【干貨】如何玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)時代下的程序化購買

時間：2023-03-17 07:52:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-17 07:52:01 來源：電子商務(wù)

2015年5月20日，最具權(quán)威的程序化廣告領(lǐng)域的年度營銷盛會——第五屆品友互動全球程序化廣告峰會將于上海世茂皇家艾美酒店隆重召開。本屆峰會將邀請全球規(guī)模最大的4A公司、主流網(wǎng)站、交易平臺、全球數(shù)字營銷領(lǐng)域最領(lǐng)先的CMO、市場總監(jiān)出席主題演講及互動討論，與您一同聚焦移動程序化購買當(dāng)下熱點，探討程序化廣告發(fā)展趨勢、剖析大數(shù)據(jù)技術(shù)效應(yīng)、分享實戰(zhàn)操作成功經(jīng)驗、倡導(dǎo)自律公約共建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等話題，必將引爆現(xiàn)場幾百位廣告主的營銷心聲。

亮點1：4A公司高管共同探討大數(shù)據(jù)時代的程序化購買

本屆峰會品友互動將圍繞廣告行業(yè)各屆人士普遍關(guān)注并熱議的話題進(jìn)行深入探討。高峰論壇中“大數(shù)據(jù)時代下的程序化購買助力和諧共贏”討論環(huán)節(jié)受到廣泛關(guān)注。該環(huán)節(jié)邀請到國內(nèi)各大4A公司高管深度剖析如何玩轉(zhuǎn)大數(shù)據(jù)時代下的程序化購買。據(jù)了解，宏盟媒體集團(tuán)中國程序化購買總經(jīng)理袁俊、電通安吉斯集團(tuán)中國安納特董事總經(jīng)理Lawrence Wan、Xaxis中國區(qū)總經(jīng)理Mickey Zhang、陽獅銳奇中國區(qū)董事總經(jīng)理陳驥、品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南均受邀出席該議題環(huán)節(jié)。

亮點2：議題聚焦“和諧共贏”

程序化購買對于4A的機遇與挑戰(zhàn)是什么？

隨著科技發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)歷了巨大的變革。品牌企業(yè)如果固守以往的營銷模式，就顯然會跟不上時代的腳步，具有全球化視野和專業(yè)性的4A廣告公司，為了給品牌廣告主提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也正在依托進(jìn)步的數(shù)字技術(shù)對公司內(nèi)部以及營銷策略進(jìn)行改良。而程序化購買在提升營銷效果和優(yōu)化媒體策略方面為4A公司帶來全新的視界。但其中也同時面臨著機遇與挑戰(zhàn)。

4A如何應(yīng)對DSP發(fā)展潮流？

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2014年中國移動廣告市場規(guī)模達(dá)275.6億元，較2013年增長137.38%。在整體格局方面，移動廣告平臺競爭趨向白熱化，而DSP將成為最重要的一張王牌。面對來勢洶洶的DSP，4A廣告主到底是自建DSP平臺，還是選擇和既有的成熟、獨立第三方DSP平臺合作？峰會論壇都將得到各大4A公司高管解答。

如何幫助廣告主用好DSP組合拳？

廣告業(yè)有一句流傳久遠(yuǎn)的名言：廣告主總是抱怨他們的廣告投入有一半被浪費掉了，可卻不知道是哪一半。程序化廣告的出現(xiàn)讓品牌投放的數(shù)字廣告更加透明化，解決了這一難題，隨之而來的就是，廣告主擔(dān)心自己的廣告是否會被投放在不適合品牌調(diào)性的環(huán)境。2014年，私有程序化交易在中國的成功實現(xiàn)，讓這一難題得到解決，但廣大廣告主對于如何利用DSP、PDB、DMP等工具更好地完成廣告投放的認(rèn)知程度仍然有限，這也需要4A和廣告技術(shù)公司更多的時間培育市場。

程序化廣告如何做好品牌傳播及效果轉(zhuǎn)化？

廣告主通過程序化購買的目標(biāo)可以集中概括為五大重點，即提高知名度、提高關(guān)注度、提高接觸度、提高轉(zhuǎn)化率、分析洞察目標(biāo)人群。這也是品牌建設(shè)的一個長期過程，提升知名度、關(guān)注度、接觸度、廣告轉(zhuǎn)化率，以及最后通過訪客找回機制，讓顧客成為常客，是品牌建設(shè)的必經(jīng)之路。那么，DSP如何做好品牌傳播及效果轉(zhuǎn)化呢？這些問題都將在峰會論壇予以解答。