《 2022 中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》發(fā)布 ，這 10 大趨勢(shì)值得關(guān)注

時(shí)間：2023-03-17 18:02:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-17 18:02:01 來(lái)源：電子商務(wù)

昨天，東方快消品中心在滬發(fā)布了《2022中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，揭示2022年中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)十大新趨勢(shì)。東方快消品中心主任、《快消品》創(chuàng)始人陳杰表示，穩(wěn)字當(dāng)頭，謹(jǐn)慎樂(lè)觀，是眾多快消品牌對(duì)2022年的行業(yè)預(yù)期。

據(jù)了解，此次報(bào)告歷時(shí)近3個(gè)月,《快消品（網(wǎng)）》實(shí)地走訪近百位知名快消品企業(yè)高管，召開“快消品線下專題私董會(huì)”，并結(jié)合超過(guò)200家在滬、深、港上市的快消品公司的案頭研究，發(fā)布的《2022中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示： 2021年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為70.5%，相比上年大幅增長(zhǎng)26.3個(gè)百分點(diǎn)；13.6%的被調(diào)查企業(yè)2021年?duì)I收與2020年相比基本持平；有15.9%的快消品企業(yè)營(yíng)收則減少。

此外，《報(bào)告》指出，2021年快消品行業(yè)的資本熱度不減，零售、乳業(yè)和新消費(fèi)成為追逐熱點(diǎn)。2021年中國(guó)共發(fā)生429起快消品主要資本事件，與2020年相比增加74.4%；涉及金額1237.60億元，同比增加27.2%?！?021年中國(guó)快消品10大并購(gòu)”與“2021年中國(guó)快消品10大融資”的總涉及金額分別為644.16億元與302.65億元，也明顯超過(guò)2020年同期的459.09億元與241.66億元。

值得一提的是，東方快消品中心主任、陳杰還談及了《2022年中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的10大新趨勢(shì)》

除穩(wěn)字當(dāng)頭，謹(jǐn)慎樂(lè)觀外，專家們預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展還呈現(xiàn)出落實(shí)“雙減”行動(dòng)；時(shí)尚、高端、健康成升級(jí)關(guān)鍵詞；新型電商、會(huì)員店、即時(shí)零售成渠道新增量；結(jié)構(gòu)調(diào)整舒緩成本壓力；數(shù)智化轉(zhuǎn)型引領(lǐng)發(fā)展；北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等體育事件成為營(yíng)銷新機(jī)遇；全面實(shí)行注冊(cè)制及北交所開市，迎來(lái)發(fā)展新機(jī)會(huì)；挖掘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)；加強(qiáng)人才建設(shè)，提升組織競(jìng)爭(zhēng)力等趨勢(shì)。

新人群、新渠道、新供給在快消品資本市場(chǎng)掀起了一股浪潮，各個(gè)賽道均有不少新消費(fèi)品牌誕生，同時(shí)也吸引了眾多資本機(jī)構(gòu)的目光。例如食品賽道中的哆貓貓、秋田滿滿、窩小芽、自嗨鍋，飲品賽道中的隅田川、永璞、三頓半、奧麥星球，美妝賽道中的理然、優(yōu)時(shí)顏、溪木源、C咖等，這些新消費(fèi)品牌均獲得了資本機(jī)構(gòu)的青睞。紅杉資本、不二資本、金鼎資本、梅花創(chuàng)投、IDG資本、天圖資本、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、創(chuàng)新工場(chǎng)、CMC資本與五源資本等成為了“2021年快消品10大活躍資本機(jī)構(gòu)”。

陳杰表示，眾多快消品牌對(duì)2022年的行業(yè)預(yù)期和銷售增長(zhǎng)做出了謹(jǐn)慎的預(yù)期判斷。在本次百位高管年度調(diào)研中，14%的高管對(duì)2022年預(yù)期持十分樂(lè)觀態(tài)度，23.8%的高管持比較樂(lè)觀的態(tài)度。持中性態(tài)度的高管則占51.7%，居于半數(shù)之上?？梢?jiàn)多數(shù)高管對(duì)2022的行業(yè)預(yù)期雖然樂(lè)觀，但更加不乏“謹(jǐn)慎”;同時(shí)也有10.5%的高管對(duì)2022年行業(yè)預(yù)期持比較消極態(tài)度。

過(guò)去幾年，受到疫情影響等多重因素影響，快消品的傳統(tǒng)線下渠道營(yíng)收貢獻(xiàn)逐漸下跌，與此同時(shí)以抖音電商、快手電商為代表的新型電商，山姆、開市客Costco等為代表的會(huì)員店和京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)、多點(diǎn)為代表的即時(shí)零售成為渠道新增量及企業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。在渠道多元化、碎片化的新消費(fèi)時(shí)代，品牌們紛紛考慮全渠道多觸點(diǎn)的布局策略，將線上線下高度融合。在不同業(yè)態(tài)中，快消品企業(yè)需要差異化深耕，不斷為消費(fèi)者打造新奇體驗(yàn)。

與此同時(shí)，數(shù)智化轉(zhuǎn)型也在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)的快消品品牌商、零售商、經(jīng)銷商等都要經(jīng)受一場(chǎng)數(shù)字化升級(jí)的洗禮，才能更好找到未來(lái)新的增長(zhǎng)引擎。例如伽藍(lán)集團(tuán)率先嘗試，成為美妝行業(yè)首個(gè)用數(shù)字化實(shí)現(xiàn)全渠道“一盤貨”的企業(yè)。而上海家化、皇家寵物等品牌商，沃爾瑪、物美等零售商，他們均在數(shù)智化方向積極變革。