揭開程序化購買的面紗（三）

時間：2023-03-17 06:50:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-17 06:50:01 來源：電子商務(wù)

本次我主要分享的內(nèi)容為程序化購買中RTB的競價邏輯。也就是程序化購買中通過競價形式購買廣告的邏輯。

主要圍繞下圖展開：

1、用戶A到達(dá)帶有廣告位的媒體頁面或者APP頁面。

2、網(wǎng)站或者APP將廣告位請求發(fā)送給廣告交易平臺ADX。其實(shí)通俗點(diǎn)講就是媒體（網(wǎng)站或者APP）和廣告交易平臺說，我這里有一個廣告位，有人來了，你們要不要競價。

3、廣告交易平臺根據(jù)此次競價請求組織一次競價。由競價發(fā)起服務(wù)器向各需求方發(fā)送競價請求，求問是否參與競價，并傳輸用戶A的ID（Cookie或者設(shè)備ID），用戶IP和廣告位信息（頁面URL/廣告位置等）。通俗點(diǎn)講就是ADX要組織和它連接的DSP發(fā)起競價，會告訴DSP相關(guān)用戶A的一些信息，比如cookie或者IP。假設(shè)這個ADX連接了5個DSP，那么5個DSP公司的競價服務(wù)器都會受到請求。

4、需求方競價監(jiān)聽服務(wù)器接收到廣告交易平臺的競價請求后，將競價請求傳輸給競價引擎。也就是A DSP公司的競價監(jiān)聽服務(wù)器傳輸給A公司的競價引擎，B DSP公司的競價監(jiān)聽服務(wù)器傳輸給B公司的競價引擎。

5、競價引擎根據(jù)廣告交易平臺的User ID向用戶數(shù)據(jù)中心查詢用戶相關(guān)信息。如果是PC端，競價引擎查詢Cookie mapping數(shù)據(jù)庫，獲得用戶在需求方系統(tǒng)里的Cookie ID（如果cookie ID不存在，則向廣告交易平臺請求Cookie mapping ）。為了理解補(bǔ)充幾個小知識。

• cookie是什么？我們知道互聯(lián)網(wǎng)有HTTP協(xié)議，它是互聯(lián)網(wǎng)的重要基礎(chǔ)。HTTP協(xié)議是一種無狀態(tài)、無連接的協(xié)議，不能在服務(wù)器上保持一次會話的連續(xù)狀態(tài)信息，為了保持一次會話的連續(xù)狀態(tài)信息就有了coolie。說得好理解一點(diǎn)就是你現(xiàn)在在點(diǎn)擊一個新聞標(biāo)題想進(jìn)入內(nèi)頁去看，cookie記錄了你在干什么，這個瀏覽器才知道你點(diǎn)擊的請求是要點(diǎn)進(jìn)去看新聞詳細(xì)信息，所以cookie是用來保持你使用的連續(xù)性。
• 但是cookie有些局限，不同域名下的cookie不能相互調(diào)用，所以需要一個連接的那就是cookie mapping。舉例理解下：A部落和B部落要交流，但是他們語言不通，這時候需要cookie mapping做翻譯，把用戶A的語言轉(zhuǎn)化為B能聽懂的，這時候就能交流了。

（如果你依然不是很理解，那么我這會專門寫一篇cookie mapping相關(guān)的文章）

6、用戶數(shù)據(jù)中心向競價引擎返回用戶A的信息，如性別、年齡、興趣愛好等。返回的具體用戶信息需要參照用戶數(shù)據(jù)中心的信息維度而定。

7、競價引擎將用戶數(shù)據(jù)和投放需求進(jìn)行匹配，決定是否出價以及CPM出價價格。

8、競價監(jiān)聽服務(wù)器向廣告交易平臺發(fā)出響應(yīng)，并發(fā)送CPM出價和廣告代碼。如果不參與競價則不響應(yīng)。

9、廣告交易平臺接受到多有需求方的出價響應(yīng)后由競價決策服務(wù)器發(fā)生競拍。價高者得，次高價結(jié)算，即出價最高的需求方贏得本次展示，同時，競價決策服務(wù)器為供應(yīng)方返回贏得本次競價的需求方競價信息（CPM價格和廣告代碼）。

10、Web瀏覽器像需求方請求廣告物料展示。

11、需求方物料管理服務(wù)器返回對應(yīng)的廣告物料，需要說明的是，廣告物料必須經(jīng)過CDN服務(wù)器再呈現(xiàn)在廣告位。另外，需求方平臺還會收到廣告交易平臺發(fā)送的競價信息，表示該次展示已經(jīng)成功競價。

12、用戶A看到廣告，競價結(jié)束。此競價過程時間在100毫秒內(nèi)發(fā)生完成。

關(guān)于競價，我想用一個圖直觀來表達(dá)下

以上為我們的競價原理，相信你已經(jīng)明白了，那么下期跟新為cookie mapping 到底是怎么回事？原理是什么？敬請關(guān)注~~~