程序化購(gòu)買行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)透明

時(shí)間：2023-03-17 09:14:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-17 09:14:01 來(lái)源：電子商務(wù)

近日，朋友圈被《21位CEO/VP齊聚只為數(shù)據(jù)透明》一文刷爆，通讀全篇，文章第一句“廣告數(shù)據(jù)不透明，本質(zhì)上是整個(gè)行業(yè)的信任危機(jī)”就道出了整個(gè)行業(yè)的核心問(wèn)題。這次的行業(yè)VP聚會(huì)，是為數(shù)據(jù)透明，更是為行業(yè)的凈化與發(fā)展。

廣告數(shù)據(jù)不透明，本質(zhì)上是整個(gè)行業(yè)的信任危機(jī)。一個(gè)企業(yè)在某些方面的過(guò)失，有可能給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi)，比如當(dāng)年的國(guó)產(chǎn)奶粉“三氯氰氨”事件?，F(xiàn)如今，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)已經(jīng)到了亟需進(jìn)行行業(yè)清洗和行業(yè)規(guī)范管理的階段了，劣幣驅(qū)逐良幣的趨勢(shì)越演越烈，大量的流量作弊、可見(jiàn)曝光和品牌安全等行為已經(jīng)成為了行業(yè)里的“壞孩子”，對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展造成嚴(yán)重的困擾和打擊。

會(huì)議的中心思想是呼吁各媒體要秉承開(kāi)放、透明、監(jiān)測(cè)的合作原則，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。智子云認(rèn)為，各媒體要秉承開(kāi)放、透明、監(jiān)測(cè)的合作原則，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，這是毋庸置疑要擁護(hù)的，不過(guò)，智子云更認(rèn)為，呼吁媒體數(shù)據(jù)的開(kāi)放透明，估計(jì)是很難以實(shí)現(xiàn)的，原因是顯而易見(jiàn)的。而隨著行業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)開(kāi)放和監(jiān)測(cè)的觀念越來(lái)越為人們所重視，讓客戶能夠看到和知道，他的廣告預(yù)算投在哪里？誰(shuí)看了他的廣告？有多少人看了他的廣告？是什么人看了他的廣告？他的廣告投放后的轉(zhuǎn)化結(jié)果如何？……這些對(duì)于一個(gè)花錢買服務(wù)的廣告主來(lái)說(shuō)，如果技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)不是問(wèn)題，就應(yīng)該是可以滿足的合理要求。

一方面是媒體不愿意，一方面是廣告主有要求，兩者都難以妥協(xié)，出路只好另謀。智子云BrandMax作為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)全透明的DSP，一半基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的預(yù)判，一半基于對(duì)廣告主需求的深度理解，推出全透明的DSP產(chǎn)品——成本透明、數(shù)據(jù)透明、流程透明。其不僅可以幫助實(shí)現(xiàn)廣告投放數(shù)據(jù)開(kāi)放、透明和監(jiān)測(cè)，還可以進(jìn)行數(shù)據(jù)存貯、回溯、分析、評(píng)估、優(yōu)化。

智子云一直以來(lái)都在強(qiáng)調(diào)，DSP的價(jià)值不僅僅是媒體的通道，也是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用平臺(tái)?？v觀廣告，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，廣告在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用下，廣告創(chuàng)意和廣告數(shù)據(jù)一直在博弈，而隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的日益全面和精準(zhǔn)，廣告主可以借助數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化策略，提升效果，廣告數(shù)據(jù)的透明，應(yīng)該是大勢(shì)所趨。智子云BrandMax 的廣告數(shù)據(jù)透明具體在：

1、采買原始成本透明（包括每一次廣告展示的成本）

程序化購(gòu)買逐步普及、廣告預(yù)算份額不斷加大的同時(shí)也受到廣告主的加倍重視和思考：究竟需要多少預(yù)算，每筆預(yù)算實(shí)際用于支付在哪里，分別是多少？……智子云BrandMax全透明的DSP就可以幫助廣告主在進(jìn)行推廣策劃的時(shí)候，對(duì)成本了然于心，心中有數(shù)。

2、數(shù)據(jù)透明

數(shù)據(jù)透明指的是完整的投放日志級(jí)詳細(xì)數(shù)據(jù)和DMP數(shù)據(jù)透過(guò)API等實(shí)時(shí)方式透明。

把整個(gè)廣告投放過(guò)程里產(chǎn)生的數(shù)據(jù)全部透明，讓廣告主清楚的知道：廣告投在什么媒體上？花了多少錢？被展示了多少次？被點(diǎn)擊了多少次？投給了什么人？這個(gè)人是不是真人？這個(gè)人在接收廣告后的反應(yīng)如何？投放的效果如何？如何評(píng)估？……對(duì)于程序化廣告投放過(guò)程中從普投、觸達(dá)受眾、訪問(wèn)安裝，到銷售轉(zhuǎn)化等整個(gè)流程中產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)、人群數(shù)據(jù)都透明化，可審計(jì)，可回溯。開(kāi)放、透明，讓第三者去監(jiān)測(cè)、審計(jì)分析和評(píng)估，而不是自我評(píng)判。一直以來(lái)，行業(yè)里都在呼吁反作弊，而反作弊的關(guān)鍵在于能夠做到真人可見(jiàn)，而一旦數(shù)據(jù)透明了，真假立現(xiàn)，可以說(shuō)，這就是媒體不敢也不愿意數(shù)據(jù)透明的原因。所以，智子云BrandMax的數(shù)據(jù)透明，可以有效的反作弊，還能保護(hù)廣告主品牌安全；與此同時(shí)，對(duì)廣告主進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化效果也有很大的幫助，更應(yīng)該一提的是：它還能幫助廣告主擁有評(píng)估廣告投放工具和廣告投放效果的能力。

3、流程透明

投放全流程向第三方監(jiān)測(cè)和廣告驗(yàn)證合作伙伴透明，接受第三方DMP受眾數(shù)據(jù)的導(dǎo)向指揮和透明監(jiān)督。

DSP投放涉及到的工作內(nèi)容很多，需要有計(jì)劃有組織地去實(shí)施。需要有一個(gè)完整的DSP項(xiàng)目規(guī)劃結(jié)合運(yùn)營(yíng)優(yōu)化操作，除了定目標(biāo)、常規(guī)執(zhí)行外，還要監(jiān)測(cè)目標(biāo)、篩選數(shù)據(jù)、識(shí)別和選擇推廣網(wǎng)站、集成多方數(shù)據(jù)、統(tǒng)籌分析優(yōu)化，這些都是DSP投放成功的基礎(chǔ)。要想最大化投放效果，就需要將各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，接受外部的監(jiān)督，甚至指揮。

以上三個(gè)透明缺一不可，才是真正的透明。讓數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)未來(lái)，讓數(shù)據(jù)透明，可全面徹底的審計(jì)，可優(yōu)化、可評(píng)估，都充分體現(xiàn)數(shù)字媒體超越傳統(tǒng)媒體的先進(jìn)性。智子云認(rèn)為，DSP的定位就應(yīng)該是中立的技術(shù)服務(wù)商，數(shù)據(jù)透明是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，既可以幫助中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)的廣告主們化解顧慮、更可以凈化行業(yè)氛圍，為企業(yè)自身所處的行業(yè)健康發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展作出選擇和應(yīng)有的支持。