，通贏科技是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。通贏“一物一碼大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)”可針對各企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)和生產(chǎn)特點(diǎn)，為企業(yè)提供防偽防竄、產(chǎn)品溯源、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、多樣化營銷等一體化解決方案和賦碼方案，提供從設(shè)計(jì)到落地的整體解決方案。